V dalším díle naší testovací série jsme se podívali na věc, kterou řeší snad každý PPCčkař – jaké CTA tlačítko na Metě nejlépe funguje?
🤔Na začátku jsme měli dvě hypotézy:
- CTA tlačítko je vždy lepší než žádné tlačítko
- Push CTA (např. Shop now) bude fungovat lépe než měkčí verze typu Learn more.
Abychom to ověřili, provedli jsme test u některých našich klientů.
A jaká myslíte, že je nakonec realita? Překvapivě jiná, než bychom čekali! 🤨
- Nejvyšší CTR i nejnižší CPC měl paradoxně formát bez tlačítka (o 30 – 40 % oproti ostatním verzím)
- Napříč účty mělo vyšší CTR tlačítko “learn more” oproti přímočarejší verzi “shop now” (až o 20 – 30 %)
- Lepší výsledky mělo tlačítko “shop now” oproti “order now” (až o 40 %)
Co si z toho vzít?💡
- Tlačítko ≠ vyšší výkon. V testu byla nejlepší varianta bez tlačítka. Možná tak reklama působí přirozeněji a méně „prodejně“.
- Push CTA jako Order now nebo Shop now může mít opačný efekt. Vždy dopadlo lépe Learn more.
- Výsledky nejsou univerzální. Tlačítko může pomoct. Ale taky nemusí. „Nakup hned“ nemusí být zrovna to, co chce uživatel slyšet. Zároveň se také ukazuje, že kontext (kreativa, produkt, cílovka) hraje roli.
Ne každá „agresivní“ výzva k akci přináší lepší výkon. Někdy méně tlačit znamená víc získat.
Testovali jste už CTA tlačítka i u vás?
