Novinky – Google

• Google: oznámil spuštění Ads Data Manager, který nám pomůže ve správě first-party dat třeba pro customer match. Bude dostupný pro všechny začátkem 2024.
• Google: spouští video view kampaně, které mají přinést více views videím, což pak může vést i k lepší ceně za zhlédnutí.
• Google: zpřístupnil globálně Demand Gen kampaně.
• Google: odstranil možnost forcastování na úrovni klíčových slov, je možné forcastovat na úrovni kampaně.
• Google: tak už se to asi fakt blíží, konec cookies třetích stran by měl vážně nastat v Q3 příštího roku!
• Google: zpřísnil podmínky pro dělání jejich testů pro certifikáty, nebudete moct mít u sebe žádné poznámky, knížky, kalkulačku atd.
• Google: spouští reklamy do Spotlight Moments, AI generovaných kolekcí obsahu. Umístění budou dostupná v rámci kampaní Video Reach a Video Views kampaní.
• Google: Google Performance Max se vyvíjí s novou funkcí “search themes” – inzerenti mohou v rámci pMax kampaně přidat až 25 search themes na reklamní sestavu. Search themes se budou chovat stejně jako klíčová slova přidaná ve frázové nebo volné shodě v klasických vyhledávacích kampaních.

Novinky – Meta

• Meta: testuje možnost zapnutí funkce “show nearby stores” u reklam, díky které se u vaší reklamy může objevit nejbližší kamenná prodejna.
• Meta: do FB reels přidává reklamy collections, které už jsou k dispozici na IG.
• Meta: u traffic kampaní bude natvrdo nastavené advantage detailed targeting a nepůjde to vypnout. Díky tomu tak budete zasahovat širší publikum, než jste si vydefinovali. Další důvod nepoužívat cíl traffic. 😉
• Meta: mrkněte na video, co znamená “reservation buying type”, dřív se tomu říkalo “Reach and frequency”.
• Meta: CTA sticker ve stories je možné posunout, aby nezakrýval důležitou část kreativy.
• Meta: je možné editovat “standard enhancements” kreativ na Metě, můžete vypnout vylepšení textu, image template, vizuální vylepšení, atd.
• Meta: odhaluje v Evropě předplatné na Facebooku a Instagramu bez reklam.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: představil spoustu novinek, třeba prediktivní cílení u Audience Ads, které díky AI dokáže najít vhodné publikum. Mně ty jejich novinky fakt často překvapí, protože si říkám, že už by to dávno měl jejich systém umět.
• Microsoft: Microsoft Ads zpřístupnil automatické strategie do regionů, kde jsou Audience Ads. Nyní budeme moct cílit kampaně na maximalizaci konverzí nebo target CPA.

Ostatní novinky

• TikTok: představil AI kreativního asistenta, který vám může pomoci při tvorbě lepších videí nebo kampaní.
• TikTok: prý bude nabízet verzi bez reklam za necelých 5 dolarů měsíčně
• TikTok: umožní inzerentům zobrazovat reklamy ve výsledcích vyhledávání na platformě. Obsah bude tvořený automaticky z přidružených In-Feed reklam, ze kterých bude vycházet i cílení.
• X: prý zavedl reklamní formát na mobilu, který není označený jako reklama.
• X: proč v X pouští takové pochybné formáty? Zoufale se snaží zvrátit poklesy tržeb z reklamy. Meziročně poklesly o 55 %!
• YT: US teenageři sledují víc YT než Netflix. Dřív to bylo naopak.
• Ad fraud: už jsme si dlouho nepřipomínali -> v roce 2023 prý sežral Ad fraud 84 miliard dolarů z celkových reklamních výdajů, to je 22 %. Na mobilu je procento Ad fraudu vyšší (30 %).
• CO2: a ještě připomínám jednu stinnou stránku online reklamy, ročně prý vyprodukuje 7,2 milionů tun CO2, to je ekvivalent roční spotřeby 1,4 miliónů US domácností.
• Baidu: plánuje spuštění vlastní generativní AI. ERNIE 4.0 aktuálně operuje ve vyhledávání v mandarínské čínštině, postupně se má adaptovat na angličtinu. Kromě vyhledávání plánuje Baidu svého chatbota integrovat i do map a business nástrojů.
• Česká ecommerce se podle Heureky meziročně propadla o 11 % v Q3, tak jestli vaše kampaně YoY rostou, tak jste rock stars! 🥳

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Četla jsem pěkné shrnutí od eVisions ohledně expanze na polský trh. Co bych k tomu dodala: je to opravdu velmi těžký trh. Většinou je tam dost velká konkurence a mám pocit, že Poláci nemají moc rádi české produkty. Proto je fakt potřeba vyladit lokalizaci – mít PL telefonní číslo, support, lokalizovat i texty v obrázcích, URL, prostě aby váš e-shop vypadal jako dokonale polský. A taky je potřeba budovat brand, bez toho se neobejdete. Proto je expanze na tento trh ze začátku dost drahá záležitost.

