Novinky – Google

• Google: oznámil nové nástroje, které by nám měly pomoci s přechodem z BMM na frázovou. V rozhraní i v Editoru můžete BMM změnit na frázovou nebo jinou shodu. Ale jak jsem psala minule: Nedoporučujeme hromadně měnit shody, fakt vám padne rank. Vyzkoušeno za vás!
• Google: reklamní pody (2 reklamy za sebou) budou schopné zobrazovat i nepřeskočitelné instream reklamy, doteď se tam mohly zobrazovat jen bumpery a přeskočitelné reklamy.
• Google: Od srpna firmy nabízející finanční služby v UK budou muset projít dvoustupňovým ověřovacím procesem Googlu, aby mohli lidem zobrazovat reklamy
• Google: oznámil jednodušší propojení s GoDaddy, co je zajímavé, že nebudou vůbec muset opustit GoDaddy administraci
• Google: definitivně odstraní bidovací strategie tROAS a tCPA ve vyhledávání, nicméně je plně nahradí Maximalizace konverzí a hodnoty konverzí. Existujících kampaní by se změna měla dotknout až v příštím roce.
• Google: bude od září testovat program ‘3-krát a dost’ pro účty, které opakovaně porušují zásady reklamy. Bude se to týkat hlavně klamavého chování, hackerských služeb, spywaru, drog a zbraní.
• Google: přenese na inzerenty 2% digitální daň zavedenou v Indii a Itálii, takže už platíme o 2 % víc v UK, FR, ES a 5 % v Turecku a Rakousku
• Google: vylepšil propustnost Google Ads skriptů, to znamená, že můžete zpracovat více entit za stejnou dobu

Novinky – Facebook

• FB: prý chystá v reklamách označení “small business”, specifičtější cílení na inmarket publika a na marketplace by se měly začít zobrazovat produkty z katalogů eshopů
• FB: dál také oznámil nové možnosti vyzkoušení produktů skrze rozšířenou realitu a použití v reklamách
• FB: v 7denním okně budou započítány odhadované konverze a při aktualizaci událostí nebude potřeba restartovat kampaň

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: spustil betu, ve které je možné zobrazovat ve vyhledávání obří bannery doplněné o text, říkají tomu multimediální reklamy
• Microsoft: dynamický remarketing bude dostupný pro další vertikály – automotive, eventy a cestování
• Microsoft: v RSA je možné použít odpočítávání
• Microsoft: testuje rozšíření o video, musí být od 6 do 120 sekund, dostupné globálně

Ostatní novinky

• Sklik: nově můžete svá reklamní videa doplnit o automatické titulky. Všechny titulky jsou kontrolované člověkem.
• Apple: představil funkci “hide my email”, která vytvoří falešnou adresu, která přepošle email na reálnou emailovou adresu. To by nám mohlo zase trochu znepříjemnit cílení.
• Spotify: ohlásilo svoji vlastní audience network pro nákup reklamy v podcastech. Zatím dostupná v US, UK, Kanadě a Austrálii.
• Linkedin: postupně zpřístupňuje možnost vyhodnocovat kampaně brand liftem
• ČR: v senátu se projednávalo, že bude od 1.1.2022 potřeba pro jakékoliv měření, sledování, remarketování uživatelů předem dostat od uživatelů souhlas.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Konečně jsem zvládla shlédnout videa z Sklik fóra. Musím říct, že to byly přednášky jak z jiného světa! V rámci optimalizací radili přednášející přesný opak toho, co do nás pere Google. Sepsala jsem pár zajímavostí:

• Produktové inzeráty vol.1 – slečna radila, rozdělit kampaně podle zařízení – to mě opravdu hodně překvapilo!
• PI vol.2 – nezobrazují, že jsou limitovány rozpočtem, proto je potřeba sledovat a případně nastavit pravidlo
• PI vol 3. – radili do feedu přidat Extra message (akce, dárek zdarma)
• prý když přidáte do kampaní frázovou shodu, tak naboostujete objem (v kampaních, kde je jen volná a přesná) – moc mi hlava nebere, proč by se tak mělo stát, ale určitě to otestujeme
• radili rozdělit remarketing podle kategorie
• Na čem pracují: cílení na kontext videa, na možnosti otitulkování videí, na srovnání období v grafu, cílení na emailové adresy (customer match), dynamický remarketing obohacený daty z webů Seznamu pro větší zásah
• A nakonec ještě jeden zajímavý graf, který se hodí pro přemýšlení při výběru kanálů:

A ještě jeden zajímavý článek: normálně nejsem fanoušek článků s příklady reklam, ale tento fakt dává smysl si pročíst. Neobjevili sice Ameriku, ale minimálně vás nainspirují jak pojmout kreativu pro eshop na FB.

Zajímavý přehled, jak se mění CPC v čase podle cíle kampaně na FB (data z US):

Má cenu vůbec ještě řešit skóre kvality? Nedávno jsem byla na callu s několika Googlery a od nich zaznělo, že QS je v podstatě mrtvé. Pokud jde o ecommerce, tak s tím asi souhlasím – minimálně 50 % rozpočtu jde do shoppingu, a zbytek se rozdělí mezi DSA a normálním vyhledáváním (někdy jde i víc než polovina do DSA). Takže celkovou kvalitu kampaní je potřeba měřit i jinými metrikami. Nicméně u B2B, služeb a podobně, jde pořád o důležitou metriku (i když s limity, mrkněte do článku). Za mě by bylo ale mnohem důležitější si definovat: jaké metriky použít pro zhodnocení kvality kampaní? U vyhledávání mi stále dává smysl QS, u shoppingů se často řídím benchmark CTR a CPC, ale u DSA nemám tak jasno. Co vy?

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!