Novinky – Google

• Google: je možné zažádat o vyloučení jakéhokoliv klíčového slova, placementu nebo tématu z pMax.
• Google: v sekci Insights & Reports teď najdete vyhledávací dotazy (zmizely u klíčových slov), Auction Insights a Report manager.
• Google: Google musí kvůli DMA do března zvládnout spoustu změn. Zavádí Data Portability API, dodatečné souhlasy a další.
• Google: testuje zobrazení jen jednoho headlinu, to je nostalgie! Mimochodem jsme to už hodně viděli i v našich účtech.
• Google: jestli ještě používáte ETA a zároveň ad customizers, tak pozor, koncem března mají být zrušeny.
• Google: testuje konverzační AI model Gemini pro tvorbu kampaní ve vyhledávání. Zatím jen v US a UK.
• Google: v Demand gen kampaních je možnost přidat rozšíření o podstránky.
• Google: v únoru zavede do svých zásad nové zásady pro citlivé události v AdSense AdMob, znamená to, že by se reklamy asi neměly zobrazovat u citlivého obsahu jako přírodní katastrofy, teroristické aktivity, konflikty a podobně.
• Google: Když si budete hodně stěžovat, tak je prý možné zrušit automaticky vygenerovaná videa v pMax.
• Google: bude v průběhu ledna zpřístupňovat možnost nastavení sdílení business dat napříč Google Ads, Merchant, Analytics a Business profilem.
• Google: plánuje propustit dalších 1000 lidí z Google ads sales týmu, tak já nevím, jestli je to dobrá nebo špatná zpráva.
• Google: přestane podporovat ad customizers pro staré reklamy typu ETA.

Novinky – Meta

• Meta: u kampaní optimalizovaných na kliknutí na odkaz nebo zobrazení cílové stránky bude cílení Advantage automaticky aplikováno bez možnosti vypnutí.
• Meta: jen malý reminder, u Advantage plus cílení máte možnost přidat do Suggestions pohlaví, ale nemůžete ho přidat do sekce “Audience Controls”, takže reálně nemůžete zacílit jen na jedno pohlaví.
• Meta: bude odesílat v budoucím týdnu notifikace pro potvrzení souhlasu se sběrem a zpracováním osobních údajů.
• Meta: uživatelé budou moci oddělit FB, IG a Messenger účty, to by mohlo znamenat, že zaznamenáme zvýšený dosah kampaní a přitom se reálně nic nestane.
• Meta: už není možné vytvářet kampaně se starými cíli, také přejmenovala ‘Meta Business Accounts’ na ‘Business Portfolios’ a v nastavení můžete vypnout všechny notifikace o reklamách.
• Meta: od 15.ledna odstraňuje další detailní cílení.
• Facebook: postupně zavádí Link History – historii odkazů, které jste za posledních 30 dní navštívili. Pomáhá jim to i k cílení reklamy. Funkce je defaultně zapnutá, ale můžete ji vypnout.
• Facebook: mediím spadl traffic z FB meziročně o 48 %.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: představuje AI nástroj, který generuje bannery.
• Microsoft: inzerenti spravující kampaně pro hotely a ubytování musí v únoru přejí na Lodging kampaně, které mají zefektivnit proces nastavení a správy kampaní.

Ostatní novinky

• TikTok: podle výzkumu tvrdí, že nepřeskočitelné reklamy snižují zapojení uživatele, protože sledující mají raději kontrolu nad zážitkem. Navíc uvedli, že 50 % dopadu reklamy se stejně odehraje v prvních 2 sekundách.
• TikTok: omezuje hastagy v Creative Centre, což marketérům ztíží měření popularity trendů a tím pádem i plánování kampaní.
• TikTok: spouští nové nástroje pro měření výkonu reklam – Cross-Channel Partners a Lift Partners.
• Linkedin: plánuje zrušení lookalike publik. Místo nich doporučuje rozšířená publika nebo prediktivní publika.
• Linkedin: nově je možné napsat článek přímo na LI a sponzorovat ho jako lead magnet a sbírat emaily.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Amazon používá OpenAI pro generování názvů produktů a popisků. Ale k dokonalosti to má ještě hodně daleko. Popisek pro stůl a 6 židlí: “Our [product] can be used for a variety of tasks, such [task 1], [task 2], and [task 3], making it a versatile addition to your household.”

EU se chystá zrevidovat zákon o souborech cookie. Přiznává, že cookie lišty jsou obtěžující.

V poslední době jsem zahlédla na FB diskuze o Temu a jak zdražuje aukci. Mrkněte na tento zajímavý článek z US, jak Temu bojuje s Amazonem. Temu má v US už 60 miliónů měsíčních uživatelů, což tvoří asi 17 % trhu diskontního retailu (uvedeno bylo v roce 2022). V Číně jim trvalo jen 4 roky, aby získal 25 % trhu a Alibaba naopak poklesl z 80 % na 50 %.

Srovnání, kde lidé dávají přednost zákaznické podpoře s reálným člověkem a kde naopak je AI lepší volba:

Pro zajímavost ještě přidávám průzkum, kolik průměrně mívají specialisté v kampaních reklamních sestav:

Používáte Advantage+ kreativy na Metě? Pokud ještě ne, tak se mrkněte, co všechno pro vás Meta může udělat a jak to mít trochu víc pod kontrolou. Každopádně pokud už používáte, tak byste měli vždycky projít a zkontrolovat, že jste ok se změnami, které Meta udělá.

První výsledky z testu na 1 % uživatelů Chromu bez cookies třetích stran zatím zřejmě neukazují, jak bude budoucnost opravdu vypadat. Nicméně pro publishery zatím dobrá zpráva je, že CPM pokleslo jen o 30 %, oproti Safari, kde je CPM nižší o 60 %.

Co je to product scoring? Podobně jako u lead scoringu v B2B si zvolíte kritéria, podle kterých ohodnotíte produkty, a potom prioritizujete produkty s vyšším skóre. V článku doporučují jako kritéria:

• rychlost prodeje,
• zpětná vazba zákazníků,
• marže,
• konverzní poměr,
• obrátkovost.

Jestli ještě neděláte reklamu na Spotify, tak si přečtěte, jak můžete cílit a jaké formáty využít. Co je zajímavé, že 70 % uživatelů si myslí, že Spotify pomáhá při jejich nákupním rozhodování a má větší vliv než online video, social media, rádio nebo tisk. A tady ještě RTB nákup OOH. Zatím v Česku jen 7 velkých outdoor ploch a 80 in-store obrazovek. Možné nakupovat přes Adform nebo DV360.

Přečtěte si super článek od Michala Blažka o tom, jak optimalizovat B2B formulář. Jak tedy formulář zlepšit?

• Formulář nenabízí řešení, ale jenom znamená, že mi někdo bude volat, proto po mně musí chtít dostatečné zadání.
• Přidat info jaký je časový rámec, kdy se mi někdo ozve zpět?
• Form nemusí být krásný, ale musí fungovat
• A přidejte nějaký trust faktor

A ještě jeden B2B tip: jaká slova nepoužívat v B2B copy. Tak si zkontrolujete, jestli máte na webu nebo v reklamách: unlock, transform, better, elevate, level-up, all-in-one, actionable insights, end-to-end a v tomto postu si přečtěte, proč je to špatně.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!