Novinky – Google

• Google: V GA4 audience builderu přibyly nové metriky a dimenze (dimenze: country, UTM term, mobile device info, minute, new vs returning, metrika: session duration).
• Google: updatoval centrum zásad pro shoppingové reklamy na YouTube a Discovery reklamy. Cílem bylo zvýšit transparentnost pro inzerenty a prodejce.
• Google: Evropská komise obvinila Google z porušení antimonopolních pravidel, bude požadovat rozdělení Google reklamního byznysu. Začátkem roku začal stejnému obvinění čelit v US.
• Google: Připomínám, že od 1. srpna nebude možné používat podobná publika, v článku najdete tipy, co dělat.
• Google: Někteří už mají přístup k novému designu Google Ads rozhraní, které bude povinné pro všechny od 2024.
• Google: aktualizoval Looker Studio konektor s GA4 a přidal 170 nových polí, třeba prokliky z reklamy a náklady, session & user konverzní poměr a další.
• Google: přidal možnost synchronizovat sloupce a segmenty napříč MCC účty.
• Google: bude v Ads Transparency centru zobrazovat v EU údaje o cílení reklamy, době zobrazování reklamy a celkový počet příjemců reklamy (to si překládám jako dosah reklamy).
• Google: už testuje automaticky vytvořené assety v pMax, ale moc mě teda nepřesvědčili, protože uvádí, že vidí růst konverzí jen o 2 %.
• Google: Google bude přijímat stížnosti na ochranné známky pouze proti konkrétním inzerentům nebo reklamám. Celosvětově vstoupí v platnost 24. července.
• Google: zpřístupňuje všem inzerentům možnost vyloučit brand z Pmax.
• Google: Google Ads API v.14 je tady s 5 velkými aktualizacemi.
• Google: přichází konec DSA? Google vyzývá k migraci na pMax.
• Google: představuje Demand Gen kampaně, kombinují obrázky a videa v Discovery, Gmailu a YT.
• Google: odstranil atribuční modely z GA4 a koncem července také z Google Ads, zůstává data-driven a last click.
• Google: Disney ohlásil, že bude integrovat Googlí řešení pro konec cookies třetích stran PAIR, konečně první vlaštovka.
• Google: v US je možné virtuálně zkoušet dámské oblečení v Google vyhledávání (zatím jen pár značek).
• Google: Inzerenti nyní mohou identifikovat, který kanál přispívá ke konverzi (paid channels a Paid and organic channels).
• Google: 45 % času sledování YT v US je na televizích.
• Google: Google Video Partners je plný nekvalitních placementů, v analýze bylo zjištěno, že 42–75 % útraty TrueView bylo na webech a aplikacích, které nesplňovaly požadavky Googlu.

Novinky – Meta

• Meta: zveřejnila novou studii o účinnosti videoformátů. Podle ní nejlepší výkonnost vykazují reels a krátké klipy, pro propagační akce nejlépe fungují videa kratší než 15 sekund.
• Meta: V Reels bude možné inzerovat aplikace a automaticky použít bezplatnou hudbu z knihovny Meta.
• Meta: Image reklamy budou dostupné pro více inzerentů v IG reels.
• Meta: odstranila možnost vypnout rozšíření publika pro výkonnostní kampaně. Ach jo, zrovna tento týden jsem tu možnost hledala a nemohla najít.
• Meta: přidala detaily v “Activity history”, upozorní při příliš malém vlastním publiku, možnost označit produkt přímo při nahrání obrázku/videa a další novinky.

Novinky – Sklik

• Sklik: Lookalike cílení už je zpřístupněné všem inzerentům.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: UET tag začne sbírat víc dat a 29. června spustilo UET Insights dashboard, který bude zahrnovat nové metriky (např. session count, device breakdown…) a nové signály (page latencies, purchase cart details…). Bude automaticky aktualizováno všem inzerentům, pokud nezaškrtnete, že nechcete.
• Microsoft: od 1. srpna začne zobrazovat reklamy pouze od verifikovaných inzerentů a také spouští knihovnu reklam.
• Microsoft: Pozor, v průběhu měsíce se spouští všem inzerentům cross-device atribuci, takže můžete očekávat nárůst konverzí.
• Microsoft: Prediktivní cílení v obsahové síti je k dispozici všem inzerentům.
• Microsoft: oznámil změny policy pro sektor zdraví a sázek, budou uvolněnější.

