Používáš na Metě atribuci 7+1? A kdy ses naposledy díval/a, kolik procent konverzí se připočítává po pouhém shlédnutí reklamy?
Jen pro jistotu si řekneme, co znamená nastavení atribuce: určuje časové období a typ projeveného zájmu, za kterých se konverze dají připsat reklamám. Informace se taky využívají k doručování reklam. (Víc info tady)
Jak zjistit, jestli přináší konverze prokliky nebo jen zobrazení?
V rozhraní Ads Manageru Stačí použít funkci Porovnání nastavení (Compare attrubution settings):
- V tabulce kampaní klikněte na tlačítko Sloupce (Columns).
- Sjeďte úplně dolů a vyberte Porovnat nastavení atribuce (Compare attribution settings).
- Zaškrtněte si okna, která vás zajímají:
- 1-day click
- 7-day click
- 1-day view
- Meta vám vedle sebe vysází sloupce, kde přesně uvidíte, kolik konverzí přišlo z prokliku a kolik jen z toho, že se reklama mihla na displeji.
Co můžete zjistit?
- Vysoký podíl „1-day view“: Reklama funguje spíše jako připomínka. Lidé vás už znají nebo jsou v nákupním procesu a Meta se jim jen „připletla do cesty“ těsně před nákupem. Může se to stát pokud prodáváte produkty s vysokou frekvencí nákupu.
Co s tím?
Můžete zkusit vyloučit remarketingové publikum. Nebo jednoduše přepněte na optimalizaci na 7 dní po prokliku.
- Vysoký podíl „7-day click“ (kliknutí): pokud víc konverzí proběhlo v 7denním okně, než v 1denním, je vidět, že lidé potřebují více času na rozmyšlenou.
Tip
Optimalizovat na 7+1 není špatně. Mít konverze po zhlédnutí není špatně. 7+1 může pomáhat Metě a algoritmu mít víc dat a signálů. Ale pokud jsou veškeré konverze pouze po zhlédnutí, tak Meta má pravděpodobně jen minimální dopad na objem konverzí.
