Novinky – Google

• Google: a je to tu! Google testuje možnost přidání jen volné shody. Inzerenti, kteří betu mají v účtu, si mohou zvolit, jestli chtějí normálně používat shody, nebo mít jen volnou. Já se vůbec nedivím, že je Google pomalu upozaďuje. Vždyť teď stejně všechny shody fungují skoro jako volná shoda (aspoň u B2B v US, kde máme vysoké bidy, jsou i u přesné shody vyhledávací dotazy úplně zdivočelé)
• Google: meziroční růst spendu v Q3 v US byl 16 % u ecommerce a 15 % non-retail. CPM meziročně vzrostlo o 8 %. To moc na krizi zatím nevypadá
• Google: přidává 3 nové funkce pro srovnání cen, booking dalších aktivit a možnost změnit cenu zájezdu nebo aktivity v Google My Business pro Tours & Tickets segment
• Google: začne publisherům nabízet podporu first party cookies, díky tomu by měli i menší weby zobrazovat více relevantní reklamu
• Google: oznámil pro Display & Video 360 dvě nové funkce: “Optimized targeting” (pro rozšíření zásahu) a “Exchange Provided Identifier” (pro nové signály)
• Google: v nové betě testuje automatické vytváření textů pro RSA ze vstupní stránky, dalších relevantních stránek, existujících reklam ve stejné sestavě a klíčových slov. V “Asset reports” pak poznáte, které jste vytvořili vy a které jsou Googlí
• Google: doporučení bude nově možné přidat do účtu jako experimenty. Zatím pouze pro tROAS a broad match doporučení
• Google: zpřístupňuje pro všechny inzerenty audio reklamy, bude možné cílit na posluchače podcastů a přidá možnost zapojit produktový feed v Discovery
• Google: přidává 3 nové sloupce pro konverze (results, results value, conversion goals). V Results uvidíte rozpad na jednotlivé konverze, na které optimalizujete
• Google: u reklam ve vyhledávání zobrazuje “Sponzorováno” místo “Reklama” a taky přidává logo u názvu webu (obojí vidím jen na mobilu)
• Google: ukončí v roce 2023 možnost cílení na obsah (klíčová slova, témata, umístění) u Video kampaní zaměřené na konverze. Pokud v účtu toto cílení máte, Google ho po změně automaticky smaže. Hmm 😢
• Google: představil nové My Ad center pro nastavení preferencí v rámci zobrazování reklam pro uživatele
• Google: spouští nové centrum vhodnosti obsahu pro video a display kampaně
• Google: spustil sezónní reklamní šablony (Vánoce, BF…)
• Google: oznámil, že od května 2023 přestane generovat podobná publika, v srpnu je pak úplně vypne. Budou ale k “dispozici” v rámci optimalizovaného cílení a Audience expansion
• Google: mrkněte se, jak se můžete podívat na reklamy vašich konkurentů
• Google: přidá nové vysvětlivky k zamítnutí video reklam. Informace se budou týkat změny statusu videí a jejich označení.

Novinky – Meta

• Meta: končí s Instant Articles
• Meta: zavádí Branded Content i u Reels
• Meta: začal zobrazovat více reklam na IG, aby zvrátil pokles revenue. V článku se dozvíte všechny nové druhy reklam a inventory, které chystá. Tady ještě info přímo z Mety
• Meta: spouští možnost si vybrat zdarma z jejich nabídky písní pro vytvoření reklamy
• Meta: oznámilo také “Advantage custom audience”, které rozšíří custom publika
• Meta: vrátil zpátky 28denní atribuční okno 😯
• Meta: vrací do reportů možnost srovnání atribučních oken.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: reklamy na kreditní karty jsou nyní dostupné celosvětově
• Microsoft: spustil nástroj pro import Perf Max kampaní
• Microsoft: podobná publika jsou nyní dostupná na více trzích, customer match celosvětově a také má nové inmarket publikum pro fanoušky fotbalu

Ostatní novinky

• Tiktok: oznámil Smart performance kampaně, které budou (nepřekvapivě) plně automatizované
• TikTok: přináší nový druh zacílení kampaně – Focused View. Optimalizuje na uživatele, kteří viděli aspoň 6 s videa nebo měli interakci
• Tiktok: oznámil novinky pro Lead gen kampaně, možnost nastavení posloupnosti otázek a zobrazení jako carousel. V článku najdete spoustu dalších novinek, které už se sem fakt nevešly
• Apple Search Ads: přidají 4 nová reklamní umístění. Jedná se o: Today tab, Search tab, výsledky vyhledávání a stránky s produkty.
• Uber: testuje reklamy v aplikaci. Uber Journey Ads budou využívat historická data o cestách uživatele a budou se zobrazovat ve 3 bodech trasy – při čekání na odvoz, během jízdy a po dosažení cílové destinace. Kromě zobrazení reklam bude možné i sponzorování celé cesty inzerentem.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!