uLab

Benchmark z komunity: jak strukturujeme a používáme shody?

Benchmark z komunity: jak strukturujeme a používáme shody?

August 10, 2020, Markéta Kabátová

Rozhodli jsme se spojit víc naši skvělou komunitu a nasdílet si, jak ty naše kampaně můžeme dělat líp. V newsletteru jsme požádali o zodpovězení krátkého dotazníku. Výsledky publikujeme tady. Slibujeme si od toho, že všichni získáme tak trochu benchmark trhu, což je dost užitečný!

První téma, které nás zajímalo, byla struktura kampaní a používání shod. Na následujícím obrázku můžete vidět, jak často specialisti strukturují kampaně podle shod, zařízení, publik a území (například oddělení kampaně cílenou na Prahu a zbytek ČR). Zajímavé je, že nejméně se strukturuje podle zařízení, i když ještě před pár lety to byla velmi častá praktika. Psali jste, že podle zařízení strukturujete akorát kampaně v obsahové síti.

Naopak mě překvapilo, jak často strukturujete kampaně podle publik. Jedna čtvrtina specialistů uvedla, že tak rozděluje kampaně vždy nebo velmi často. My to děláme jen ve dvou případech:

  • pokud je hodně velké procento vracejících se zákazníků, kteří tvoří opravdu hodně velké procento tržeb i na generickém vyhledávání
  • u hodně generických slov vytváříme kampaně, které cílí jen na remarketingová publika

Máte to stejně nebo je segmentujete častěji? Proč?

 

15 % specialistů nestrukturuje kampaně ani jedním z těchto parametrů nikde nebo velmi zřídka. Naopak jen 2 % z respondentů uvedlo, že vždy nebo velmi často využívají rozdělení podle všech 4 možností.

A teď to teprve začíná být zajímavé! Druhá otázka totiž byla: Jak pracujete se shodami? Shrnutí výsledků:

  • 40 % respondentů má kampaně vždy ve 2 variantách
  • plus mínus 30 % specialistů se přiznalo, že pořád ještě přidává do všech sestav všechny shody (klidně mi do komentářů můžete napsat proč to děláte. Protože já jsem to nikdy nechápala, přijde mi, že zbytečně znepřehledňuje kampaně)
  • a stejné procento používá většinou jen volnou modifikovanou a jen top slova odděluje v exactu do separátních kampaní
  • 28 % lidí strukturuje shody v rámci jedné kampaně
  • jen 8 % používá SKAG, 2 % má vše ve volné shodě a stejný počet odpovědělo, že má vše v přesné shodě

Hodně z vás vybralo několik možností, někteří dokonce všechny. Prý záleží na velikosti budgetu a trhu. Jen 2 lidi uvedli, že používají strukturu Royal Berl.

Hodně dobrý nápad zmínil jeden anonym: místo kampaní ve volné nebo volné modifikované shodě používá DSA kampaně. A k tomu potom vytváří kampaně v přesné shodě. My jsme teď u jedné firmy také přešli na 100 % na DSA kampaně. Ale mají skvěle vyřešené SEO a nízké rozpočty.

V uLab ještě občas přidáváme sestavy s čistě volnou shodou, která nám slouží pro inspiraci. Dost často nám pomůže objevit nějaké varianty, na které jsme nepřišli. Třeba i v jiném jazyce.

Jirka Homola z Travelkingu napsal: “Vždy děláme 2 kampaně. Jedna obsahuje slova pouze v přesné shodě, druhá pouze v modifikované shodě. Vyhledávací dotaz, co získá konverzi v kampani v modifikované shodě, skriptem posíláme do kampaně s přesnou shodou a vytvoříme pro toto slovo vlastní sestavu. Z testů nám hodně dobře vyšel i royal berl struktura. Především růst návštěvnosti je neuvěřitelný. Dlouho jsme volnou shodu nevyužívali, ale u trhu kde existuje obrovské množství dotazů určitě doporučuji. Frázovou shodu vůbec nepoužíváme. Když do struktury doplníme i DSA kampaně tak se nám velmi často stává, že inzerát na dotaz nám spouští víc kampaní s tím trošku bojujeme, ale ve výsledku když máme v účtu 100 search kampaní tak je to těžké. U remarketingu hodně segmentujeme na mobil a desktop. V Google Ads remarketing a display na mobilu nevyužíváme vůbec.”

Martin Anderko nasdílel, jakou mají strukturu v GymBeamu:

  • katerogické kampaně podle hlavní kategorie produktů
  • značky samostatně (pokud jsou LPs)
  • hlavní filtry (např. category + manufacturer)
  • produktovky podle marže, aby nasazení tROAS dávalo smysl (produktové DSA + generované z feedu – samostatné kampaně rozdělené na základě marže)
  • kategorické DSA – samostatná kampaň kvůli jednodušší správě / použití skriptů pro optimalizaci, rozdělení podle marže.

Naopak co nejméně strukturují kampaně v Tipsportu, říká Tomáš Cipro. Maximálně prý dělí podle tipu sdělení.

A jak to děláte vy? Nasdílejte vaše zkušenosti v komentářích!

 

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map