Posledních 14 dní se každý den mění situace. Lidem se mění nákupní chování. Bojí se, jestli eshopy doručí, nebo nedoručí. A na to musíme fakt rychle reagovat! Sepsal jsem návod, jak do reklam dostanete dnešní datum a díky tomu je ujistíte, že fakt fungujete!

Výsledná reklama může vypadat takto:

No není to super? A zvládnete to i bez skriptování, díky “AdCustomizer”. Pro víc informací, jak AdCustomizer funguje a jaké má možnosti, můžete mrknout na oficiální support Googlu a nebo slidy z moji přednášky z PPC Offline, kde jsem ukazoval, jak jsme ještě v PeckaDesign s Kájou Rujzlem k využití parametrů přistupovali.

Postup implementace aktuálního data do Google Ads textových reklam

1. Vytvořte si kopii Google Sheetu, který obsahuje vzorec pro získání aktuálního data

V Google Sheets je využita funkce =today(). Jelikož pracujeme na exportních kampaních, tak jsem připravil Google Sheety i pro různé tvary zapisování data, jelikož jiný stát, jiný mrav 🙂

Kopii dokumentu si vytvořte podle formátu, který potřebujete:

• Formát používaný např. v ČR (20. 3. 2020)
• Formát používaný např. v HU (2020. 03. 20)
• Formát používaný např. v US, IT, FR.. (20/03/2020)

Změnit formátnování si zároveň můžete podle vaší potřeby přímo v Google Sheets. Zdroj formátů pro jednotlivé státy najdete i na Wikipedii -> https://en.wikipedia.org/wiki/Date_format_by_country

2. Nastavte automatickou aktualizaci buněk v Google Sheets

Pokud nemáte nebo si nejste jistí tímto nastavením, tak v Google Sheets proveďte :

“File -> Spreadsheet Settings -> v záložce Calculation nastavte hodnotu na “On change and every hour”.

Tím zabezpečíte, že dojde k aktualizaci funkce každou hodinu a do textové reklamy vložíte vždy aktuální datum.

3. Exportujte si Google Sheets s aktuálním datem do formátu .xlsx

4. Proveďte nastavení “Business Data” v Google Ads

a) Přihlašte se do vašeho účtu Google Ads

b) V “Tools & Settings” bežte do “Business Data”:

c) Přes ikonu modrého “+” vytvořte nový zdroj “Ad Customiser data”

d) Napište název zdroje a vložte exportovaný .xlsx s aktuálním datem

e) Výstupem je schválený vámi vybraný formát v záložce “Data”:

5. Nastavte aktualizaci dat v Google Ads z Google Sheets

a) Nastavení provedete v záložce “Schedules”, kde si vyberete daný Google Sheet:

b) Nastavte frekvenci aktualizace na 6 hodin

c) V “Uploaded history” si zkontrolujte, že vše proběhlo v pořádku:

6. Vložte parametr do textových reklam

a) Začněte např. v DESC1 psát znak “{“ a vyberte možnost Ad Customiser:

b) Vyberte váš atribut (v tomto případě “TodayDate” za předpokladu, že v buňce A1 vstupního Google Sheetu necháte mé pojmenování)

c) Vyberte hodnotu atributu (v tomto případě je to aktuální dnešní datum):

d) Je hotovo! Pošlete reklamu do Googlu na schválení 🙂 Výsledek může vypadat např. takto:

Omezení:

• Bohužel nefunguje pro “Ad Variations” (nebo nevím, jak to udělat! Klidně sdílejte :))
• Pozor na délku textů v descriptionech. Na první pohled se nehlásí omezení a reklama může mít status “Approved”, ale nejede. Sledujte diagnostiku reklam.
• Hodí se více do “descriptions” než do “headlines”
• Aktualizace v Google Sheets je každou hodinu, update v Google Ads je ale pouze 1x za 6 hodin. Je to ale dostatečná frekvence, aby např. v hlavní nákupní / vyhledávací hodiny bylo datum aktuální. Viz screen:

Doporučení

• Využití není jen u e-shopů! Ve Francii u jedné služby využíváme datum ke zvýšení důvěry, jelikož zůstáváme jedni z mála, kdo danou službu na trhu poskytuje. Je pro nás tedy klíčové být “up-to-date”
• I když má reklama status “Approved”, zkotrolujte její spuštění před diagnostiku (nejčastější problém délka descriptionu)
• Implementujte nejdříve do jednoho účtu pro otestování funkčnosti
• Den po nasazení zkontrolujte, že všechna aktualizace proběhla správně a že má reklama impresse (nemá nějaká jiná omezení. Např. zmíněna délka textů)
• Do atributu v textové reklamě můžete vložit i  záložní “default text”, kdyby něco v procesu aktualizace selhalo 🙂 jak to udělat najdete přímo v popisu parametru při vkládání.
• Pozor na import do Skliku z editoru
• Využívejte informace s rozumem a neuvádějte lidi v omyl! Komunikujte s firmami a pokud by nastal nějaký problém, abyste nepravdivé nebo nesplnitelné informace z komunikace rychle vypustili.
• Nejde jen o textové reklamy. Dobře si zkontrujte informace i popiscích, calloutech, sitelincích a bannerech!
• Další využití AdCustomizer je např. pro aktuálnost doby dodání. To vám může doplňovat přímo firma, můžete tak šetřit čas, věnovat se dalším prioritám a být stále aktuální.