Novinky – Google

• Google: přestal v ČR zobrazovat náhledy článků ve vyhledávání. Je to smutný, protože jsem se před lety smála Španělům. Tak to máme doma taky.
• Google: na stránce s insighty najdete nové informace (o vyhledávacích dotazech už jsem psala, ještě přidali assety a publika). Ta stránka je čím dál použitelnější!
• Google: představil budoucnost bidování, je prý v holistické optimalizaci nabídek napříč kanály a práci s mezním ROAS/CPA. Ale znamená to: používejte perf max 😁
• Google: pro data-driven atribuční model spouští simulační nástroj, abyste mohli sledovat, jak bude reagovat auto bidding strategie při přepnutí na data-driven.
• Google: přidal report Landing Pages v GA4
• Google: můžete použít nástroj pro migraci publik z UA do GA4

Novinky – Meta

• FB: lead gen formuláře budou mít mnohem více možností a bude možné z nich vytvořit takovou skoro opravdovou landing page, to je boží!
• Meta: umožňuje cílit na sledující vaší Instagram stránky
• Meta: zveřejnili tipy pro videa, nejzajímavější mi přijde doporučovaná frekvence

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: oznámil, že video reklamy jsou dostupné v jejich audience síti v 7 zemích, celosvětově je dostupné rozšíření o leták a import perf max kampaní.

Ostatní novinky

• Sklik: vylepšil cílení na témata, zvýšil jeho pokrytí
• Sklik: umožňuje naplánovat spuštění a pozastavení reklam
• EU: Personalizované reklamy na FB/IG byly prohlášeny za nezákonné. Meta prý obešla GDPR. Uživatelé budou pravděpodobně muset vyjádřit svůj souhlas/nesouhlas. Ale oficiální vyjádření EDPB by mělo vyjít až v lednu. Tak uvidíme, jak nám to zase zahýbe s daty.
• Twitter: kolem Twitteru se toho v poslední době dělo fakt hodně. Musk nejdřív obnovil tisíce zabanovaných účtů. Na to reagovaly firmy, které viděly své reklamy u extremistických tweetů a začaly stahovat své budgety z této sociální sítě. A kruh se uzavřel tím, že Musk začal bannovat novináře, zavřel Twitter spaces a teda taky oznámil větší kontrolu nad umístěním reklam. Velmi vtipné!
• Twitter: přidal nové možnosti optimalizace kampaní na konverze
• Apek: zveřejnil, jaké novinky čekají eshopaře v příštím roce. Jde například o prezentaci slev, recenzí, reklamace. Je toho hodně, tak si to nastudujte.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Pravděpodobně jste zaznamenali velký rozruch kolem nového nástroje ChatGTP, která nám dává možnost konverzovat s umělou inteligencí dokonce i v češtině. Někteří tvrdí, že nahradí vyhledávání (to považuju za nesmysl, viz článek), že copywriteři nebudou mít co jíst. Mně přijde, že je tento jazykový model rozhodně lepší než průměrný copwriter, ale USPčko prostě vymyslet nedokáže. Ale podívejte, reklamy píše vlastně krásné:

Myslím si, že bychom to určitě měli zařadit jako jeden z kroků při psaní reklam.

Konečně jsem objevila pěkný článek se zajímavými příklady vlastních sloupců (díky bráchům z Tastu!). Tady pár příkladů:

• Procentuální změna metriky včera vs den předtím (to se určitě hodí na morning check)
• Zvýšení konkurence (počítají to tak, že se snížil IS, ale zvýšilo se CPC)
• Předpokládaný spend do konce měsíce a průměrný spend ve zvoleném období
• Kolik procent z budgetu denně kampaň spenduje
• Trend konverzí (srovnává průměr za posledních 7 dní a za 30)

A co jsem teda vůbec nevěděla, že se dá potom vytvořit pravidlo a nechávat si posílat email, pokud se ve sloupci objeví nějaká hodnota (třeba si můžete nechávat posílat kampaně, které neplní target).

V tomto článku najdete vysvětlený ad rank v Google Ads. Podívejte:

Kdybyste se náhodou někdo bál TikTok ads, tak tady je návod na tvorbu kampaně krok za krokem.

Nahromadilo se mi tu několik materiálů k Pmax kampaním, tak napíšu menší shrnutí:

• tady najdete basic shrnutí, co všechno můžete optimalizovat. Trochu mi tam chybí jejich zkušenosti. Ale minimálně je to shrnutí, na co všechno můžete sáhnout.
• tady najdete checklist, co zkontrolovat, když potřebujete vylepšit výkon Pmax. Je to ucelenější pohled i mimo nastavení Pmax.
• script, díky kterému uvidíte vývoj nákladů rozdělených do shoppingu, videa a ostatní.
• v jednom videu jsem slyšela zajímavý tip na custom audience pro Pmax – klíčová slova, která obasahují produkt a cena/koupit…
• Návod, jak zjistit, v jaké síti jste získali konverze z performance max kampaní.

Jon Loomer sepsal návod jak se podívat, kde se v rámci Meta reklam zobrazovalo vaše video.

Hodně dobrý tipy na použití ChatGPT pro PPCčkaře najdete v tomto článku. Můžete třeba udělat docela zdařilý základ klíčovky, můžete se zeptat na průměrná CPC v nějakém státě, můžete si nechat napsat reklamu na základě textu z url. Co jsem nevěděla, že můžete chtít výstup ve spreadsheet formátu.

Ještě přidám jeden článek, který popisuje vývoj investic do reklamy napříč kanály u Airbnb. Ještě v 2019 většinu rozpočtu investovali do reklamy ve vyhledávání. Za poslední 3 roky ale výrazně změnili rozdělení budgetu, kdy SEM tvoří méně než 10 %! Narostl social a televize. A když už jsme u té realokace rozpočtů, tak si přečtěte shrnutí k sociálním sítím u nás od Visibility. Snaží se v rámci článku odpovědět, jestli můžete ostatními sítěmi nahradit FB inventory. Trochu mi přijde, že některá čísla z článku je potřeba brát s rezervou (například 90 % uživatelů Tiktoku nad 18 let 😁), ale jako shrnutí mi to přijde povedené. Nicméně si nemyslím, že aktuálně můžete nahradit Metu zbytkem sítí. Myslím, že by se vám to ve výsledku asi prodražilo skrz produkční náklady. I když článek tvrdí opak.

To bude už všechno. Ať se vám daří v novém roce! 🙂

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!