uLab

Lednový PPC digest

January 6, 2019, Markéta Kabátová

Nebojte se, nebudu vás otravovat žádnými články typu “co všechno se stalo v 2018” nebo “predikce pro rok 2019”. I mimo tyto články, bylo hodně zajímavého materiálu, který stojí za přečtění.

Clix marketing dalo dohromady 1000 dětských YouTube kanálů, které automaticky vylučují z video kampaní. Existuje něco podobného pro ČR/SK?

PPC Hero radí, jak použít data z interního vyhledávání pro kampaně v obsahové síti:

  • vytvořit pomocí dotazů vyhledávaných na webu custom intent publikum
  • podívat se, jak se vyhledávání mění v průběhu roku a podle toho naplánovat komunikaci
  • z lidí, kteří hledali konkrétní věc, můžete vytvořit remarketingové publikum

Pro maximální prožitek z tohoto článku doporučuju se pohodlně usadit a udělat si popcorn. Článek totiž provádí všemi skandály Facebooku pouze za poslední rok od Cambridge Analytica, přes dohody o poskytnutí osobních dat výrobcům zařízení, propaganda etnické čistky v Myanmaru, nebo poskytnutí osobních dat Amazonu, Netflixu, Yahoo a Microsoftu. Taky připomíná pokles uživatelů, nebo neúspěšné zařízení Portal. Uf, to byl těžký rok!

Facebook spustil novou sekci pro inspiraci. Trochu jsem si to proklikala (není to moc uživatelsky přívětivý a moc inspirace jsem tam vlastně nenašla), ale vybrala jsem několik konceptů, které bych ráda vyzkoušela:

Pinterest vydal článek o tom, jaká předsevzetí si lidé nejčastěji dávali. Je to dobrá inspirace pro nastavení komunikace kampaní po novém roku! Uvedu pár příkladů:

  • lidé chtějí více vařit doma (protože chtějí žít zdravěji) – skvělý tip pro prodejce hrnců, kuchyňských spotřebičů a podobně
  • častěji odjíždět na víkend pryč (protože chtějí zážitky) – to asi nepotřebuje komentář 🙂
  • zorganizovat si domov – lidé touží po produktech, díky kterým budou mít doma víc pořádek, tak jim je ukažte

A ještě 2 články z československých luhů a hájů: Standa Jílek publikoval skript pro výpadek produktů ve feedu a pro náhlé zamítnutí produktů. V jednom mailu pak dostanete info ohledně všech účtů, které spravujete.

Visibility započalo velmi kvalitní sérii článků o nativní reklamě (1.část, 2.část). Popisují historii nativní reklamy i aktuální formáty a rozdělení podle IAB. Uvádí také užitečné nástroje. A abych vás víc namotivovala k přečtění článku, tak prý tento druh reklamy bude tvořit v roce 2021 74 % veškerých reklamních spendů:

Novinky ze systémů

(všechny už jsme zmiňovali v newsletteru)

Google Ads:

  • z bety se dostala do ostrého provozu možnost platit v GDN za konverzi
  • V Google ads najdete nové nastavení rozšíření publika v obsahové síti:

  • na YT uvidíme textové reklamy (jako search partner), což prý bude znamenat, že se od půlky ledna bude možná snižovat počet impresí TrueView discovery
  • na YT jsou k dispozici nová call-to-action rozšíření a Google ho doporučuje používat, pokud máte jiný cíl než prokliky nebo konverze (na to je nejlepší TrueView for action)
  • Další novinku, která není tak úplně novinka, sdílel Robert Štípek z Kofeinu na Twitteru: od srpna není možné používat remarketingové seznamy zhlédnutí reklam pro zobrazování bannerů v GDN
  • Responzivní reklamy ve vyhledávání v 10 nových jazycích (např.NL, PL, IT, RU…). Navíc Google spouští nové funkce, abychom připravovali lepší reklamy – navrhované titulky a popisky, skóre síly reklamy, import textů z existujících reklam
  • Ups! Začátkem prosince nechtěně zaměstnanec Googlu vykoupil na 45 minutinzertní plochy 300×250 v US a Austrálii a zaplnil je žlutými bannery. Ani se neptejte, kolik to Google stálo.
  • Google a další hráči na online reklamním trhu přišli s frameworkem, který by měl zamezit podvodům zvaným “domain spoofing”. Často se totiž děje, že firma nakoupí inventory na určitém webu přes nějaký RTB systém, ale ten ani nemá přístup k nákupu inventory na dané doméně!

Sklik:

  • Sklik rozšiřuje zásah retargetingu, dynamického retargetingu a zájmů o koupi díky cross-device cílení
  • Sklik spouští možnost vyhodnocení video kampaní (ale také kampaní v obsahové síti) Sbrandlift. Ja možné zjistit: informace o vybavení si značky, povědomí o ní, uvažování o nabízeném produktu nebo značce, náklonnosti k ní a obecně také nákupním zájmu.

Ostatní sítě:

  • v US a Kanadě FB testuje (znovu) reklamy ve vyhledávání, které by se měly zobrazovat na nákupní dotazy a vyhledávání spojené s automobily. Inzerce by měla být ze začátku zdarma!
  • Bing přidal novou metriku pro Shopping kampaně – podíl zobrazení na top pozicích. Navíc zobrazuje notifikace u produktových skupin o nízkém bidu a můžete bidy napříč zvednout na tuto minimální hodnotu
  • UX nástroj Clarity od Bingu zdarma – měl by umět nahrávat uživatele, heatmapy, sdružovat podobné návštěvy, atd. Zatím ale podporuje pouze domény .com, .edu, .au, .uk

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Comments

08. 01. 2019, Starbo

AHoj Markéto, skvelý článok ako vždy :) k tomu zoznamu detských kanálov, ja také niečo mám ak niekomu pomôže, je to hlavne pre SK, ale aj veľmi populárne CZ plus som tam mám tých, čo pravidelne berú veľa impresií a sú zjavne pre teens či deti (gameri, ja tam dávam aj raperov lokálnych), ak niekomu pomôže https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Uxn47qzFUw-v4n_uXnLPpLbhB0lbL5P9mnAvpZzgs3o/edit?usp=sharing, títo sa skutočne najčastejšie zobrazujú medzi umiestneniami v mojich youtube kampaniach - a ešte otázka k tej youtube ako search partner - vieme ako to bude vyzerať? kde presne bude umiestnená textová reklama? Nedarí sa mi nájsť žiadna ukážka ani podrobné info díky moc

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map