Tentokrát ve shrnutí najdete víc článků než normálně, protože je to shrnutí za 2 poslední měsíce. Byla jsem až překvapená, kolik se sešlo Adwords novinek! Nejdříve se ale pustím do zajímavých článků:

Zkoumali jste ve vašich kampaní, jak funguje rozšíření o cenu? Když Adwords tuto novinku zveřejnilo, všichni jsme se radovali. V Merkle vypozorovali, že by toto rozšíření mohlo snižovat konverzní poměr. Nedává smysl? Mně taky ne.

Možná by se mohl někomu hodit 2 návody:

• jak na FB nasdílet publikum nebo pixel
• jak se liší shopping kampaně v Adwords a Bingu

2 skripty, které pomůžou s kampaněmi v obsahové síti a na YT:

• Tento skript pomůže nezobrazovat se u špatného obsahu
• Druhý skript pomáhá vylučovat dětské videa

Adwords:

• už i ve vyhledávání a pro shopping kampaně můžete použít “similar audiences”
• ve skriptech můžete pracovat se structured snippets a rozšířením o zprávu, navíc také s objednávkami rozpočtu
• nová bidovací strategie – maximalizace konverzí
• jednotlivé složky skóre kvality můžeme přehledně vidět ve sloupcích a navíc také historické skóre kvality
• eCPC už není omezené a může zvýšit bid i o více než 30 %, nicméně průměrná CPC by nikdy neměla překročit námi stanovený bid
• smart display kampaně – automaticky cílí, bidují i vytváří reklamu (a slyšela jsem, že mají opravdu skvělé výsledky), ale denní rozpočet by měl být 10x větší než cílové CPA
• view-through konverze pro Gmail ads
• nové rozšíření o promotion (už ho můžete vidět v nové interface)
• testuje pop-up reklamy v Google mapách a shopping reklamy v obsahové síti
• Google Optimize a Surveys 360 budou propojené s Adwords, takže budeme schopni jednodušeji testovat landing pages a použít remarketingové seznamy v Survey 360
• nová kalkulace ad ranku, který bere v potaz kontext klíčového slova a pro některé slova bude minimální bid na první pozice nebo na první stránku vyšší, navíc u některých slov bude důležitější cena než kvalita. Jak to zatím v US ovlivnilo minimální bidy na top pozice:

Sklik:

• snížil počet podporovaných rozměrů bannerů na 11
• v obsahovce můžete zacílit i diváky Streamu v záložce Zájmy o koupi

Facebook:

• jedním z faktorů FB ranku se stává i zkušenost na vstupní stránce
• Facebook ads manager pro Excel nabízí možnost práci s daty z FB z různých účtů
• Možnost v reklamě použít slideshow

Yandex: