uLab

Novinky a zajímavosti za duben 2022

Novinky a zajímavosti za duben 2022

Novinky – Google

  • Google: některé účty už mají možnost propojení Merchant Centra s GA4
  • Google: už je možné přepnout smart shopping kampaně na Perf max jedním tlačítkem. Výhoda je, že nepřijdete o historii.
  • Google: přichází s dashboardy na úrovni manažerského účtu, nově je také možné v dashboardech v Google Ads používat podmíněné formátování
  • Google: vlastní sloupce získaly spoustu nových možností. Můžete v nich použít spreadsheet funkce, možnost počítání z dat z různých období

Novinky – Meta

  • FB: podle studie Univerzity v Severní Karolíně je cílení FB podle zájmů z 30 % nepřesné (postup, jak studie probíhala, mi přišel legitimní), chybuje například při vašich negativních interakcích
  • IG: testuje rozšíření vlastních publik
  • IG: in-stream video už nelze použít jako umístění reklamy

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft: vypouští beta verzi pro RSA personalizátory
  • Microsoft: odložil zrušení ETA na 29.srpna

Novinky – Sklik

  • Sklik: od 19.4. bude nově počítat i s modelovanými konverzemi v rozhraní
  • Sklik: představil nové video formáty – Seznam Action Video (prý má super CTR, zobrazuje se v Seznam feedu), Seznam Shopping video (zobrazuje produkty z feedu, zobrazuje se na desktopu) a delší nepřeskočitelného videa (až 60s, ale přeskočit je jde už po 15s)

Ostatní novinky

  • TikTok: testuje reklamy ve svém vyhledávání
  • Heureka: hlásí meziroční pokles obratu eshopů v Q1 o 25 %! Zajímavé je, že v MaM jsem naopak četla, že podle dat z Shoptetu došlo k nárůstu obratu o 9 % 🤨
  • Nielsen Admosphere: tvrdí, že v roce 2021 podíl ceníkových hodnot internetové reklamy přesáhl 50 %, TV tvoří 33 % a o zbytek se dělí tisk, rozhlas a OOH

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Pokud v reklamách používáte personalizátory (customizers), mrkněte na tento návod, jak je používat v RSA.

Tinuti zveřejnilo 3 případovky, jak se jim podařilo zvýšit obraty jen díky sloučení klíčových slov do větších sestav. Vyhnuli se duplikování slov podle shod. V jednom případě jim vzrostlo revenue dokonce o 50 %. Nicméně podle toho, co tam psali, tak v těch účtech byl celkem bordel. Ale musím říct, že my se slučováním máme také dobré zkušenosti.

Wordstream sepsal 3 tipy na FB funkce, které se méně používají, ale mohou mít zajímavé výsledky. Hlavně se zaměřují na engagement přímo na FB. Radí používat cíl kampaně Engagement, do toho započítávají samozřejmě post engagement, ale také optimalizaci na shlédnutí videa nebo vyplnění dotazníku. Je fakt, že FB miluje, když lidi neodvádíme z platformy pryč.

Jon Loomer provedl experiment, chtěl reklamou zasáhnout všechny svoje fanoušky. Co zjistil? Že to prostě nejde. Nejdříve měl velmi nízké CPM, ale vůbec neoslovoval fanoušky z dražších zemí. Pak CPM strmě rostlo. Navíc si všiml, že FB úplně nedodržuje fraquency capping.

Kirk Williams se rozepsal o problému rozdělování do asset groups v Perf max kampaních. Do potíží se totiž dostanete, pokud stejné nebo podobné produkty potřebujete cílit na různá publika s různými kreativami. Googlí odpověď: věř algoritmu, ten zařídí, aby se reklamy zobrazily relevantně. Tak jo. Nicméně Google radí přidávat publika, aby se Perf max kampaně lépe rozjely.

Tady ještě opáčko, jak sledovat reklamy konkurence na FB/IG. Ads Library asi všichni znáte. Co je ale poučné v článku, co byste tam měli všechno hledat: na jakých platformách inzerují, jaké formáty používají, jestli spolupracují s nějakými partnery a samozřejmě jaké používají landing pages.

Už se nevyznáte ve všech možných rozšíření v Google a Microdoft ads? Tady máte shrnutí.

 

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

petr@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map