Tento červenec PPCčkaři zažívali druhé Vánoce, a to nejen množstvím novinek, ale i zajímavými články. Mrkněte se na ty, které jsem vybrala, které mě nejvíce zaujaly.

PPC hero se opravdu vytáhl a sepsal tipy na práci s Adwords Editorem. Za pozornost stojí:

• Možnost si nastavit výchozí nastavení kampaně (vytváříte většinou kampaně ve vyhledávání, v ČR s cílením na všechny jazyky? Tak si to přednastavte!)
• Tabulku se zkratkami pro zrychlení práce. Doporučuji vytisknout a zarámovat!

Melissa Mackey se pozastavuje nad tím jak využít GDN k našemu prospěchu. Zmiňuje především 3 hlavní výhody: možnost budovat povědomí o značce (plus při uvedení na nový trh), tvorbu remarketingových seznamů a nakonec zacílení na YouTube a další zajímavé weby. Není to úplně objevný článek, ale možná vám poslouží jako tahák při formulaci výhod GDN při přesvědčování klientů.

Ecommerce studie vytovřená firmou Monetate ukazuje, že většina Američanů nakupuje kolem oběda. Jaké další zajímavosti uvádí?

• 42% lidí dokončí nákup do hodiny od první návštěvy eshopu
• počítače pořád hrají prim v nákupech na internetu. Studie uvádí, že pokud začneme nákup na počítači, 99% ho dokončí na počítači. Pokud začneme na mobilu, tak 64% nákupů se stanou na mobilu.

Merkle agency nasdílela velmi zajímavá data o tom, jak Googlu potichu začal zobrazovat 4.reklamu ve vyhledávání na mobilech. Od června začal růst objem impresí reklam na 4.místě a s tím se začalo zvyšovat i CPC na brandová klíčová slova. No a nakonec…už jste poslali vašim SEO kolegům omluvnou zprávičku “I’m sorry for you mobile results”? 😉

Novinky přímo ze systémů:

Adwords

– Konečně jsme se dočkali spuštění nových formátů reklam ETA (Expanded Text Ads). Od teď se budeme moci opravdu rozepsat, 30+30 znaků v titulku a celých 80 znaků budeme moci použít pro popis. A pozor! Už jsou dostupné nejen v editoru, ale i ve skriptech. Bing by měl spustit ETA formát v srpnu a Sklik možná za půl roku.

– Bylo spuštěno nové rozšíření o cenu, což by nám mohlo pomoci k ještě relevantnějším návštěvám. Bohužel ale zatím bez českých korun.

– Od 9.září se do konverzí budou automaticky započítávat cross-device konverze

– Asi se shodneme, že všichni inzerenti, kteří ještě používají last-click atribuci jsou odsuzování krutými pokřiky: “Shame! Shame! Shame!” Google se těm opozdilcům snaží pomoci novými reporty a benchmarky cross-device konverzí srkze celou konverzní cestu ve vyhledávní.

Bing

– Spustil betu svého editoru pro Mac. Sice uvádí, že je dostupný pouze pro US, ale my už ho máme 🙂

Facebook

– Facebook se nechal slyšet, že na nový rok staré konverzní pixely přestanou pracovat. Je tedy potřeba přejít na nový pixel, který kombinuje měření konverzí a sbírání remarketingových publik. Tady najdete časový harmonogram přechodu na nový pixel.