uLab

Hlavní chyby při práci s publiky ve vyhledávání

April 23, 2023, Markéta Kabátová

Publika jsou důležitou součástí kampaní ve vyhledávání. Poskytují důležité signály pro lepší práci bidovacích strategií a v tomhle světě, kde shody jsou čím dál širší, jsou jedna z dalších možností, jak lépe zacílit. A já bych se dneska chtěla zaměřit na 4 chyby, které často vídám v kampaních, které se dělají s publiky ve vyhledávání. 

Tak jaké jsou to chyby?

  1. Příliš malá publika: minimální velikost publika je 1000 cookies. Takže doporučuju mít publika delší. Navíc publika nesmí obsahovat dimenze z obsahové sítě jako věk, pohlaví a zájmy.  
  2. Příliš mnoho publik, která se překrývají: proč je to problém? Protože se pak těžko vyhodnocuje, co funguje. Vy v té chvíli vlastně nevíte, jak jednotlivá publika jsou velká. To, že nějaké publikum nemá imprese, to vůbec nemusí znamenat, že není velké. Jenom to vyžírá nějaké jiné publikum, kde třeba máte vyšší bid adjustment. Proto bych doporučovala publika protřídit a mít tam jen ta hlavní, která opravdu chcete sledovat a případně která chcete, aby bidovací strategie používala pro svoje rozhodování. 
  3. Bordel v bid adjustmentech: nakonec pak ani nevíte, kolik budete platit. Možností, kde zvednout bid adjustment je hodně: publika, zařízení, location, ads scheduling, demografie. Proto já doporučuji k tomu přistupovat systematicky. U publik a demografií zvyšujeme bidy a u všeho ostatního používáme negativní. 
  4. Bid adjustmenty při používání bidovacích strategií: bid adjustmenty pro publika fungují jen u maximalizace prokliků, jinak ne.

Offtopic poznámka: pokud máte bid adjustmenty na zařízení a používáte target CPA – tak to nemění bid, ale target. Kdybyste měli například +50 % na mobily, že chcete pushnout víc mobily, tak by to nezvedlo bid, ale zvedlo by to target celý. Na to pozor – abyste se nedivili, proč máte tu CPA tak vysokou. 

Poslední poznámka k tématu publik: jestli používáte similar audiences (similar segments), tak pozor, protože ta se přestanou generovat od 1.května. Google za to nemá žádnou náhradu. Jediné, co nabízí, jsou bidovací strategie. 

 

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

petr@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map