uLab

Novinky a zajímavosti za březen 2022

April 2, 2022, Markéta Kabátová

Novinky – Google

  • Pokud ještě nemáte naimplementováno, začněte řešit GA4: 30.června 2023 totiž do starých UA přestanou téct data. Když se to stane, bylo by dobré, abyste v nových GA4 už sbírali alespoň rok data. Jestli se potřebujete dovzdělat, mrkněte na toto školení od Tastu nebo tento Googlí playlist.
  • Tady se ještě můžete dozvědět, jestli náhodou nepotřebujete rovnou placenou verzi. Nabízí totiž třeba delší uchovávání dat, průběžná aktualizace dat, možnost více konverzí, dimenzí a metrik.
  • Google: zavádí nový nepovinný parametr [short title], který bude použitý v Discovery kampaních
  • Google: v rámci “destination policy” upřesní důvody zamítnutí reklamy na 3 možnosti – nedostatek obsahu, nedostupná stránka a nefungující stránka
  • Google: v US už je možné přes shopping prodat i auta
  • Google: odstranil z API report umístění pro App kampaně, je potřeba kontrolovat přímo v Google Ads rozhraní.
  • Google: ukončí možnost použití bidovací strategie Maximize Lift u video kampaní.
  • Google: nová verze editoru podporuje Perf Max kampaně. A spoustu dalších novinek, třeba: onboarding pro nováčky, custom actions (možnost automatizace úkolů, které v editoru děláte opakovaně)…
  • Google: spustil nový adresář partnerů (Partners Directory) s kontakty na lokální specialisty. Zároveň snížil nároky Partners programu na: 70% skóre optimalizace, útratu $10,000 USD za posl. 90 dní a min. 1 certifikaci v rámci Google produktů (vyhledávání, obsah, video apod.).

Novinky – Facebook

  • FB: mění názvy některých produktů, mrkněte na článek, ať se orientujete, protože nové názvy rozhodně nejsou intuitivní 🙈
  • FB: umožňuje vytvářet vlastní publika z produktových setů. Publika je možné tvořit buď ze zobrazení produktů z katalogu na FB platformách, stejně jako z webových akcí přidání do košíku nebo nákupu.
  • Instagram: končí s in-stream video reklamami a aplikací IGTV

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft: rozšiřuje možnosti v svého Editoru o práci s Audience kampaněmi
  • Microsoft: ve svém nástroji pro tvorbu reklam dokáže použít obrázky přímo z webu
  • Microsoft: zjednodušuje přístup k reportům v rozhraní a rozšiřuje možnosti sdílení. Nově reporty zahrnují real-time náhledy a vylepšené možnosti formátování, včetně podpory Excel zkratek.

Ostatní novinky

  • Sklik: už v importu neignoruje RSA reklamy! Překlápí je na ETA a dokonce i pracuje s piny.
  • Sklik: nově můžete v přímém nákupu pořídit reklamní prostor přímo na seznam.cz na mobilech
  • Sklik: mění fungování shod! Nebude respektovat pořadí slov u frázové shody a ve volné shodě nebudou muset být všechna slova. Tak to bude docela napínavý, jak to bude fungovat. Dobrý je, že aspoň pořád budeme vidět všechny vyhledávací dotazy, takže případně bude jednodušší to zkrotit.
  • TikTok: zvyšuje možnou délku videí až na 10 minut

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Kdybyste náhodou měli začít inzerovat v US, tak pro představu mrkněte na cpc v některých extra drahých segmentech. Docela mě překvapila výška CPC u klíčových slov spojených se vzděláváním (110 dolarů za proklik?).

Ještě si zopakujme, kolik procent lidí celosvětově blokuje reklamu. 42,7 % lidí blokuje reklamu alespoň jednou měsíčně.

Používáte u bidovacích strategií “data exclusion”? Díky této funkci můžete systému říct, že data za učité období nemá brát v potaz. V tomto článku najdete tipy, jak na to. Doporučují to používat třeba po krátkém období hodně velkých slev. Najdete tam také doporučení, jak používat sezónní úpravy nabídek.

V tomto článku mě zaujal zajímavý příklad FB reklamy, jak vtipně ukázat, v čem jste lepší než konkurence, která vás kopíruje:

Taky zápasíte s rostoucími cpc? Podle Merkle Inc byly velké meziroční nárůsty vidět v Q2 a Q3, ale v Q4 už ne (US data):

Ještě se pro představu můžete podívat na přehled platů PPC specialistů v US. Docela by mě zajímalo, jak je to teď u nás.

 

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

petr@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map