Minulý víkend se konal 12. PPC camp. Podařilo se nám tentokrát vybrat opravdu úžasné místo na Vysočině Husí farma Kalhov. A program byl ještě nabitější. Pokud nemáte čas číst celý článek, tak Kája Rujzl camp shrnul:
Co mi po třech dnech od skvělého #ppccamp zůstalo v hlavě?
– naučte se Big Query
– digitální transformace
– jako PPCčkaři máte rozsáhlé znalosti a schopnosti pomáhat klietovi více než je v PPC
– naučte se Big Query
– naučte se Big Query— Karel Rujzl (@kaix) May 10, 2022
Camp otevřel svoji přednáškou Anton Priatel z GymBeamu, kde nám ukázal, co všechno v účtech dělá, aby měl klíčová slova pod kontrolou a plnil KPI. Za zmínku určitě stojí kvartální aktivita n-gram analýza. V Open Refinu volí n = 2 a tak mu vypadnou dvojslovná spojení.
Pavel Trojánek z Neuron Soundware připomněl, že pro B2B se PPC kampaně ne vždy hodí a ukázal, co dělat v takovém případě. Nejdříve si nechali udělat průzkum, kdo je opravdu jejich cílovka.
Tomáš Hradecký pokračoval s tématem DV360 v Shoptetu. Nasdílel výsledky srovnávacího testu, který teda vyšel hodně pozitivně pro DV360. Mimojiné také radil sledovat metriku “CPSS” – cena za sekundu návštěvy na webu.
Martin Zítek z Heuréky se pozastavil nad tématem kvality video reklamy. Poukázal na problém nekvalitních video partnerů a na desktopu high prominance zobrazení pouze v 10 procentech (podle dat Heureky).
Karel Rujzl testoval sezónní úpravy nabídek a radí vytipovat si problematické dny, svátky a počasí. Na téma shopping kampaní se rozpovídal Lukáš Hvizdoš ze 6Clickz a ukázal, jak se snaží vytěžit úplně všechny produkty z feedu. Řeší například aktivaci produktu, přes labely vytvoří kampaň s produkty, které jinde nedostaly prostor. A takto může vypadat jejich struktura shopping kampaní:
Den jsme zakončili 2 přednáškami o Performance Max, které bohužel nemůžeme zveřejnit. Ale třeba by se vám mohl hodit tip: když vyloučíte placements na úrovni účtu, tak jsou automaticky vyloučené i z Performance max kampaně 😉
V sobotu začal Michal Blažek z Marketing Makers o tom, jak může PPCčkař zastoupit programátora. V prezentaci najdete několik věcí, které můžete nastavit v GTM a možná je ještě neznáte. Radil třeba sledovat scrolování podle sekcí stránky.
Tom Hurt z Marketupu ukázal, jak používají BigQuery – na klientský reporting, tvorbu DSA struktury, štítkování top produktů ve feedu, report dostupnosti produktů a výpočet marže na kampaních. Hned na něj navázal Gabriel Jurčo ze 6clickz a ten hlavně radil propojit nové GA4 s BQ. Toto doporučuje nastavit hned po založení GA4:
Anna Czarnoba nám ukázala, jaký mají reporting v Bonami v Data Studiu. David Čedík z Tastu radil jak pracovat s ID reklam na FB. Aby reklamy sdílely engagement napříč kampaněmi, v zastavené kampani tvoří reklamy a potom z ní kopírují ID reklam do dalších kampaní a ad setů. Takovou mají strukturu kampaní a její logiku:
Facebookovým tématem pokračoval Tom Komárek, který řešil problém málo konverzí. Proto začal používat engagement publika. Pikoška z jeho prezentace: podařilo se jim na Pinterestu prodávat online kurz a ještě s lepším CPA než na FB. FB téma uzavřel Milan Cidilo ze 6clickz, který popsal, jak přistupují k FB. Zajímavé třeba bylo, že mají “Sandbox kampaň”, kde na ověřeném TOF publiku testují kreativy. Ověřujte také podíl konverzí z FB v GA versus post purchase survey.
Ondra Sláma v neděli dopoledne shrnul, kde se vzal a co všechno pro nás znamená problém “cookie lišty”. Radil maximalizovat % souhlasů (bez hacků), zrevidovat si cílení bez cookies (kontext) a hlavně mít komunikační strategii. Dan Zrůst na to hned navázal a rozpovídal se o tom, co teda bez cookies dělat a jak nastavit solidní performance reporting, kterému bude klient věřit.
Tom Hanáček nám pak ještě ukázal, jak dostat ztracená data kvůli cookie liště do Data Studia. Postup najdete krásně popsaný v prezce a takto vypadá výstup:
Naše Julča Kneblová a Peťa Bureš uzavřeli camp prezentací o RSA. Je to hodně aktuální téma, které se málo diskutuje. Prezentaci brzo shrneme do článku. A mimojiné teda taky jejich prezentace vyhrála a tak tentokrát zůstává pohár u nás.
Ještě nakonec potěšíme všechny, co nejeli – tentokrát jsme přednášky natáčeli, takže je brzy budete moct vidět!
A pokud už se těšíte na další camp, zapište si do kalendáře datum 26.-28.5.2023!
