Často u pMax kampaní vídám chyby, které PPC specialisté dělají pořád dokola. Proto jsem dnešní téma věnovala 4 nejčastějším chybám, na které byste si měli dát pozor a které můžete ve svých pMax kampaních dělat i vy!
Další odkazy na naše podcasty:
1. Chyba: Oddělování asset group podle signálů
Někteří specialisté nevidí rozdíl mezi cílením a signály. Ale nastavením různých signálů nedocílíte různého cílení. Strategie si stejně bude dělat, co chce. Při vytváření struktury u pMaxky byste měli přemýšlet nad rozdělením produktů, podle kategorií, podle motivů nákupu lidí.
2. Chyba: “Otestuju to na malém budgetu a pak to budu škálovat”
Mockrát jsem slyšela, že lidé nejdřív chtějí otestovat pMaxku a tak jí nastaví malý rozpočet. To je ale problém, protože s malým rozpočtem pravděpodobně nebude mít tolik dat a bude jí trvat, než se naučí. A také při zvednutí rozpočtu se samozřejmě začně znovu učit, začne také alokovat do dalších kanálů. Proto doporučuji nastavovat rozpočet hned od začátku minimálně takový, jako máte u shopping kampaně, ale spíš větší.
3. Chyba: začít hned s tROAS
Potřebujete, aby pMax kampaně měly co nejdříve super výsledky a tak hned od začátku nastavíte strategii target ROAS. Jenže problém je, že takto se může stát, že se vám kampaň pořádně nerozjede a nezačne utrácet, kolik byste potřebovali. Vlastně ji přiškrtíte ještě před startem. Proto doporučuji začínat s maximalizací hodnoty konverze.
4. Chyba: set it and forget it
Kdysi jste pMaxku nastavili, ona doručuje fajn výsledky, tak ji neřešíte. Protože možná nevíte, jak ji optimalizovat, vždyť je to blackbox. Ale určitě byste se měli dívat na sítě, kde se zobrazujete, na vyhledávací dotazy i kontrolovat kvalitu placementů. Měli byste řešit, jaké produkty se zobrazují a jaké se nezobrazují vůbec.