uLab

Novinky a zajímavosti za listopad

Novinky a zajímavosti za listopad

December 2, 2020, Markéta Kabátová

Novinky – Google

  • Google: přidal upozornění při vytváření kampaně, které by měly pomoci předejít nezobrazujícím se kampaním. Kampaně v draftu se budou automaticky ukládat a můžete se k rozpracované kampani kdykoliv vrátit
  • Google: i v ČR jsou bezplatná inzerce v kartě Nákupy (už u firem vidíme zobrazení)
  • Google: změnil nastavení cílení kampaní, nyní jsou 3 možnosti, přibylo “People searching for your targeted location”
  • Google: pomalu v účtech rozšiřuje nový design report editoru, trochu se to podobá Data Studiu
  • Google: tento měsíc končí podpora eCPC v obsahové síti
  • Google: v simulátoru nabídek pro bidovací strategie si budeme moct vybrat, za jaké budoucí období chceme zobrazit předpokládaný výkon (až 90 dní). Ještě je tam pár novinek k reportingu, mrkněte do článku.
  • YouTube: bude zobrazovat reklamy i u videí, kde si to jejich tvůrci nepřejí. V US začíná platit okamžitě, v ostatních zemích v polovině roku 2021. Tak snad YT nezapomene na brand safety.
  • YT: spouští audio reklamy (už jsme o tom psali, teď přešli do z alfa testování do bety)

Novinky – Facebook a Instagram

  • Facebook: umožňuje označovat produkty kromě organických příspěvků, také přímo v reklamách přes Ads Manager.
  • A ještě jeden vzdělávací tip: Facebook chystá nové webináře, které nám pomohou se připravit na Vánoce. Nejvíc mě zaujalo téma “Aukce a doručování o svátcích“.

Novinky – Microsoft Advertising

  • Microsoft: Clarity je venku z bety, najdete tam clickmapy, scrollmapy, nahrávání uživatelů, které navíc můžete docela zajímavě filtrovat. Je zdarma.
  • Microsoft ads: oznámil spuštění Mixed kampaní, což bude mix normálních a dynamických sestav
  • Microsoft ads: pro US spustilo také rozšíření o promotion

Ostatní novinky

  • Evropská komise: se tentokrát pustila do Amazonu. Používá prý data o prodejích retailerů na jejich platformě a na základě toho dělá vlastní “strategická rozhodnutí”. Přeloženo do normálního jazyka: vytvoří vlastní agresivně naceněný produkt, který začne preferenčně zobrazovat.
  • Linkedin: zní to jako vtip, ale už i LI má prý stories a dokonce se v nich dá inzerovat. Spustil také “Document ads” – možnost propagovat nějaký dokument, třeba whitepaper
  • Whatsapp: bude možné nakoupit přímo z aplikace (můžete se mrknout přímo na video, jak to bude probíhat)
  • Sklik: nově je společný měřící kód pro Sklik a Zboží. Pokud už měříte, tak nemusíte nic aktualizovat. Navíc účty Skliku a Zboží budou nově automaticky propojené.
  • Tiktok: se spojil s Shopify, majitelé eshopů budou moci spravovat Tiktok reklamy přímo z administrace Shopify
  • Pinterest: oznámil 5 novinek, které by měly pomoci firmám lépe propagovat své produkty. Například jednodušší nahrání katalogu, reklamní formát ‘Collections’, automatické bidování (mimochodem: už jsme konečně spustili první kampaně na Pinterestu! A fakt konvertují!)

 

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Merkle vydal svůj pravidelný report o vývoji online reklamy v US. Zaujalo mě, že Amazon po pauze znovu začal inzerovat na Googlu, ale pouze přes shopping kampaně. Investice na IG rostou meziročně o 35 %, na FB o 12 % a ve vyhledávání Googlu o 11 %. Celkově objem vyhledávání meziročně rostl o 28 %.

Les Binet představil novou metriku share of search, která koreluje s podílem značky na trhu a dlouhodobě je schopná ho převídat. Testovali to v automotivu, v kategorii mobilních telefonů a poskytovatelů energie. Zjistili, že pokud podíl vyhledávání značky roste, tak za několik měsíců poroste také podíl trhu. Zjistili taky silnou korelaci mezi share of search a share of voice (jak moc značka investuje do reklamy). Samozřejmě to má svá omezení (třeba ve srovnání značek automobilek neuvedli Teslu, ta by jim asi dost kazila graf, nebo když VW procházel skandálem kvůli emisím). Určitě nejzajímavější video, které jsem za poslední dobu viděla!

Bývalý zaměstnanec Googlu srovnává aktuální situaci na trhu s online reklamou k finanční bublině v roce 2007. Stejně jako rizikové hypotéky, je prý mikrocílení nefunkční, ale ještě firmy neprozřely, jak moc je bezcenné. No a teď si představte, kdyby se to provalilo a zareagoval by na to akciový trh? Myslím, že je to trochu vyhrocený názor (za účelem prodat svou právě vydanou knihu), nicméně viděla jsem případy velkých rozpočtů, které se vlastně vůbec neměly investovat.

A nakonec ještě jeden článek z naší kuchyně: popsala jsem, proč se vykašlat na expanzi do US a radši se poohlédnout po Evropě. Vybudovat si zákaznickou bázi v US (i v UK) jen přes PPC kanály bývá extrémně nákladné (cpc bývají několikanásobně vyšší) a konkurence mívá v zádech silné investory. Takže je to fakt těžký boj!

Mergado sepsalo zajímavá data o chorvatském trhu. Proč je Chorvatsko zajímavým cílem pro expanzi?

  • V Chorvatsku je pouze 5 tisíc e-shopů na přibližně 4 miliony obyvatel
  • až 45 % uživatelů pravidelně pořizuje zboží na internetových obchodech ze zahraničí

V článku najdete i nejdůležitější místní zbožové srovnávače.

Přemýšleli jste někdy, jestli jsou vaše reklamy dostatečně “přístupné” a “inkluzivní”? Asi to docela začíná být téma i v online reklamě, za poslední dobu jsem četla několik článků na toto téma. Zkoušeli jste, jak ovlivní výkonnost změna barvy pleti na bannerech?

A trochu offtopic nakonec: mrkněte se do GA, jestli náhodou nemáte problém se statistikami ze Seznamu. Děje se to, že se návštěvnost seznam / organic označuje špatně jako search.seznam.cz / referral. Podle článku od Marka Leciána to můžete opravit.

Hmm…věděli jste, že když použijete u Smart shopping kampaní úpravu cíle pro nové zákazníky, tak se vám do revenue začne započítávat částka, o kterou cíl navýšíte? My jsme to ještě nikde netestovali. Ale docela mě to vlastně překvapilo. To může udělat pěkný bordel v datech.

PPC Hero sepsalo tipy, co všechno byste měli udělat před dovolenou. Vlastně mi jejich tipy nepřijdou moc dobrý, ale myslím, že je to solidní začátek pro vytvoření vlastního checklistu. Máte takový? Nasdílíte? 🙂

Minulý týden jsem přednášela na WebTop100 o budoucnosti výkonnostní reklamy. Nechtěla jsem věštit z křištálové koule, tak jsem se spíš zaměřila na aktuální největší příležitosti a na co bychom se teď měli zaměřit. Můžete mrknout na slidy.

 

Chceš dostávat jednotlivé dávky PPC novinek a tipů z naší jednorázové kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map