uLab

Novinky a zajímavosti za červenec 2022

Novinky a zajímavosti za červenec 2022

August 1, 2022, Markéta Kabátová

Novinky – Google

  • Google: přidal 4 nové funkce P-max kampaním – sezónní úpravy nabídek, vyloučení dat, vysvětlivky k výkyvům a optimalizační skóre. Tolik radosti!
  • Google: zpřístupnil pokročilé možnosti cílení na oblast v rámci P-max, je možné i vyloučit cílení na některé oblasti
  • GoogleAds creative studio je venku z bety a je dostupné celosvětově
  • Google: spustil Diagnostic insights pro P-max, časem by měl rozšířit i pro další typy kampaní.
  • Google: zveřejnil novou verzi Google Ads Editoru, je tam spousta drobnějších změn
  • Google: auto-tagging v Merchant Center je nyní dostupný pro free listings i free local listings na všech Googlích properties
  • Google: tentokrát se snaží vyhnout soudu v US vyčleněním části svého reklamního byznysu do separátní firmy pod hlavičkou Alphabet
  • Google: konverzní akce v září automaticky přejdou na data-driven atribuční model. Vlastníci způsobilých účtů budou o změně informováni emailem a mohou přechod do 24. srpna zrušit.
  • Google: oznámil, že ještě posečká s tím zabitím cookies třetích stran
  • Google: oznámil začátek přechodu smart Shopping kampaní na p-Max. Inzerenti budou upozorněni 2-3 týdny před plánovaným datem přechodu emailem.
  • Google: zvěřejnil 3 nové nástroje pro tvorbu reklam: knihovnu podkladů pro p-Max, Discovery a Obsahové kampaně, Ads Creative Studio pro tvorbu YouTube videí a Voice-over audio tool (prozatím dostupný v EN, ES, a vybraných státech)
  • Google: testuje nový report v DV360, který potvrdí inzerentům, kolik peněz získávají publisheři. Mělo by to ukázat, že neexistují žádná skrytá feečka
  • Google: spustil předdefinované šablony pro skripty
  • Google i Microsoft: zveřejnili čtvrtletní výsledky a obě firmy vykázaly meziroční růst (nicméně menší než se čekalo). Největší hrozba pro Google prý je, že nebude na konci roku YoY růst YouTube

Novinky – Meta

  • Meta: na IG bude možné propagovat Reels přes boostovací tlačítko
  • Meta: spustí pro malé inzerenty možnost prodeje na IG skrze zprávy
  • Meta: naopak poprvé v historii vykázal poklesy příjmů, imprese sice stouply, ale průměrná cpc klesla (hlavně kvůli impresích ve formátech s nižší cpc, např. reels)
  • Meta: se pustil do boje s technologiemi, které v URL hledají trackovací kódy a ty pak odstraňují pro větší soukromí uživatelů (používá např. Firefox). Změnil totiž schéma URL a už není jasné, co je trackovací část URL

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft: spustil v Nákupech možnost promo kupónů
  • Microsoft: spustil v Merchant Center možnosti automatických aktualizací pro cenu a dostupnost
  • Microsoft: pomůže Netflixu s reklamami v levnějším předplatném, poskytne technologické zázemí pro začlenění reklam a má se podílet také na prodeji reklamy (znamená to, že reklamnu na Netflixu budeme nakupovat přes Microsoft ads? To by bylo super!)

Novinky – Sklik

  • Sklik: ohlásil nové kategorie na Zboží
  • Sklik: spustil pro Zboží.cz kampaně v Sklik rozhraní možnost importu struktury z původní Produktové kampaně. Podrobný popis kroků je dostupný v nápovědě Sklik.cz

Ostatní novinky

  • Tiktok: nabízí inzerentům vybrat si ze 3 kategorií inventory podle toho, jak velké je riziko, že se zobrazí u nevhodného obsahu
  • YouTube a Twitter: se asi po měsíci tak trochu vykašlali na odstraňování obsahu ruské propagandy. Překvapivé je, že Meta se stále snaží a nahlášený obsah z větší části odstraňuje
  • LinkedIn: pustil do otevřené bety svůj nový Business manager
  • Amazon: oproti ostatním udělal investorům radost a jeho reklamní byznys rostl

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

My se často díváme pro inspiraci do Google Search Console. Tak mě hodně překvapilo, že podle studie v tomto článku tam nevidíte dotazy, které znamenají skoro polovinu prokliků. V článku najdete i návod, jak zjistit, kolik % chybí vám.

Tato funkce se určitě bude líbit B2B markeťákům – lead filtr na FB. Jak to funguje? Pokud na FB používáte lead formuláře, můžete nastavit první otázku “filtrovací”, která vám pomůže oddělit zrno od plev.

Podle studie z roku 2018 online reklama tvoří asi 10 % spotřeby energie potřebné pro běh internetu. To znamená minimálně 1 % celkové spotřeby energie na celém světě. Když si vzpomenete na data o ad fraudu a botech, kteří toto číslo zbytečně navyšují, tak to trochu zamrzí.

Jak testovat v shoppingu? Pokud chcete testovat informaci o produktech, můžete produkty rozdělit podle výkonu nebo náhodně podle IDček. Pokud chcete testovat tROAS nebo různé typy kampaní, tak bude lepší rozdělit třeba podle území, v článku pak ještě doporučují použít 2 customer match seznamy, ale to mi v ČR přijde málo použitelné.

A jak optimalizovat P-Max? Třeba můžete zanalyzovat efektivitu URL a ty málo výkonné vyloučit. Tady je návod.

BeReal je nová sociální síť, která nabírá na popularitě. Síť slibuje autenticitu obsahu, díky náhodným výzvám k vyfocení jedenkrát denně. Jsem zvědavá, jak dlouho zájem vydrží.

Ještě přidám pár zajímavých čísel z čínského trhu: neuvěřitelných 81 % reklamního spendu jde do onlinu a z toho 80 % tvoří mobil, předpokládá se také, že tento rok bude poslední, kdy inzertní trh bude růst více než 10 %.

A nakonec se ještě můžete podívat na další 3 přednášky z PPC campu:

 

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

petr@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map