Novinky – Google
Google: oznámil, že posune ukončení API v1
Google: přidal do volacích reklam (call ads) možnost kliknutí na odkaz na web, má to pomoci při přetížených zákaznických linkách
Google: prý už zase testuje rozšíření o obrázek
Google: nově můžete v Google Ads přepnout typ grafu
Google: v Merchant centru najdete nový dashboard, který vám ukáže, jak jsou vaše ceny konkurenční
Google: ukončí fungování Gallery Ads
Google: spustil novou certifikaci, můžete se nechat otestovat, kolik toho víte o propagaci mobilních aplikací
Google: zveřejnil nový nástroj, který ukazuje rostoucí kategorie v retailu, zatím pouze pro US, Austrálii a UK
Google: představuje změny pro Google Hotel Ads pro podporu odvětví v době koronakrize
Google: upravil čas pro verifikaci firemní identity, po 21 dnech se zobrazí varovná zpráva, že máte posledních 7 dní. Potom se reklamy zastaví.
Novinky – YouTube
YouTube: se bude snažit v US kontrolovat fakta ve videích spojených s důležitými událostmi a bude ve výsledcích vyhledávání preferovat důvěryhodné zdroje
YouTube: rozšiřuje možnosti reklamních formátů na TV o Přeskočitelnou reklamu (Skippable Ad), navíc bude možné provést i Brand Lift
YouTube: se snaží zabojovat o nějaké ty TV rozpočty, proto představil YouTube Select, který nahradí Google Preferred. Bude dostupný celosvětově.
Novinky – Facebook
Facebook: testuje in-stream reklamu v živém vysílání, zatím jen u pár vydavatelů
Facebook: spouští Facebook Shops, možnost prodávat přímo na FB a Instagramu, checkout ale zatím mají jen v US, zbytek bude odkázaný na web prodejce
Novinky – LinkedIn Ads
LinkedIn Ads: zpřístupnil nové možnosti cílení – podle růstu firmy a kategorie firem jako Fortune 100
LinkedIn Ads: spustil nový formát reklamy “Conversation Ads”, které se zobrazí v inboxu uživatele a dávají mu na výběr z několika možností call-to-actions
Ostatní novinky
Malware v reklamách: hackeři napadli reklamní servery a nechávali zobrazovat reklamy, které vedly na weby s malwarem, procházelo jim to 9 měsíců
Microsoft ads: oznámil možnost použítí paralelního trackingu celosvětově, pro účty vytvořené po 31.5. to bude poviné
Pinterest: Obchodnící
Twitter: byl na nákupech, koupil si mobilní DSP platformu s interaktivními reklamními formáty
Bing: nyní dokáže zodpovědět vyhledávací dotaz jednoduchým ANO, NE
Samsung: spustil programatický prodej reklamy na jejich CTV (connected TV)
EU: publikovala aktualizované pokyny zakazující některé z nejhorších praktik cookie lištiček, například zakázala “cookie walls”
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Adalysis sepsali článek, jak přemýšlet nad responsive search ads (RSA). Doporučují vytvořit 3 titulky, které budou relevantní k sestavě, 3 titulky s výzvou k akci a 3 s výhodami. Ty potom musíte “přišpendlit”, aby systém věděl, že všechny titulky relevantní k sestavě patří na první místo.
Zajímavá statistika, která studuje engagement u influencerů na YouTube. Co je tedy dobrý engagement rate? Záleží na oboru, ale na průměry můžete mrknout tady:
Projděte si seznam zajímavých landing pages B2B firem. Na co u těchto stránek nezapomínat (není tam nic úplně nového, ale je dobré si připomenout):
- vytvořit LPs pro klíčová slova konkurence
- dynamické vkládání textu do headlinu podle klíčového slova
- segmentovat leady pomocí rozcestníku
- ukažte, jak bude vypadat výstup
Natrefila jsem na benchmarky pro Linkedin ads. Musím teda říct, že mi to dost vyrazilo dech. My pracujeme s výrazně nižšími CPC.
Byla jsem překvapená, kolik existuje reklamních sítí pro maloobchody v US na různých marketplacech. V článku zmiňují: Target, The Home Depot, Walmart, Best Buy, Kroger a Criteo (které koupilo Hook Logic).
Importujete konverze do Google Ads? Tak tento článek vás přesvědčí, že byste to neměli dělat. Problém je totiž s atribucí. I když si nastavíte třeba lineární atribuci v Google Ads, tak pokud konverzi nepředcházel proklik z kampaně, tak se konverze nepřipíše. A s display reklamou je to pak ještě složitější:
Máte produkt, který byste měli propagovat gamerům? Nebo je naopak z kampaní poctivě vylučujete? Tak to si projděte tento článek. Identifikují tam 5 typů her – casual mobile, hypercasual, mobile midcore, console, pc a esports. U každého typu her popisují, kdo tyto hry hraje. Z toho článku si chci zapamatovat, že existuje mnoho reklamních příležitostí, kde tuto cílovku oslovit – např. Twitch, Anzu.io.
Hanka Kobzová sepsala zajímavý článek o používání bidovací strategie maximalizace prokliků. Doporučuje použít kombíčko: volnou shodu a maximalizaci prokliků s omezením CPC o 70 %. Musím říct, že my si teď taky pohráváme s touto strategií. Historicky jsem s ní měla dobrou zkušenost. Ale udávaný pokles CPA o 70 % mi přijde až příliš dobrý 🙂
PwC v UK vydalo studii dodavatelského řetězce programatického nákupu reklamy. K vydavatelům se dostane pouze 50 % z celkových investic do reklamy. 15 % z celkových investic se prostě někde ztratilo a nebyli je schopni k nikomu přiřadit. Do studie byli zařazeni nejprestižnější hráči z programatického světa. Tak jak to asi musí vypadat u toho zbytku? Bob Hofman si ve svém newsletteru položil otázku, jestli opravdu si zaslouží ad tech firmy komisi 50 %? Je jejich přidaná hodnota tak velká? Jeho odpoveď: Ne! (mimochodem tady najdete zajímavou databázi 8000 martech firem)
A nakonec závěr z další studie: díky reklamě jsou lidi nešťastnější. Výzkumníci sesbírali data za investice do reklamy v 27 státech EU a srovnali je s výzkumem spokojenosti provedeném na vzorku skoro milionu lidí. Zjistili, že čím vyšší byly reklamní výdaje země za jeden rok, tím méně spokojení byli občané o rok nebo dva později. Pokud by se zdvojnásobily výdaje na reklamu, znamenalo by to 3% pokles životní spokojenosti. Tak to mě trochu rozesmutnělo.
A nakonec: vydali jsme další Social digest! Tak ho prostudujte, ať víte, co se děje 🙂