Je to přesně rok, co jsme začali posílat náš newsletter. Už jsme napsali 40 PPC digestů a strávili jsme jeho přípravou minimálně 160 hodin! Děkujeme všem, kteří ho začali odebírat, že poctivě čtete a občas mi i něco pěkného napíšete. Vždycky mi to udělá obrovskou radost! A na počest tohoto pěkného výročí jsme dali dohromady dlooouhý seznam TODO, které jsme za poslední rok poslali.
1. Zkontrolujte si, jak se vám vyvíjel minulý rok konverzní poměr na Black Friday. Pokud se zvýšil o více než 50%, upravte podle toho na pár dní bidovací strategii tROAS (tip přímo z Googlu).
2. Najděte potenciál v kampaních díky novým metrikám! Vyfiltrujte si sestavy, kde je % impresí na top pozicích menší než 70 a zároveň mají dobré PNO. Nazasloužily by si zvednout bidy? Rovnou zkontrolujte i sestavy s nízkým podílem zobrazení a dobrým PNO. Ať jste pořádně na BF připravení 🙂
3. Nejsi náhodou omezený budgetem? Smart Shopping kampaně, FB kampaně a Shopping kampaně v Skliku neukazují hlášku “Limited by budget”!! Podívej se, jestli náhodou už delší dobu v těchto kampaních nespenduješ stejně, jako je tvůj denní limit. Možná objevíš zlatý důl!
4. Zkontroluj si, jestli náhodou nemáš v reklamách překlepy! Stáhni si všechny reklamy do Excelu a spusť korekci textu. Máš to hotové za 10 minut a 100% něco objevíš 🙂
5. Zkontroluj nastavení frekvence zobrazení na Skliku – protože nově toto nastavení Sklik bude respektovat 🙂 Doporučují nastavit u vysoce vizibilních formátů frekvenci 3-5, u bannerů 5 – 7 a u remarketingu a obecně cílených kombinovaných reklam 10. Takto pak vypadá vývoj CTR s počtem zobrazení:
6. Zkontroluj, že máš před dovolenou a svátky dobře nastavená pravidla pro vypnutí vánočních reklam!
7. Podívej se, jak se vyvíjí vyhledávání kolem Vánoc. Nejen u eshopů se kolem tohoto svátku hodně mění vyhledávanosti. Ale třeba u aplikací po Štědrém večeru může vylítnout vyhledávání, nebo vyhledávání dovolených. Naopak B2B mívá malý objem, tak podle toho naplánuj budgety.
8. Zkontrolovat, jestli nemáš přebidováno – pomaličku už se rozjíždí povánoční slevy a pravděpodně budeš chtít být na dobrých pozicích. Ale srovnej si “Est.first position bid” a tvůj aktuální bid – nemáš bidy přemrštěné?
9. Mrkni se do Google My Business, najdeš tam dotazy, na které se výpis firmy zobrazuje. Můžeš objevit zajímavou inspiraci pro klíčová slova
10. Jestli ti u sitelinků chybí popisky, tak zvaž doplnění. Google i Bing je mohou doplnit dynamicky z textů z webu.
11. Zkontroluj publika ve vyhledávání – kolik % prokliků přivádí? Jaká publika máš nasazená? Podívej se na naši analýzu publik ve vyhledání (navíc s komentářem od Honzy Zdarsy o typických problémech s publiky)
12. Zkontroluj výkon v Skliku na úrovni zařízení a nastav podle toho úpravy bidů
13. Ověř si, že dobře pokrýváš vyhledávání: Srovnej pokrytí ve vyhledávání a v shopping kampaních. Stáhni si search term report a v kontingenční tabulce srovnej počet impresí/prokliků na jednotlivé dotazy ve vyhledávání a v PLA.
14. Projdi si seznamy vylučujících slov: zkontroluj, jestli tam opravdu všechna vyloučená slova chceš. Několikrát jsem viděla, že úplné smazání seznamů vylepšilo výkon kampaní 🙂 (mimochodem to byl taky jeden z tipů z PPC campu pro DSA kampaně)
15. Zkontroluj ideas záložku v cílení v GDN – fakt tam najdeš dobrý tipy! Můžes ji použít samozřejmě i pro inspiraci pro publika ve vyhledávání
16. Projděte si tipy od Clix Marketing na jarní úklid kampaní – protože jaro je přesně to období, kdy byste si měli najít čas a zkontrolovat nastavení všech kampaní, projít klíčová slova (pauznutý, vyloučený…) a taky rozšíření
17. Ověř si, že dobře pokrýváš vyhledávání v Skliku: Stáhni si search term report v Skliku a Google ads a v kontingenční tabulce srovnej počet impresí/prokliků na jednotlivé dotazy v těchto systémech. Takto bude vypadat nastavení tabulky (ve sloupci channel bude Google/Sklik)
18. Zkontroluj si, jestli se ti nepřekrývají kampaně/sestavy: stáhni si report vyhledávacích dotazů, vytvoř kontingenční tabulku, kde do řádků i hodnoty dáte vyhledávací dotazy. Zobrazí se vám, kolikrát se daný dotaz zobrazil v různých sestavách:
Proč je překryv kampaní špatný? Nemáte kontrolu nad výkonem a reklamou, která se zobrazuje.
