Využíváte potenciál vašich kampaní naplno? Pokud víte, že byste mohli přinášet větší obrat než momentálně přinášíte nebo si chcete pouze zkontrolovat, jak na tom jste, mám pro vás 6 jednoduchých checků, které vám pomůžou vidět, jestli opravdu vytěžujete potenciál vašich kampaní.
Další odkazy na naše podcasty:
1. Omezení rozpočtem
Pokud jste omezení rozpočtem a máte super výsledky, tak není nic jednoduššího než prostě zvednout rozpočet. Nám tato informace chodí každý den do mailu, které kampaně jsou omezené rozpočtem a zároveň vidíme i údaje o jejich výkonu. Samozřejmě to můžete kontrolovat přímo v rozhraní, ale doporučila bych vám i vytvořit si vlastní sloupec, kde bude sledovat procento vyspendovaného rozpočtu. Jak si takový sloupec nastavit vysvětluju ve videu PPC Mistakes – Limited by budget na našem uLab Instagramu.
2. Click share a impression share
Aktuálně nejradši vyhodnocuji potenciál přes click share. Impression share mi slouží spíš jako sekundární informace a dokreslení obrázku, jak jsme na tom. Stačí se podívat, kde máte nízký click share a dobré výsledky a tam naboostovat.
3. Frekvenci na Metě
Pokud vidíte, že máte dobré výsledky a nízkou frekvenci, tak zvyšujte rozpočty.
4. CTR na Metě
Dobré je se podívat i na CTR. Pokud je totiž vaše CTR velmi nízké, tak rozhodně nevyužíváte plně potenciálu. Kreativa a to, jak vykreslíte produkt, který prodáváte, je klíčové. My jsme u jedné firmy viděli CTR 0,2% i 1,9% při inzerování stejného produktu (a v žádné z kreativ nebyla nějaká extra akce, všechny jen mluvily o daném produktu). Takže jestli máte CTR nižší než 0,7 %, tak na tom zkuste zamakat.
5. Srovnání vyhledávacích dotazů z shoppingu a analýzy klíčových slov
Srovnání dotazů z shopping kampaní a analýzy klíčových slov vám napoví, na co byste se mohli zobrazovat, ale nezobrazujete. Díky tomu pak budete vědět jak optimalizovat váš feed a co vám chybí v titulku nebo popisu produktu.
6. Zkuste DSA/pMax
Pokud máte jen kampaně ve vyhledávání a nezkoušeli jste DSA, tak zkuste, možná objevíte nové zdroje návštěvnosti. Pokud máte klíčová slova jen ve frázové a přesné shodě, zkuste volnou. A pokud máte shopping kampaně a nezkoušeli jste nikdy pMaxku, tak ji otestujte.