Ostatní novinky

• LinkedIn: nemůže zůstat pozadu a taky oznamuje generativní AI, které bude pomáhat s texty reklam na základě vaší landing page. Spouští také in-stream video reklamy.
• LinkedIn: připravuje možnost video reklam na streamovacích platfomách a TV.
• Twitter: meziročně ztrácí 59 % revenue z reklamy.
• Reddit: spustil produktové reklamy a možnost cílení přes klíčová slova.
• Roku: oznámilo nový reklamní formát, který zasáhne i diváky, kteří normálně sledují obsah bez reklam.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Zkontrolujte si, jestli náhodou nemáte špatně nastavený lead gen form v Meta Ads, můžete ho mít omezený jen pro lidi, kteří viděli vaši reklamu.

Možná by se vám někomu mohl hodit basic článek o možnostech inzerce na Pinterestu a tipy, jakou kreativu použít.

Docela se mi líbil článek od Jona Loomera o tom, jak funguje FB algoritmus. Není tam nic objevného, ale píše tam jednu věc, která mě nainspirovala: FB algoritmus je skvělý při optimalizaci na nákupy, ale není tak dobrý v optimalizaci na Top funnel. K čemu mě to znovu přivedlo: dělat brand awareness kampaně založené na lead magnetech. Na to je FB dobrý a najde nám publikum, které zajímá dané téma a my ho pak akorát musíme posunout v trychtýři dál k nákupu.

Jak dělat dobře B2B – zase tu nečekejte nic objevného. Všechny tipy, které článek zmiňuje, řešíme opravdu hodně u e-commerce, ale přijde mi, že bychom možná mohli víc u B2B. Doporučují hlavně používat video (jasně, že jo, akorát dobré B2B video je mnohem těžší než e-commerce) a používat zpětnou vazbu zákazníků (proč nakupují, proč produkt milují, proč nekupují, zase často mnohem těžší tyto informace získat od sales týmu).

Kolik peněz investovat do remarketingu vs nového publika? 20:80? Není to tak jednoduché. Měli byste si položit tyto otázky:

• jak velký mám budget? Pokud malý, tak možná nejdřív budete chtít vytěžit remarketing
• jak velké máte remarketingové publikum? Pokud začínáte, tak nemá cenu počítat s velkým budgetem na remarketing
• máte vracející se zákazníky?
• je cílení na nové zákazníky efektivní? Tady Jon radí – pokud nevidíte výsledky, tak se radši obraťte k remarketingu. Ale to mi teda přijde dost krátkozraké.

Petr Havlík se mnou ještě sdílel checklist pro práci s AI v rámci Googlu. Je to pěkně shrnuté a obohacené o rozšiřující odkazy.

Faktory, které ovlivňují, jestli se váš produkt zobrazí v Google Shoppingu:

• Kvalita dat (atributy ve feedu)
• Relevance produktu
• Předpokládané CTR
• Bid

V článku jsou popsané tipy pro optimalizaci jednotlivých informací ve feedu. Tady je shrnutí:

Jestli řešíte import nákladů do GA4, tak tady jsou 2 návody (1, 2, náš Peťa doporučuje spíš ten druhý).

V tomto článku najdete otázky, na které se můžete zeptat ChatGPT při tvorbě kampaní. Třeba:

• What are my competitors’ target audience demographics?
• How can I differentiate my ad campaigns from my competitors?
• What are the top keywords for my industry?
• Which keywords have the highest search volume and relevance?
• How should I group my keywords for better organization?
• Which keywords should I exclude to prevent my ads from showing for irrelevant searches?

Mrkněte na back-to-basics video, kde se dozvíte, jak vytvářet vlastní publika na Googlu. Především doporučuje vytvářet víc malých publik a vždycky testovat, kolik vám Google ukáže, že se vaše reklama bude zobrazovat.

Tipy pro používání FB ad library:

• samozřejmě se můžete podívat na reklamy vašich konkurentů
• vyhledat klíčové slovo spojené s vaším podnikáním a udělat si přehled
• můžete také mrknout na vlastní reklamy, člověk získá trochu odstup
• použít, když jednáte s novým klientem na rychlý přehled, co dělá

Ještě jeden zajímavý test: jakou část trafficu ze sítí opravdu vidíte v GA? 100 % návštěvnosti z Tiktoku, Slacku, Discordu, Whatsappu byla připsána directu. Messenger, IG DMs, Linkendin posty a Pinterest posty se take nepropisovaly vždy správně.

A nakonec ještě články z našeho blogu (a podcasty):

• Metriky podíl zobrazení, % impresí na top pozicích a podíl prokliků – jak je využít a co přesně znamenají?
• Testování kreativ – je důležitější než kdykoliv dřív, tak si zkontrolujte, jestli vyhodnocujete správně vaše testy
• Pro team leadery: co byste měli sledovat, abyste dělali lépe svou práci?

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!