Novinky – Google

• Google: Google Merchant Center odstraní 4 modely atribučních oken sledování konverzí. Možnosti first-click, linear, time-decay a position-based již nebudou k dispozici a přejde na data-driven model.
• Google: Příští verze Google Merchant Center bude podporovat pravidla a doplňkové feedy již na začátku příštího roku.
• Google: Reklamy na místní služby od Google zpřístupňují data o podílu na zobrazení.
• Google: v Betě spustil možnost přidat nadpisy a popisky reklam na úrovni kampaně.
• Google: toto je jen připomínka, že ani zobrazení reklamy v partnerské vyhledávací síti Googlu nemusí být brand safe.
• Google: video reach kampaně nyní obsahují in-feed a shorts formáty.
• Google: přidal do pMax insightů o vyhledávacích dotazech možnost zobrazit Top performing, Trending a Top demand dotazy.
• Google: také umožnil vidět rozpad metrik podle zařízení.
• Google: v Demad Gen kampaních teď můžete vidět, na jaká publika se reklamy nejvíce zobrazují.
• Google: někteří odborníci tvrdí, že pokud AI generativní výsledky vyhledávání budou vypadat jako poslední verze, může se návštěvnost z vyhledávání snížit o 20 – 40 %.
• Google: v tichosti testuje vkládání headlinů jako description.

Ostatní novinky

• TikTok: TikTok testuje novou měsíční předplatitelskou službu (už od října), kde uživatelé mohou TikTok používat bez reklam.
• Tiktok: mrkněte na seznam nejsledovanějších videí za tento rok.
• eMarketer: klesá počet lidí, kteří začínají vyhledávání na Amazonu (57 %) a ve vyhledávači (42 %). Naopak meziročně roste počet lidí, kteří vyhledávájí na YT a dalších sociálních sítích.
• Shoptet premium: přidal možnost stornování konverzí v Google Ads.
• X: jen připomínka, že se této síti opravdu nedaří zvyšovat příjmy z reklamy. Tento rok se čtvrtletní přijmy pohybovaly kolem 600M dolarů, loni to bylo přes miliardu.
• Linkedin: viděli jste už možnost nastavit remarketingová publika podle toho, jestli kliknuli na tlačítka na webu?

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Mám pro vás super tip na video o YT reklamě od Ondry Slámy. Dozvíte se tam třeba, jak se liší ceny formátů, jak se mění CPM v průběhu roku a další super zajímavá data.

Data za black friday: podle Apify a Hlídače shopů tentokrát eshopy tolik nebalamutili ohledně slev a průměrná sleva se pohybovala kolem 20 %. Můžete se mrknout na škaredé praktiky třeba Notina v článku. A nejvtipnější je Okay, kde programátoři přímo v kódu ukazují, že se přece jen snaží přiblížit nové normativě “show_discounts_slightly_more_legal”.

v US na BF zaznamenalo rekordní tržby, meziročně vzrostly o 7,5 %.

Už před nějakou dobou jsem do mailu dostala 2 tipy a zapomněla jsem je s vámi sdílet. Tak se omlouvám!

1. Tip od Marka Wisury: v Skliku jde cílení v obsahové síti dle věku
2. Tip od Janky Maixnerové: jak dostat z GA4 do LookerStudia sloupce s jednotlivými konverzemi a vytvořit tabulky, na které jsme byli zvyklí z UA bez toho, abychom museli použít filtry. Dá se to přes nastavení v GA4 přidáním Vlastních dimenzí a metrik.

Tom Komárek shrnul info ke Consent Modu V2.

A ještě se mi líibla tabulka možností vyhodnocení brandových aktivit z posledního newsletteru Pavla Cahlíka:

Mrkněte, jak vylepšit textové výstupy vytvořené pomocí ChatGPT, aby více odpovídali tonalitě vaší značky. Měli byste vybrat:

• “teplotu” (perplexity temperature mode), má být text víc věcný nebo kreativní?
• rytmus – dlouhé, popisné nebo svižné tempo textu?
• doplnit custom instructions – kde popíšete osobnost značky a tonalitu
• přidejte příklady nejlepších textů, které perfektně odpovídají vaší tonalitě
• jak zacházet s emojis

A těmto nástrahám by se značky měly vyhnout v komunikaci na sociálních sítích:

Ještě statistiky o používání sociálních sítích v US: 93 % používá YT a 63 % Tiktok.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!