Už jste asi všichni naimplementovali nové cookie lišty i se vším, co to obnáší. Zkontrolovali jste následující?

• Zkontrolujte, jestli je lišta dostatečně viditelná: z naší zkušenosti má velmi malé procento souhlasu lišta, která je v dolní části stránky. Pozor ale i na příliš agresivní lišty, které naopak můžou lidi odradit, nebo na lišty, které splývají s obsahem stránky.
• Zkontrolovat odesílání skriptů: měli by být naimplementovány Google, FB a Sklik consenty, které posílají osekaná data i bez souhlasu. Tyto data v rozhraní sice neuvidíte, ale slouží třeba v GA pro modelování konverzí.
• Podívejte se do GA na důležité metriky: neklesly vám výrazně sessions? Nevzrostl vám konverzní poměr? Nebo roste direct? Tak to budete mít asi problém.
• Zkontrolujte sběr remarketingových publik: mrkněte, jestli vám nepadla krátká publika nebo kampaně (např. dynamický remarketing 0-3 dny)
• Měli byste se dopídit rozdílu mezi konverzemi v GA a realitou v CRM: a s tímto potom dál počítat při vyhodnocování a optimalizaci (úprava bidů, cílů bidovacích strategií). U našich firem se aktuálně nejčastěji setkáváme s poklesem okolo 20 %.

Novinky – Google

• Google: Nově umožňuje spouštět reklamy na sázení na sport ve státu New York.
• Google: Začal zobrazovat upozornění, že klíčová slova v přesné shodě uloží jako volnou shodu. Je to jen bug, ale přijde mi to hodně zábavný! 😉 Zajímalo by mě, jak takový bugy vznikají!
• Google: tato zpráva mě osobně hodně mrzí. Google je žalovaný za to, že údajně roky šidí aukce. Vymyslel prý několik způsobů, jak vydavatelům platit míň a inzerentům naopak v aukcích ceny zvedat. V článku je docela detailně popsané jak.
• Google + Facebook: mají problém ve Francii, dostali tam pokutu za to, že nedovolují jednoduše uživatelům odmítnout trackování skrz cookie.
• Google + Apple: podle další žaloby se zase Google domluvil s Applem, že mu bude platit za to, že zůstane mimo vyhledávací byznys. Ach jo.
• Google: oznámil smutné zprávy, v září končí smart shopping, od dubna zvládnete zmigrovat smartky na Perf Max na jeden klik
• Google: přidává report umístění pro Performance Max kampaně. Ukáže objemy impresí, ale ne prokliky ani další metriky.
• Google: zefektivňuje tvorbu experimentů. Automaticky se budou synchronizovat změny z původní kampaně do experimentu.
• Google: představil náhradu za Floc -> Topics. Měly fungovat přímo v prohlížeči. Browser bude 3 týdny ukládat oblasti zájmu podle navštívených stránek. Když pak uživatel přijde na web, který používá Topics API, má dostat informaci o třech oblastech. Na základě těchto informací pak mají zadavatelé mít možnost cílit svou reklamu.
• Google: v grafu je možné zobrazit vlastní sloupce a další nové metriky. Super!
• Google: se v US vyjádřil proti návrhu zákazu reklamy využívající data uživatelů. Po přijetí zákona by došlo k omezení využití polohy uživatelů pro zobrazení lokálních výsledků vyhledávání, zvýraznění infromací pro lokální firmy, nebo omezení využití customer lists při tvorbě reklam.

Novinky – Facebook

• Facebook: omezuje počet cílů kampaní. V následujícím obrázku můžete vidět, co se změní:

• Instagram: testuje měsíční předplatné. Platící subscribers získají přístup k exkluzivním live streamům a Stories tvůrců včetně vylepšených funkcionalit.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: Upravuje reporting pro shopping, zrušil limit minimální spendu pro využití Customer match a rozšiřuje svoji obsahovou síť o dalších 18 zemí.

Ostatní novinky

• Sklik: Přidává možnost přizpůsobit si nativní reklamu barvami. Pozor, automaticky vám ji upraví na základě barev z vašeho loga a spustí od 24. ledna.
• Sklik: spustil nový typ kampaně – jednoduchá obsahová kampaň. Měla by rozšířit zásah a být levnější. Zobrazuje se uživatelům, kteří nedali souhlas s cílenou reklamou. Tady ještě první zkušenosti od agentury Placement.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Stalo se nevídané, ale tentokrát v této části budou jen samé české zdroje! Větrovka a Kája Rujzl se pustili do psaní a každý nás obšťastnil jedním článkem. Peťa sepsala, jak cookie lišta ovlivnila PPCčkaře a hlavně kampaně. Zaujalo mě krásně jednoduché řešení dát do Datastudia podíl mezi prokliky z Google Ads a návštěvami v GA a díky tomu vizualizovat problém se ztrátou dat.

Kája pak popsal technické řešení dopočítání dat. Je potřeba jen jednoduchý CSV soubor z CRM s datem a reálným obratem z e-shopu za daný den a trošku počítání ve Spreadsheetu nebo v BigQuery.

Taste pak ještě sepsal dlouhatánský seznam otázek pro audit účtů. Nepředpokládám, že by vás tam něco vyloženě překvapilo. Ale možná se vám bude hodit, abyste na nic při kontrole nezapomněli.

Tip na kurz: Digisemestr vydal nový kurz Digitální marketing v souvislostech. Přes víkend jsem si ho skoro celý prošla, abych věděla, komu ho doporučit 😉 Takže: pokud máte v týmu juniora, který nestudoval marketing, tak je to určitě perfektní volba! Nebo se hodí pro specialisty, kteří jsou hodně silní v rámci PPCček, ale nemají přesah do daších kanálů a částí marketingu. Je to takový zrychlený a hodně praktický kurz marketingu. A do 3.2. je jen za 2490! Ale nečekejte zázraky, získáte přehled, ne hlubokou znalost.

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!