Největší problém samozřejmě je, že jste jednou brand kampaně nastavili a dál je neřešíte. Protože přece mají perfektní výkon, tak není potřeba je řešit. Ale to fakt není pravda. Mrkněte na 6 chyb, které se často dělají.
Další odkazy na naše podcasty:
1. Váš cíl je maximalizovat podíl zobrazení
Ano, je potřeba chránit brand, ale ne za každou cenu. Je možné, že byste přišli o nějaký obrat. Ale je třeba přemýšlet, jak velké riziko to je. Váš cíl by měl být – platit co nejméně. Měli byste sledovat, jestli na váš brand vlastně vůbec někdo biduje. Možná vypnutím nic neztratíte. Sledujte trendy CPC a IS/TOP IS a pokud mají sestupný/rostoucí trend, reagujte a zkoumejte proč. Zároveň sledujte, kolik % tvoří brand z celkových nákladů. Kolik už je moc? Je zvláštní, pokud je brand ta spendující kampaň (pokud to není generický brand typu Eurococ nebo Aviation exam) a podezřelé je za mě už víc jak 10 %.
Jak otestovat, zda má brand kampaň pozitivní dopad? (chceme kampaně, ale cíl je platit co nejmíň):
- Click Share – důležitá metrika pro ověření, jestli snižováním nákladů nesnižujete potenciál (snížení obavy)
- vypněte kampaně a sledujte dopad na celkový objem obratu/konverzí, vývoj organicu
2. Započítáváte brandové výsledky do všeobecných kampaní
Já nevím, jestli toto mám vůbec rozepisovat. PNO nebo CPA generických kampaní je potřeba sledovat zvlášť, protože brand má samozřejmě nízké CPC a vysoký konverzní poměr, což pak snižuje celkové CPA/PNO a je otázka, jestli kvůli tomu nezanedbáváte nějaké jiné kampaně s extrémně vysokým CPA/PNO.
3. Neřešíte vyhledávací dotazy
4. Neřešíte, kdo vlastně brand hledá
To se pojí s vyhledávacími dotazy. Je potřeba sledovat remarketing a retenční publika (jejich podíl).
5. Používáte bidovací strategie
Bidovací strategie může zbytečně zvyšovat CPC. Proto je lepší manuální bidding. Nebo aspoň nastavit bid limit.
6. Neoddělujete samotný brand a brand + kategorie
U brandu + kategorie je konkurence většinou mnohem větší a brandová kampaň je nutnost. Na samotný brand je rozhodně menší potřeba cílit.