Jak funguje Google Aukce? Všichni známe Ad Rank a jak funguje. Nicméně vychází najevo, že to není tak jednoduché, že inzerent s nejvyšším Ad Rankem vždy vyhraje. Prý je důležité dlouhodobé life-time value kampaně. Jen není jasné, jak inzerenti můžou zvyšovat to LTV a není prý počítáno stejně jako Ad Rank.

Používáte na Metě broad a nebo už jste vyzkoušeli Advantage+? Rozdíl je v tom, že můžete Advantage+ trochu víc nasměrovat (podobně jako pMax signály). V příkladu testovali Advantage+ na B2B klientovi — tak to prosím nedělejte. Ani broad cílení není většinou nejlepší volba pro B2B, spíš se to hodí pro e-commerce, kde je konverze opravdu zaplacení (takže nemůže vodit málo kvalitní leady).

Hanka Kobzová spustila svůj webík s novinkami z oboru. Myslím, že se můžete i přihlásit k odběru novinek emailem (ehm, bude mě to trochu mrzet a doufám, že našemu newsletteru zůstanete věrní, ale je pravda, že často narazí na jiné novinky, než zmiňuju).

HR okénko: Sazka hledá social PPC specialistu. A proč by vás to mělo zajímat? Neobvyklý segment, zajímavé rozpočty, super tým, propojení různých kanálů.

A teď info z Adworld Experience, kde jsem měla 2 přednášky:
1️⃣ co by měla obnášet práce PPC specialisty
2️⃣ jaké 3 otázky vám pomohou vylepšit výkon kampaní

Mimochodem tam byla i jedna prezentace ze Slovenska z Basta Digital 🥳

Úplně back-to-basic téma: jak nastavit geo cílení v Google Ads. Hlavně si přijdete na své, pokud máte nějaký local byznys. Jaké chyby se dělají?

• řešíte cílení podle pocitu, ne podle dat
• řešíte cílení podle dat z CRM, ne podle reálné polohy
• nastavíte to a dál neřešíte

Ještě zajímavé insighty ze světa US agošek. Tady graf, kolik průměrně stráví na klientech za týden:

Kdy použít bidovací strategii maximalizace konverzí/hodnoty a kdy target? Maximalizaci hlavně při málo konverzích. Target ale někdy může omezit vstup do aukce, kde systém nemá jasno, jak to dopadne. Na konci článku najdete rozhodovací strom, kdy zvolit kterou strategii. Ale chybí mi tam rozhodování, kdy tROAS a kdy tCPA. Pokud máte málo konverzí a rozdílné hodnoty objednávky, tak bych se do tROAS rozhodně nepouštěla a spíš bych zkusila tCPA nebo maximalizaci hodnoty.

HR okénko: mám tady ještě boží nabídku, jak se stát CMO ve start-upu, který šíří dobro a navíc spolupracuje s námi! Faceup/NNTB je mezinárodní B2B Saas se skvělým týmem a velmi ambiciózními cíli (které se nám zatím daří plnit)!

Už jsem dlouho neposílala podcasty, které jsme v poslední době vydali:

• Vyhoření vs zakrnění: náhled na práci mileniálů vs generace Z. Proč člověk fakt nevyhoří, pokud pracuje víc než 8 hodin denně a proč není jednoduché řešit work-life balance.
• Jak motivuji lidi ve svém týmu: popisuju 2 hlavní věci, které se snažím dělat – individulání přístup a výzvy.
• 3 otázky, díky kterým vylepšíte výkon kampaní: zlepšíte konverzní poměr, alokaci budgetů a taky míru prokliku.
• Kampaně na brandová klíčová slova: mrkněte, jestli děláte některou z těchto chyb.
• Může pMax řešit kdokoliv? A co by měl umět řešit PPC specialista?
• Používáte bidovací strategii a potřebujete snížit spend, CPA nebo zvýšit objem? Mrkněte, co dělat a proč nepřepínat zběsile na manuál.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, co 2 týdny na mail? Zaregistruj se tady!