Novinky – Google

• Google: bude pozastavovat klíčová slova, která neměla za posledních 13 měsíců zobrazení.
• Google: oznámil 6 nových funkcí v pMax kampaních. Uvidíme detailní demografii, tempo spendování rozpočtu, možnost vyloučení IP adres nebo cíl retence zákazníků.
• Google: toto už jsou starší novinky v pMaxkách, ale pro jistotu to sem dávám, protože opakování matka moudrosti a třeba vám něco uteklo.
• Google: v GA4 najdete nová publika jako checkout starters, whishlist users…
• Google: přidal do Policy Manageru Strike history, kde si budete moct zkontrolovat, jak na tom jste.
• Google: oznámil možnost cílení na kategorie v Shorts.
• Google: chce kvůli ochraně uživatelů skrývat v Chromu jejich IP a přiřazovat k nim jen víc obecnou IP regionu. V článku se dozvíte, jaké to má problémy.
• Google: prý zhoršoval výsledky vyhledávání, aby zvýšil tržby z placených reklam. To je fakt hodně krátkozraký nápad.
• Google: za 1.čtvrtletí Alfabet hlásí meziroční růst tržeb o 15 % na 80,5 miliardy dolarů, vyhledávání rostlo o 14 %.
• Google: se rozhodl posunout konec cookies 3. stran na začátek příštího roku! Tak jasný, přece si nezkazíme Q4.
• Google: spouští další AI nástroje pro tvorbu kreativ v Demand Gen kampaních – nově také “generate more like this” pro generování kreativ podobných top výkonným kreativám z účtu.
• Google: ruší Ad customizers pro textové reklamy a DSA.
• Google: spustil „ad intents“, nový formát reklam pro Auto ads program.
• Google: testuje zobrazování u reklam ve vyhledávání rok založení firmy.
• Google: od 1. září bude atribut energetická třída zcela nahrazen obecnějším atributem [certification].
• Google: nezapomeňte, že UA budou od 1. července vypnuty. Takže byste měli mít vyřešený backup dat.
• Google: zvažuje koupi Hubspotu. Já akorát nevím, jestli se máme radovat.
• Google: začne doporučovat propojení DV360 a Google Analytics, díky kterému si můžete exportovat publika a konverze z Analytics do DV360. Taky díky tomu v Analytics uvidíte náklady na kampaň a informace o zapojení uživatelů.

Novinky – Meta

• Meta: za 1. čtvrtletí meziroční narostly příjmy o 27 % na 36,46 miliardy dolarů.
• Meta: v rámci Advantage+ cílení můžete segmentovat angažované zákazníky.
• Meta: u Advantage+ shopping kampaní odstraňuje limit rozpočtu pro existující zákazníky.
• Meta: nový placement pro zobrazování reklam Instagram profile reels.
• Meta: bude obsah generovaný AI označovat štítkem.
• Meta: Spustila nové možnosti přehledu o tzv. engaged publiku a cílení v rámci svých kampaní Advantage+. Můžete si vytvořit podrobnější přehled rozdělení publika a cílit na osoby, které se zajímají o vaše produkty nebo služby, ale ještě nenakoupily.

Novinky – Sklik

• Sklik: dokáže modelovat lookalike publika i na základě vlastních seznamů zákazníků. A co je důležité – tato publika nejsou závislá na cookies 3.stran.
• Sklik: bude deduplikovat konverze mezi Sklikem a Zboží, bude se započítávat poslednímu zdroji. Také u Zboží inzerátů nově dokáží doměřit cross-device konverze.
• Seznam: oznámil, že zpoplatní svůj vyhledávač, lidé dostanou na výběr, buď zaplatí nebo musí souhlasit se zobrazovaním cílené reklamy.
• Seznam: aktualizujte si měřící skripty, aby vám i nadále fungovalo měření konverzí a retargeting. Je třeba do měřícího skriptu přidat identifikátor eid, díky kterému budete posílat i zahashovanou mailovou adresu (už jsme posílali, ale opakování matka moudrosti).

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: integroval Copilot do Microsoft Advetising Editoru pro pomoc při tvorbě reklam.
• Microsoft: od května nebude možné na nově vytvořených nativních kampaních bidovat přes manuální CPC a bude dostupné eCPC.
• Microsoft: rozšiřuje Maximum Conversion Value, které je nyní k dispozici pro všechny nákupní a vyhledávací kampaně.

Ostatní novinky

• TikTok: v US schválili, že TikTok bude buď prodán nebo musí přestat fungovat. Má na to 9 měsíců. ByteDance se chce samozřejmě bránit, tak uvidíme, jak to dopadne.
• TikTok: spouští vylepšení pro kontrolu zobrazování reklam.
• Evropský sbor pro ochranu osobních údajů: se vyjádřil, že by Meta měla uživatelům poskytnout možnost využívat jejich služby i bez cílené reklamy. Tak nevím, jestli to znamená, že necílená reklama je v pohodě, nebo žádná reklama není v pohodě.
• LinkedIn: představuje CTV reklamy pro B2B kampaně v USA a Kanadě, díky kterým se reklamy můžou zobrazit přes partnery jako je Samsung Ads nebo Paramount.
• Reddit: spustil Dynamic product ads založený na strojovém učení a katalogu eshopu.
• Podle Wallstreet Journalu weby stvořené jen pro vydělávání na reklamě tvoří 15 % z celkových výdajů na online reklamu, takže asi 10 miliard ročně. Moc mě to nepřekvapilo.
• X: spouští TV appku, aby se také svezlo na video vlně.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Začneme obsahem z československého rybníčku:

• 6clickz bude pořádat webinář na téma trendy v PPC pro rok 2024.
• Dneska také proběhne další PPC Talks na téma AI.
• A tady ebook od Tastu s pokročilými Meta strategiemi (přiznám se, že ještě nemám dočtený, ale viděla jsem tam už pár zajímavých tipů).

Na tomto odkaze najdete spoustu statistik, jak vnímají online advertising specialisté a marketéři v US. Přišel mi zajímavý tento obrázek – proč klienti odchází a co hlavně chtějí (vtipný je rozdíl mezi tím, co si myslí klienti a agentury):

A pak ještě věčné téma – jak fakturovat za práci (graf je také z předcházející studie):

A ještě jeden grafík o adopci některých funkcí v Google Ads (mrkněte, jak jsou na tom jednotlivé shody):

Mkrněte na analýzu, jak Temu v aukci ovlivňuje CPA. Co je zajímavé, tak prý když je Temu v aukci, tak CTR i konverzní poměr roste. Jsou to US data, takže u nás to může být úplně jinak. Ale stejně mi to přišlo hodně zajímavý.

Mrkněte na tento skript, který by vám měl pomoct analyzovat RSA reklamy. Vyexportuje vám všechny RSA do spreadsheetu, uvidíte, jak si vedou nadpisy i popisky.

Ještě taková legrace k MFA webům, dokonce i Forbes si udělal takovou pěknou doménu a prodával na ní reklamy, jak kdyby se jednalo o Forbes.

Jak různé věkové skupiny vyhledávají informace před nákupem produktu (jako teda nechápu, že tam není normální search, asi patřím do nějaké jiné věkové skupiny):

Zvažujete ve vyhledávání na konkurenci? V tomto článku doporučují cílit na zákazníky konkurence, kteří chtějí udělat nějakou akci:

• hledají alternativy
• zrušit služby
• kontaktovat podporu

Opáčko ohledně ad strength vs ad rank (hodnocení reklamy) – ad rank vstupuje do aukce, ad strenght ne. Je to jen ukazatel pro specialisty, jak si vede u vytváření textů.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!