19. Zkontroluj výkon v segmentech: podívej se, jak se daří kampaním na různých zařízeních, v různých oblastech, v jednotlivé dny, nebo v search partners. A uprav podle toho bidy.
20. Zamysli se nad vyloučením publik: překrývají se ti remarketingové kampaně s akvizičními? Poslechni si podcast zmíněný níže pro více nápadů. Navíc na FB zkontroluj, jak se ti publika překrývají (v záložce Audiences > Actions > Show Audience Overlap.)
21. Zkontroluj si, že máš Google Ads propojené s GA: ať můžeš přímo v G.Ads sledovat míru okamžitého opuštění nebo % nových sessions
22. Nastav si vlastní sloupce: určitě používáš PNO, nebo průměrnou hodnotu objednávky. Ale co třeba PNO na mobilech? % zobrazení na search partnerech? CTR na top pozici/mimo top pozice? Díky těmto sloupcům nebudeš muset tolik používat samotné segmenty. Důležitá čísla uvidíš na první pohled
23. Připrav si strategii a budgety na Vánoce: Léto sice ještě neskončilo, ale Vánoce se neúprosně blíží! Připrav se a zjisti odpovědi na tyto otázky:
- Jaké jsou klíčové dny před Vánoci a jakých objemů dosahují?
- Mohli jste utratit loni více a vytěžit z kampaní více?
- Měli byste vaše budgety alokovat jinak?
- Máte pokrytá specifická klíčová slova/produkty, které se váží k Vánocům?
- Jaké byly loni vaše top produkty a jaké by měly být letos?
24. Zkontroluj si, na jaké konverze optimalizuješ kampaně. Opravdu! Minulý týden jsem narazila při auditu na účet, kde polovina konverzí byla volání, ale správce o tom nevěděl. Teď si určitě říkáte, že to máte pod kontrolou. Ale fakt si to zkontrolujte 🙂 Není to první případ, co jsem viděla.
25. Zkontroluj vylučující klíčová slova v Skliku: minulý týden jsme narazili na zajímavost, kterou musíme sdílet. Měli jsme v kampani vyloučeno parfemy.cz a blokovalo to i generické slovo parfémy (v příkladu jsem uvedla jiné slovo, s parfémy nic neděláme :))
26. Zkontroluj si dynamický remarketing: na jaké vstupní stránky vede? Pokud objevíš, že je to často homepage, tak je pravděpodobně špatně nastavený. Může to být kvůli naspárovaným produktům nebo špatnému publiku.
27. Zkontroluj bid adjustmenty na publicích ve vyhledávání: občas vídám ve vyhledávání přidaná publika, ale bez jakýchkoli úprav bidů. Zkontroluj si, že to není tvůj případ! Pokud některá publika mají lepší konverzní poměr, tak si zaslouží vyšší bid. Teď se nám v jednom účtu stalo, že inmarket publikum mělo 3x lepší konverzní poměr, než byl průměr účtu!
28. Uprav budgety u smart shoppingů: objemy už všude pěkně rostou, tak si dávejte pozor, ať vaše smartky zbytečně nebrzdíte. Nehlásí totiž “Limited by budget”. Podívejte se třeba na to, jak utrácely kampaně loni.
29. Zkontroluj si, jestli náhodou nezobrazuješ reklamy v GDN na dezinformačních webech: na Twitteru se strhla vlna nevole na Alzu, protože inzeruje na Sputniku. Zaznamenala jsem také přímo Twitter účet, který se snaží upozorňovat značky, že se jejich reklama zobrazuje na špatných webech. Tak mi slibte, že tyto weby všichni tento týden vyloučíte ze všech vašich kampaní.
30. Zkontroluj si pokrytí slov: stáhni si report vyhledávacích dotazů za poslední 2 roky a podívej se na konvertující dotazy. Máš tato slova v kampani? Zobrazuješ se na ně? I v shopping kampaních?
31. Podívej se v Google Ads do Audience manageru: najdeš tam srovnání tvých konvertujících publik s in-market publiky. Může ti to pomoct vybrat publika, která ještě přidat do kampaní ve vyhledávání.
