uLab

Výsledky průzkumu: Co děláme na Instagramu?

February 14, 2018, Katka Ondračková

Přáli jsme si vědět víc o tom, co nás motivuje používat Instagram. Protože milujeme zkoumání a objevování, rozhodli jsme se získat vlastní data. Udělali jsme dotazník a vyzvěděli v něm co nejvíc. Ptali jsme se, co na Insta děláme, jak to děláme, jak často a hlavně proč. Posbírali jsme odpovědi od 567 lidí. A tady je výsledek!

Jaký byl zkoumaný vzorek?

Na dotazník odpověděla převážná většina žen. Nejpočetnější skupina respondentů byla mezi 15 a 25 lety (55 %),a potom 26-39 let (39 %). To odpovídá i datům ze zahraničních průzkumů

Jak jsme aktivní?

Každý den používá tuto aplikaci 89 % dotázaných. Zajímavost: Lidé se častěji dívají na stories, než projíždí feed! Je to určitě spojené s tím, že prostě nechtějí o nic přijít. Navíc se daleko snadněji procházejí a zaručují, že se z nich dozvíme všechny novinky.

Z průzkumu je ale vidět pasivita, se kterou k Instagramu přistupujeme. Přidávání vlastních fotek, komentování a vyhledávání za pomoci # většina uživatelů dělá jen “málo kdy”. Co se týká rozdávání liků, jsme o něco štědřejší.

Většina uživatelů je pasivních, ale když zabrouzdáme do vod influencerů, je to přesně naopak. Spousta z nich tvrdí, že právě díky komentování a pravidelnému postování se dostali do povědomí. Ke své komunitě přistupují jako k přátelům, kteří si zaslouží jejich pozornost. (Je to příležitost pro značky?)

Jak hledáme, koho budeme sledovat?

Na pasivitu jsme narazili také v další otázce našeho dotazníku. 57 % sleduje nové profily jen zřídla. 28 % lidí sledují nové profily každý týden.

Na druhou stranu jen 2 % dotázaných pravidelně třídí profily, které sledují a 51 % nedá unfollow téměř nikdy. Existuje tedy velká šance, že pokud vás někdo začne sledovat, už u vás také zůstane!

Někdo vám dá like nebo follow a očekává, že to samé uděláte vy. Pokud ne, za pár dní sledování zruší. Tohle chování je typické pro roboty nebo pro Instagramové kariéristy. Většina lidí se podle dotazníku chová dost odlišně.

Téměř polovina lidí sleduje profily, které našli u svých přátel nebo jim je doporučil sám Instagram. Často také sledují ty, co jim přišli zajímaví na jiné síti nebo offline. A co z toho plyne? Omezená síla hashtagů a důležitost popularity mimo tuto sociální síť.

Koho sledujeme a proč?

I když se pouze 25 % respondentů přiznalo, že sledují stejné lidi na FB i Instagramu, tak 93 % sleduje i na Intagramu kámoše a rodinu. Vysledovali jsme, že tomu pravděpodobně pomáhá i sám Instagram. Když máte propojený váš profil s Facebookem, tak vám sám čas od času Instagram začne sledovat vaše známé z druhé sociální sítě.

Jaké další profily jsou nejpopulárnější? 56 % respondentů nám sdělilo, že sledují cestovatelské profily a hobby, 44 % sleduje celebrity a celých 40 % se přiznalo ke sledování oblíbených firem/produktů.

Palčivější otázka je, proč vlastně dané profily sledujeme? Podle průzkumu se 76 % lidí chce odreagovat nebo zabavit (na záchodě, v tramvaji…). Stejně často lidé v této aplikaci hledají inspiraci. Polovinu respondentů zajímá, co sledovaný člověk zrovna dělá. Dalších 37 % hledá užitečné informace nebo informace o nových produktech.

Co jsme si z toho vzali

Na Instagram chodíme za mentálním restartem, inspirací nebo drby. To už jsme tušili i před tím. Ale překvapilo nás, jak pasivně se chováme. Pro nás marketéry to znamená jediné, pokud se k followerům nedostaneme my, těžko si nás sami najdou. Pozitivní je, že lidé na Insta jsou poměrně věrnými (nebo jen línými) fanoušky. Hledají nové informace a nejnovější produkty.

Překvapilo nás také, jak málo komentujeme. Jen 41 dotázaných rozdává komentáře každý den. Proč přidáváme miliony hastagů, likujeme a píšeme v domnění, že to k něčemu bude? V návodech jak uspět se dočtete, že komunikace je základ. A comment je víc než like. Ale samotný Instagram nás nespasí. Uživatelé si vás totiž sami nenajdou. Pokud nebudete mít dostatečně kvalitní obsah, nebudete vidět. Je potřeba pracovat na věcech okolo, ať máte svůj feed čím živit. Vyprávět příběhy je stále víc, než jen sdílet prázdné fotky. Až potom si začněte skutečně povídat se svými followery.

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Katka Ondračková

<p>Social media princess, creative soul, master in esthetics, vegan and tattoo lover.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map