uLab

Novinky a zajímavosti za květen 2022

Novinky a zajímavosti za květen 2022

May 30, 2022, Markéta Kabátová

Novinky – Google

  • Google: přidává do Perf max možnost bidovat na nové zákazníky a insighty o zájmech zákazníků
  • Google: přidává dalších 9 zásad do systému 3krát a dost. Nicméně nejde o nové zásady.
  • Google: vydal verzi 10.1 Google Ads API, která podporuje Discovery kampaně, kampaně pro lokální služby a další assety
  • Google: umožňuje uživatelům omezit reklamy na YouTube a v Display týkající se těhotenství, rodičovství, randění a hubnutí.
  • Google: dovolí lidem zvolit, jaké reklamy chtějí vidět. A taky si zobrazit, kdo za reklamu platí.
  • Google: při používání funkcí Google Ads, například remarketingu nebo měření konverzí, bez náležitého souhlasu uživatelů bude hrozit pozastavení účtu. Inzerent bude upozorněn nejméně 7 dní předem.
  • Google: odstranil některé limity objemu entit procesovaných skripty, skripty by měly být také rychlejší v procesování entit
  • Google: bude možné znovu použít publika, která jste použili v jiné kampani. Google také změnil názvosloví, už nepoužívá remarketing, ale “vaše data”, audience -> segment (například místo similar audience bude používat similar segment)
  • Google: responzivní display reklamy budou vertikální pro lepší mobilní zážitek, Google bude schopný také vygenerovat vertikální video a zvětšit obrázky (ML je dokončí)

Novinky – Meta

  • FB: je zase tak trochu v průšvihu, tentokrát se dostalo na světlo, že vůbec neví, kam tečou osobní data uživatelů a co se s nimi děje. Už to snad ani nikoho nemůže překvapit 😁
  • Meta: přidá nové informace o cílení do Ad Library, ale jen pro politické reklamy

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft: Spouští funkci automaticky generovaných remarketingových seznamů, mimojiné “Smart remarketing”, který definuje jako uživatele, kteří pravděpodobně v budoucnu konvertují (zvažují nákup).
  • Microsoft: spouští DSA reklamy pro vybrané státy v Jižní Americe a jihovýchodní Asii a přidává funkci editovat obrázky přímo v editoru.
  • Microsoft: představil rozšíření o recenzi, může to být buď recenze, nebo hodnocení

Novinky – Sklik

  • Sklik: vylepšil zájmy o koupi, jde o navýšení objemů cookies v jednotlivých segmentech

Ostatní novinky

  • Amazon: používá data z Alexy pro cílení reklamy a navíc je sdílí s dalšími reklamními partnery. Ups.
  • Tiktok: má problém s atribucí, pravděpodobně podměřuje objem konverzí
  • Podcasty: Tržby z podcastové reklamy v USA loni poprvé překonaly 1 miliardu dolarů, z velké části kvůli nárůstu dynamického vkládání reklam
  • Tiktok: oznámil novou integraci s WooCommerce
  • LI: zveřejnil data o fungování InMails reklam. Kratší zprávy fungují lépe, doporučují je neposílat v pátek a sobotu a personalizované zprávy samozřejmě také vyhrávají

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Mrkněte na letošní Marketing technology Landscape. Najdete tam za rok 2022 neuvěřitelných 9932 firem. Takto vypadal růst od roku 2011:

Doporučuji si ještě pustit video s Lenkou Stawarczyk o B2B marketingu. Zmiňuje tam mimojiné důležitost komunikace se sales oddělením při plánování a vyhodnocování kampaní. A taky radí, že veledůležitá je dlouhodobá distribuce obsahu. Tak mě napadlo, vám připomenout náš starší článek Back to basics: B2B marketing. Shrnula jsem v něm vše, co o B2B marketingu vím (a teď nedávno jsem si ho četla a znovu jsem se z něj něco naučila ☺️).

eVisions napsali opravdu nádherný článek o našek kurzu. Úplně mě to dojalo! Děkujeme!

Google Marketing Live zápis:

Na konci měsíce proběhla akce roku Google Ads, kde se vždy ohlašují největší novinky, které nás čekají. Rozhodla jsem se to sem shrnout, ať nemusíte pročítat hromadu článků.

Hodně zajímavé mi přišlo, co Google chystá pro výsledky vyhledávání. Chce je udělat víc “pohlcující” (ehm, doslovný překlad). Ve vyhledávání bychom brzy mohli najít 3D modely produktů! Také ukazovali, že bude možné víc pracovat s loyalty programy v shopping kampaních a ve vyhledávání bude víc obrázků.

Video novinky:

  • Google publika dostupná na CTV v DV360
  • video reklamy se budou zobrazovat v Discover
  • v Shorts budou videoreklamy a bude možné k nim napojit produktový feed

Zveřejnili také spoustu novinek pro Performance Max kampaně:

  • Experimenty – bude možné AB testovat, jestli fungují lépe než normální kampaně
  • Explanations – budou vysvětlovat, proč došlo ke změnám ve výkonu kampaní
  • Stránka s doporučeními a Optiscore
  • Nová data o výkonnosti jako auction insights nebo atribuce
  • Nárazové kampaně a nákupy v kamenné prodejně
  • bude je podporovat SA360 i Google Ads aplikace

Stránka s insighty bude nově obsahovat insighty o útratě rozpočtu, o výkonu vašich vlastních publik a atribuci.

Všem inzerentům bude zpřístupněna Asset Library, kde mimojiné bude možné vytvořit jednoduchá videa (třeba pro Perf max kampaně 😉).

RSA budou schopny samy vygenerovat extra titulky nebo popisky na základě textů na vstupní stránce.

Enhanced konverze budou dostupné i v SA360 a pro lead gen, kde bude možné nahrát offline konverze a spárovat tak data bez nutnosti integrace se CRM. Data-driven atribuce bude výchozí model pro GA4 i Google Ads. Google bude také automaticky přepínat konverze do DDA, pokud bude věřit, že to bude mít pozitivní vliv na výkon. Dá se to ale vypnout. A hlavně už nebude platit limit pro DDA minimálně 300 konverzí.

Vyšlo spoustu článků, tak si víc můžete načíst ještě tam: GoogleSEJBrainlabsSearch Engine LandWordstream

A kdybyste chtěli vědět, co si o tom myslí světoví PPC experti, můžete se připojit na webinář, kde se budou oznámené novinky diskutovat.

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

petr@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map