Novinky – Google

• Google: oznámil, že v US testuje generativní AI ve vyhledávání a bude tam zobrazovat i reklamy. Mrkněte na video, jak to bude vypadat.
• Google: GA4 umožňuje vytvářet vlastní “Průzkum cesty”.
• Google: se bude snažit přimět lidi koukat na YT bez ad blockerů, mně to přijde fér!
• Google: přidal na YT 30sekundový nepřeskočitelný reklamní formát pro CTV.

Novinky – Meta

• Meta: Instagram přejmenoval “branded content ads” na “partnership ads”. Tato změna nabídne značkám a tvůrcům nové způsoby spolupráce.
• Meta: představila nové AR reklamy, které se spouští v IG Reels a FB Stories.
• Meta: oznámila nové možnosti reklamy v Reels. Budou zde například větší tlačítka CTA nebo produktové carousely, které mohou zobrazit více produktů v jednom videu.
• Meta: oznámila 3 nové funkce generativní AI – variace textu, generuje pozadí obrázků z promptů a upravuje velikosti obrázků.
• Meta: ohlásila novinky v Aggregated Event Measurement, už například není potřeba prioritizovat 8 konverzních eventů nebo není potřeba verifikovat domény.
• Meta: dostala rekordní pokutu 1,3 miliardy dolarů za přenášení dat o evropských uživatelích do US
• Meta: oznámila nový AI model Lattice pro doručování reklam, který by měl rychleji reagovat na změny a měl by mít lepší výkon.
• Meta: Lead Ads získají nový dynamický tok otázek, který se bude automaticky aktualizovat podle toho, jak lidé odpovídají. Navíc firmy mohou na svůj web přidat lead gen formulář propojený s CTA tlačítkem na FB stránce.

Ostatní novinky

• Bing: I přes velkou snahu Bingu klesá podíl na poli vyhledávání.
• Tiktok: Nový produkt Pulse Premiere umožňuje vybrané skupině tvůrců inkasovat polovinu příjmů z videoreklam, které se objevují hned po jejich příspěvcích na TikToku.
• Linkedin: přidal možnost segmentovat data podle zařízení.
• Linkedin: Najdete tam nově i metriky skóre kvality a predikované CTR, a taky CTR, které předpokládá u inzerentů cílící na stejné publikum.
• Linkedin: spouští dynamic group budgeting, možnost nastavit rozpočet na úrovni skupiny kampaní.
• Linkedin: spustil svou vlastní verzi Business manageru (toto už jsem před několika měsíci psala, ale radši to opakuju).

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Kdybyste náhodou neznali 2 nástroje pro Tiktok: nástroj na objevování trendujících hashtagů a tvůrců, insighty ke klíčovým slovům na TikToku.

Docela se mi líbily tipy z článku o používání message ads napříč Meta platformami. Důležité je nastavit automatizaci, co se stane, když člověk přistane v Messengeru nebo na Whatsuppu. Buď můžete přednastavit několik otázek a odpovědí, které by lidi mohly zajímat. Nebo odpovědi nastavíte na základě klíčových slov, které se objeví v otázce. Nakonec radí ještě nastavit remarketing.

Pro zajímavost přidávám benchmarky konverzního poměru z US trhu. V článku najdete data za další odvětví:

A teď HR okénko: Heureka má otevřenou pozici PPC specialisty. To je asi hodně velký lákadlo 😍

Novinky z Google Marketing live (už trochu pozdě, ale třeba je tu pořád někdo, kdo si články o ohlášených novinkách ještě nepřečetl):

• bude možné nastavovat kampaň v rámci konverzace s AI
• automaticky vytvořené assety budou víc upravené k jednotlivým dotazům
• pMaxka taky bude umět generovat texty na základě vašeho webu
• pMax bude mít nový “re-engagement” cíl a také bude možné optimalizovat na vysokou lifetime value
• pMax bude mít vylepšené insighty o vyhledávacích dotazech
• bidovací strategie budou pracovat lépe s dotazy, které ještě nikdy nikdo nevyhledával
• také samozřejmě představili, jak bude vypadat vyhledávání obohacené o generativní AI (mrkněte tady)
• přímo v Google Ads budou tipy pro optimalizaci na úrovni produktu nebo kategorie a také možnost sledovat vývoj zisku na produktu

• další novinkou byla možnost vygenerovat horizontální, vertikální nebo čtvercové video z vlastních podkladů
• možnost přidat lokální nabídky do YT in-stream reklam
• video view kampaně, které kombinují in-stream, in-feed a YT shorts a budou účtovány za view
• demand gen kampaně, by měly kombinovat vizuální placementy Googlu jako Discovery, YT a Gmail. Co je zajímavý, že se tam prý budou moct vytvořit lookalike publika vytvářená díky AI.
• brand omezení pro kampaně ve volné shodě, díky kterému se budou reklamy zobrazovat pouze u brandových vyhledávání, pokud odpovídají značkám, které určíte.
• Product studio umožní upravovat a vylepšovat své produktové obrázky díky jak jinak než AI. Můžete odstranit pozadí, zvětšit obrázek a popsat, jak chcete, aby obrázek vypadal.
• Google v roce 2024 nahradí Merchant Center novým Merchant Center Next, který by měl být jednodušší
• GA4 audience builder umožní vytvářet publika z GA4 přímo v Google ads

Jednoduchý tip pro optimalizaci titulků produktů ve feedu: srovnejte název produktu s vyhledávacími dotazy, především s jakými rozšiřujícími dotazy se produkt vyhledává.

Mrkněte na srovnání, jestli je lepší použít lead gen kampaň nebo vést lidi na web. My toto testujeme pořád a nemáme jednoduchou odpověď, co je lepší. Myslím, že záleží, jestli má firma přesvědčivější web nebo sales tým. V článku najdete tipy, jak mít kvalitnější leady z lead gen kampaní: zapamatovatelná reklama, přidání otázek, které nemohou být automaticky vyplněné, žádat pracovní email. Mimochodem všimli jste si v Meta ads možnosti optimalizovat na kvalitní leady (a propojit kampaň s vaším CRM)?

A nakonec ještě spousta podcastů, které jsme za poslední dobu vydali:

• Jak správně používat cíle kampaní v Meta Ads (toto si fakt poslechněte!)
• Jak klienti hodnotí naši práci? (tipy, jak zvyšovat vnímanou hodnotu)
• 10 rad, jak může PPC specialista předcházet syndromu vyhoření (pár osobních tipů included)
• Případovka z Adworld Experience: jak pracovat s lead magnety
• Jaké zdroje sleduji, abych byla v obraze (v článku jsou všechny odkazy)
• Co dělat, když úkoly lítají ze všech stran – tady ještě přidám rozhodovací strom, který pomáhá prioritizovat v kampaních. Nejdřív řešíte, jestli máte příležitost v konverzním poměru, pokud ne, tak zkoumáte CTR a QS. Pokud ani tady není prostor, tak se musíte soustředit na rozšíření cílení a zvyšování IS (víc info v našem kurzu)

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!