uLab

Rychlý tip #1: Super aktuální reklamy

March 20, 2020, Petr Bureš

Posledních 14 dní se každý den mění situace. Lidem se mění nákupní chování. Bojí se, jestli eshopy doručí, nebo nedoručí. A na to musíme fakt rychle reagovat! Sepsal jsem návod, jak do reklam dostanete dnešní datum a díky tomu je ujistíte, že fakt fungujete!

Výsledná reklama může vypadat takto:

No není to super? A zvládnete to i bez skriptování, díky “AdCustomizer”. Pro víc informací, jak AdCustomizer funguje a jaké má možnosti, můžete mrknout na oficiální support Googlu a nebo slidy z moji přednášky z PPC Offline, kde jsem ukazoval, jak jsme ještě v PeckaDesign s Kájou Rujzlem k využití parametrů přistupovali.

Postup implementace aktuálního data do Google Ads textových reklam

 

1. Vytvořte si kopii Google Sheetu, který obsahuje vzorec pro získání aktuálního data

V Google Sheets je využita funkce =today(). Jelikož pracujeme na exportních kampaních, tak jsem připravil Google Sheety i pro různé tvary zapisování data, jelikož jiný stát, jiný mrav 🙂

Kopii dokumentu si vytvořte podle formátu, který potřebujete:

Změnit formátnování si zároveň můžete podle vaší potřeby přímo v Google Sheets. Zdroj formátů pro jednotlivé státy najdete i na Wikipedii -> https://en.wikipedia.org/wiki/Date_format_by_country

2. Nastavte automatickou aktualizaci buněk v Google Sheets

Pokud nemáte nebo si nejste jistí tímto nastavením, tak v Google Sheets proveďte :

“File -> Spreadsheet Settings -> v záložce Calculation nastavte hodnotu na “On change and every hour”.

Tím zabezpečíte, že dojde k aktualizaci funkce každou hodinu a do textové reklamy vložíte vždy aktuální datum.

3. Exportujte si Google Sheets s aktuálním datem do formátu .xlsx

4. Proveďte nastavení “Business Data” v Google Ads

a) Přihlašte se do vašeho účtu Google Ads

b) V “Tools & Settings” bežte do “Business Data”:

c) Přes ikonu modrého “+” vytvořte nový zdroj “Ad Customiser data”

d) Napište název zdroje a vložte exportovaný .xlsx s aktuálním datem

e) Výstupem je schválený vámi vybraný formát v záložce “Data”:

5. Nastavte aktualizaci dat v Google Ads z Google Sheets

a) Nastavení provedete v záložce “Schedules”, kde si vyberete daný Google Sheet:

b) Nastavte frekvenci aktualizace na 6 hodin

c) V “Uploaded history” si zkontrolujte, že vše proběhlo v pořádku:

6. Vložte parametr do textových reklam

a) Začněte např. v DESC1 psát znak “{“ a vyberte možnost Ad Customiser:

b) Vyberte váš atribut (v tomto případě “TodayDate” za předpokladu, že v buňce A1 vstupního Google Sheetu necháte mé pojmenování)

c) Vyberte hodnotu atributu (v tomto případě je to aktuální dnešní datum):

d) Je hotovo! Pošlete reklamu do Googlu na schválení 🙂 Výsledek může vypadat např. takto:

Omezení:

  • Bohužel nefunguje pro “Ad Variations” (nebo nevím, jak to udělat! Klidně sdílejte :))
  • Pozor na délku textů v descriptionech. Na první pohled se nehlásí omezení a reklama může mít status “Approved”, ale nejede. Sledujte diagnostiku reklam.
  • Hodí se více do “descriptions” než do “headlines”
  • Aktualizace v Google Sheets je každou hodinu, update v Google Ads je ale pouze 1x za 6 hodin. Je to ale dostatečná frekvence, aby např. v hlavní nákupní / vyhledávací hodiny bylo datum aktuální. Viz screen:

Doporučení

  • Využití není jen u e-shopů! Ve Francii u jedné služby využíváme datum ke zvýšení důvěry, jelikož zůstáváme jedni z mála, kdo danou službu na trhu poskytuje. Je pro nás tedy klíčové být “up-to-date”
  • I když má reklama status “Approved”, zkotrolujte její spuštění před diagnostiku (nejčastější problém délka descriptionu)
  • Implementujte nejdříve do jednoho účtu pro otestování funkčnosti
  • Den po nasazení zkontrolujte, že všechna aktualizace proběhla správně a že má reklama impresse (nemá nějaká jiná omezení. Např. zmíněna délka textů)
  • Do atributu v textové reklamě můžete vložit i  záložní “default text”, kdyby něco v procesu aktualizace selhalo 🙂 jak to udělat najdete přímo v popisu parametru při vkládání.
  • Pozor na import do Skliku z editoru
  • Využívejte informace s rozumem a neuvádějte lidi v omyl! Komunikujte s firmami a pokud by nastal nějaký problém, abyste nepravdivé nebo nesplnitelné informace z komunikace rychle vypustili.
  • Nejde jen o textové reklamy. Dobře si zkontrujte informace i popiscích, calloutech, sitelincích a bannerech!
  • Další využití AdCustomizer je např. pro aktuálnost doby dodání. To vám může doplňovat přímo firma, můžete tak šetřit čas, věnovat se dalším prioritám a být stále aktuální.

 

Petr Bureš

<p>Petr loves digging deep into everything. He is a data miner, a hunter for insights, and systems geek. He will surprise you by always going that extra mile. His keyword analysis predicts the future and makes your website informational architecture dazzle visitors and search engines.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map