uLab

Novinky a zajímavosti za leden a únor

Novinky a zajímavosti za leden a únor

March 5, 2021, Markéta Kabátová

Novinky – Google

  • Google: bude možné vyloučit data o špatně naměřených konverzích u kampaní se smart biddingem.
  • Google: nově je možné u podobných publik vidět odhadovanou velikost, i když je nemáme v kampaních.
  • Google: v US spouští Question Hub, který by měl pomoci tvůrcům vytvářet obsah na otázky uživatelů, na které zatím ve vyhledávání neexistuje kvalitní odpověď.
  • Google: 1.července přestane podporovat Gmail kampaně, pokud budete chtít zobrazovat reklamy v Gmailu, tak jedině přes Discovery kampaně.
  • Google: oznámil, že začne testovat alternativu third-party cookies. Říkají tomu “Federated Learning of Cohorts (FLoC)”, které spojuje lidi s podobnými zájmy do kohort a tak zaručuje lepší soukromí
  • Google: v US do Merchant centra přidal možnost označit firmu “identifies as Black-owned”. Nevím, jestli se vám to někomu bude hodit, ale přišlo mi to zajímavé.
  • Google + FB: hrozí Austrálii vypnutím svých služeb, pokud opravdu zavede kompenzaci vydavatelům zpráv za publikaci odkazů na jejich obsah ve vyhledávání a na FB.
  • Google: se rozhodl, že se máme rozloučit se Showcase shopping reklamami k 1.4.
  • Google: RSA jsou nyní výchozím formátem reklam, ale vytvořit ETA bude pořád možné.
  • YouTube: získal akreditaci MRC, potvrzuje účinnost bezpečnostních systémů, které YT zavedl pro ochranu značek (brand safety)
  • YouTube: nezapomeňte implementovat paralelní trackování pro video kampaně, deadline je 30.dubna.
  • YouTube: potvrzuje, že v březnu spustí v USA Shorts – krátký video formát do 15 s.
  • YouTube: umožňuje tvůrcům zjistit, jaké další kanály sledují jejich diváci.

Novinky – Facebook

  • FB: testuje možnost vybrat kategorie témat, u kterých by se nemohla zobrazovat vaše reklama ve feedu
  • FB: zavádí v Business manageru přehled problémů s reklamami, užitečné!
  • Facebook a Instagram: se integrují s Shopify a nabízejí Shop Pay jako možnost platby, která by měla pomoci výrazně zvýšit konverzní poměr.
  • FB: se dostal zase do problémů kvůli nafouknutým metrikám, které prý nechtěli záměrně opravit, protože by to mělo velký dopad na jejich revenue
  • FB: Jestli máte na Facebooku v rámci jedné kampaně ad sety s různým nastavením atribuce, neuvidíte celkové výsledky za kampaň. Řešením je změnit atribuční okno na úrovni ad setu nebo si do přehledu přidat sloupce s výsledky pro různé atribuce.

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft ads: má spoustu novinek, především rozšiřuje některé funkce do dalších zemí, například customer match bude dostupný globálně (kromě EU), nové in-market publika jsou dostupná pro EU a spoustu dalších novinek
  • Microsoft ads: spustil nové rozšíření o filtry (wow, konečně něco z vlastní kuchyně, co dává smysl!)
  • Microsoft ads: odstraní manuální CPC a nahradí ho eCPC. Stane se tak už 30.4. Microsoft se toho teda nebojí 🙂
  • Microsoft Ads: v jejich Digital marketing centru (nástroji pro správu automatizovaných kampaní na Googlu, FB, Twitteru a M.Ads) si můžete nyní vytvořit i jednoduchou webovou stránku zdarma.

Ostatní novinky

  • Sklik: od 15.února ukončí podporu krátkých textových reklam (STA), pokud byste v sestavě neměli žádnou jinou ETA reklamu, tak za vás systém reklamu v ETA formátu vytvoří
  • Sklik: zpřesňuje statistiky shopping kampaní, bude započítávat zobrazení jen, když dojde k vykreslení reklamy, od jednoho inzerenta je možné zobrazit pouze 2 nabídky, navíc se karusel začne zobrazovat ve 100 % případů
  • TikTok: v UK se meziročně zdvojnásobil čas, který lidé s aplikací v průměru stráví, dokonce s TikTokem tráví víc času než na FB (20 hodin měsíčně TikTok vs 16h FB), také to byla druhá nejstahovanější aplikace
  • Uber: zjistil, že zbytečně investovali stovky miliónů dolarů, v odkaze se dozvíte, jak je ad vendoři podváděli
  • Spotify: spouští audience network pro audio reklamy, především pro monetizaci podcastů na Spotify, Megaphone a Anchor (které taky vlastní).

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Narazila jsem na zajímavou metriku: odhadované efektivní CTR = (organické prokliky + placené prokliky) / imprese klíčového slova. Díky této metrice byste mohli srovnat, jak moc máte vytěžená důležitá slova pro váš byznys.

Podle článku Search Engine Watch byl minulý rok v US nejmenší překryv firem v placených a organických výsledcích vyhledávání. Pouze 8 % značek se zobrazilo v organických i placených výsledcích. To je méně než polovina oproti 2019.

Pokud občas děláte průzkum konkurenčních webů, tak se vám bude hodit tento článek. Shrnuje, na co všechno byste se měli zaměřit. Radí srovnat vizuální stránku webu (barvy, fotky, fonty, tlačítka…), copy (tón, hlavní zaměření, délka textů…), výzvy k akci, funkce webu (filtry, srovnání produktů, zobrazení produktů…) a rychlost načítání stránky.

Clix marketing sepsal článek o brandových kampaních. Asi to nejsou úplně super pokročilé tipy, ale myslím, že to tak často neděláme:

  • doporučují kontrolovat reklamy konkurence a pokud porušují pravidla, nahlásit je
  • doporučují vylučovat slova jako login, job, address…
  • a samozřejmě vytáhnout si do zvláštní sestavy brand plus recenze a vést je na stránku s testimonials

SEJ vyšel článek o tom, jak zkombinovat YT video kampaně a vyhledávání. Doporučují rozdělit YT kampaně na: remarketing, lidi, kteří nikdy neviděli žádné video, a lidi, kteří viděli alespoň jednou vaše video. Potom sledujete, jak vám lidi, kteří viděli vaše video 1x a víckrát, interagují s reklamami ve vyhledávání.

Wordstream sepsal článek o tom, jak sledovat dopad display kampaní na vyhledávání. Dobrý tip je přidání do kampaní ve vyhledávání publika lidí, kteří přišli z display kampaní.

A ještě jeden zajímavý návod od Clix Marketing: jak přidat sitelinky do YT reklam.

Nakonec tip od Oleny Romanové z Notina: smart shopping kampaně už dávno nejsou takový blackbox jako na začátku. V reportech se dozvíte spoustu věcí, mrkněte na příklady reportů:

 

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.

 

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map