Přeskočit na obsah
zpět na blog

Back-to-basics: Rozšíření o popisky (a 60+ příkladů skvělých calloutů)

| Markéta

Milujeme back-to-basics články. Tentokrát se podíváme na zoubek rozšíření o popisky. Já mám callouty hodně ráda, protože nás nutí vystihnout v pár znacích největší výhody inzerované služby/produktu/firmy. Často se nám to tolik nedaří v reklamách jako právě v tomto rozšíření. Hledáním skvělých příkladů jsem strávila několik hodin, tak doufám, že potěším i zkušené PPC specialisty

Další odkazy na naše podcasty:

Začněme pár fakty:

  • Callouty mají 25 znaků a měly by pomoci rozšířit informace o inzerentovi.
  • Můžete je přidat na úroveň účtu, kampaně a sestavy (bude se zobrazovat vždy nejdřív rozšíření z nejnižší úrovně).
  • Můžete nastavit, kdy se mají zobrazovat.
  • Můžete přidat specifické rozšíření jen pro mobily.
  • Může se zobrazit až 10 rozšíření o popisek v jedné reklamě. Ale na top pozicích se většinou zobrazí jen jednomu inzerátu a zbytek má smůlu. Pod organickými výsledky se potom mohou zobrazit u všech reklam.

Proč jsou důležité? Může se zobrazit větší reklama, mohou zlepšovat CTR, reklama může být prominetnější, ale hlavně konkrétnější.

Jak psát callouty?

  • Zahrňte unikátní funkce, výhody, trust faktory nebo nějaké možnosti odměn pro zákazníky (např. kredit 1000 Kč pro nové inzerenty).
  • Používejte čísla: to vás donutí být konkrétní.
  • Nebojte se speciálních znaků: třeba jako &, /, %, +…
  • Ještě jednou: buďte konkrétní – to je fakt základ, díky tomu jasněji sdělíte, proč kliknout zrovna na vaši reklamu (př. garance kvality vs ISO certifikace).
  • Zkuste se vlézt do 15 znaků (podle Googlu prý kratší texty fungují nejlépe).

Co nedělat?

1. Nekonkrétnost a nevystihnutí výhod: největší chyba je, když do calloutů „zapomeneme“ přidat výhody a jen třeba suše vyjmenujeme nabízené služby.

2. Opakování: v tomto případě rozhodně neplatí „opakování matka moudrosti“. Máme málo prostoru, tak ho využijme smysluplně. Někdy jde o to, že máme dva podobné callouty a někdy se opakují informace z reklamního textu a z rozšíření.

3. Nesrozumitelnost: někdy se může stát, že vy přesně víte, co chcete říct, ale k příjemci už to nedojde (nebo se musí víc zamyslet). Co znamenají platby online a bezpečnost? Co jsou měny a jazyky?

60+ příkladů skvělých calloutů

Vyhledáváním zajímavých příkladů jsem ztrávila několik hodin, tak snad se vám budou hodit.Rozdělila jsem je do 4 kategorií. Rovnou jsem přidala i nějaké další příklady špatných, především málo konkrétních rozšíření o popisky.

1. Příklady calloutů pro eshopy:

  • 45 000 produktů skladem.
  • od 1000 doprava zdarma.
  • Pobočky po celé ČR. 700 výdejních míst po ČR.
  • Dodání do druhého dne.
  • Záruka bezpečné přepravy (pokud jde o křehké zboží).
  • Klikni & vyzvedni zdarma.
  • Vše k okamžité expedici. 100 % sortimentu skladem.
  • Dárky k nákupu.
  • Odeslání do 24 hodin.
  • 30 dní na vrácení.
  • Dárkové balení zdarma.
  • 100 % spokojených jazýčků.
  • Online poradna 8:00-22:00

Nedobré příklady: Rychlé dodání. Velké skladové zásoby. Levné poštovné. Nakupte se slevou. Široký sortiment produktů.

2. Příklady calloutů pro cestovní ruch/hotelnictví:

  • Žádné rezervační poplatky.
  • Jsme s vámi již 23 let.
  • 10 odjezdových míst.
  • Bezplatné zrušení.
  • Děti zdarma / snídaně v ceně / bazén a sauna v ceně.
  • Dostupná lokalita.
  • Vše nově vybavené.
  • Vynikající kuchyně.
  • Psi jsou vítáni.
  • 24/7 Customer Service.
  • 1000+ guest reviews.
  • Bohaté bufetové snídaně. Lesní ochlazovací jezírko. Krytý vyhřívaný bazén. Vybavení pro fitness.

Nedobré příklady: Nabízíme kvalitní služby. Sezóna 2020 začíná (na konci srpna). Široký výběr ubytování. Skvělé hodnocení.

3. Příklady calloutů pro služby:

  • Objednání do 2 dnů. Rychlá realizace.
  • Otevřeno 7 dní v týdnu.
  • Snadné parkování. Parkování zdarma!
  • We speak English.
  • Konzultace zdarma. Audit zdarma. Nealko nápoje zdarma. Focení před/po v ceně.
  • 10letá tradice. 10 let zkušeností.
  • Diskrétní služby.
  • 100% záruka kvality.
  • Transparentní ceny.
  • Bez platby předem.
  • Profi 3D vizualizace.
  • ISO certifikace.
  • 150+ spokojených klientů.

Nedobré příklady: Garance kvality. Individuální přístup.

4. Příklady pro softwarové firmy, Saas:

  • Free 21-day trial.
  • 5M+ customers. Trusted By +100,000. 300k downloads.
  • No Credit Card required. Chat Support Available.
  • No Monthly Fees.
  • Neomezený účet od 8,-/den.
  • Česky a s podporou.
  • Vše běží online v cloudu.
  • Pro firmy i freelancery. For Teams of All Sizes.
  • Free iOS & Android Apps.
  • 24/7 Legendary Support.

 

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu?

zpět na blog