uLab

Listopadový uLab digest

December 5, 2016, Markéta Kabátová

Pravidelný seznam nejzajímavějších článků za minulý měsíc is here!

PPC Hero popisuje, jak díky insightům na Facebooku můžete lépe pochopit vaše persony. V audience isights si nadefinujete, kdo je vaše persona a Facebook vám k nim ukáže data. Dozvíte se o nich, jaké stránky se jim líbí, jak jsou aktivní na Facebooku (třeba i kolikrát v průměru klikli na reklamu za posledních 30 dní) a potom údaje jako: za co nejvíc utrácí a jak jsou bohatí (ale to je bohužel dostupné jen pro US). Jediný problém je, že musíte mít dostatečně velkou skupinu lidí, aby vám to vrátilo data (víc než 1K).

blogpost ulab digest

V Boost Media popsali trochu blíže, jak funguje Apple search ads. Stejně jako v Adwords platíte za proklik a vstupujete do aukce. Ale jsou tam i rozdíly:
– cílíte klíčovými slovy, ale neexistuje tam frázová shoda, naopak můžete využít automatického cílení “Search Match”
– nemůžete vůbec nijak upravit reklamu, ta je složená pouze z metadat o vaší aplikaci
– vždy se zobrazí pouze 1 reklama

Přidávali jste někdo na Black Friday do kampaní nová klíčová slova? Search Engine Watch radí, jak využít v organickém vyhledávání příležitosti tohoto nákupního svátku (asi pořád nejvíc je potřeba si hlídat výsledky v kampaních v US, ale i do ČR se nám tento trend dostává). Nicméně to stejné platí i pro PPC. V tomto období se objevují úplně nová vyhledávání “black friday laptops”, ale také strmě rostou vyhledávání slev a akcí. Na to je potřeba samozřejmě zareagovat v PPC.

Zopakovat si základy můžete v článku o rozdílech mezi remarketingem na FB a v Adwords (hodí se, pokud máte v týmu nováčka). Článek ukazuje rozdíly v nastavení, segmentaci, v kreativách nebo třeba v omezení počtu zobrazení.

Novinky přímo ze systémů:

Adwords

Facebook

  • Rychlost načítání mobilního webu bude zohledněna v aukci, zároveň se Facebook snaží zlepšit naši zkušenost na mobilech a zrychluje načítání stránek
  • FB testuje novou možnost cílení na ty, kteří sdíleli váš obsah a na lidi, kteří nějakým způsobem interagovali s vaším obsahem (shlédli video, otevřeli canvas nebo formulář)
  • V “Audience network” brzy bude i možnost zobrazit reklamy na set-top boxech jako Apple TV a Roku. Facebook zobrazí reklamy ve video aplikacích “over the top”.

Bing

  • O nové nativní reklamě na Bingu byste měli vědět, že reklamy budou zobrazovány na MSN stránkách podle úmyslu, stačí zaškrtnout “Prefer native ad format”. Prý mají vynikající CTR (až 7x vyšší)

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author
Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map