Novinky – Google

• Google: vyhlásil podobné změny, ale z článku jsem teda moc nepochopila, jak to přesně bude fungovat. Pravděpodobně v nadcházejících měsících znemožní cílení podle věku, pohlaví a zájmu u mladistvých pod 18 let. Ale jak je teda budeme moct zacílit, když ne podle věku? 🤯
• Google: Non-last click atribuční modely v Google Ads nyní podporují i YouTube a Display reklamy. U data-driven modelu se budou započítávat také “engaged views”.
• Google: aktualizoval editor, nová verze podporuje Hotel Ads, YouTube Audio ads, možnost stáhnout jen část kampaně a rozšíření o lead formulář.
• Google: oznámil, že od konce června příštího roku nebude možné vytvářet ETA reklamy, ale stávající ETA dál pojedou, jen nepůjdou editovat. Nejvyšší čas se naučit pořádně optimalizovat RSA 😉
• Google: přidává metriky týkající se podílu zobrazení do vlastních sloupců. Nově dostupné metriky jsou: podíl zobr. ve vyhledávací a obsahové síti, podíl kliknutí.
• Google: představuje pravidla pro úpravu hodnoty konverzí. Bidovacím strategiím tak můžete dát vědět, kterých konverzí si vážíte víc. Hodnotu konverzí je možné upravit na základě: lokality, zařízení nebo publik.
• Google: zaznamenal v UK od 20. srpna 70-90 % propad impresí na Smart Shopping kampaních. Technická chybu za 4 dny odstranili, ale pořád je prý vidět propad v impresích kolem 20 %.

Novinky – Facebook

• FB: bude nabízet možnost automaticky propagovat příspěvky na stránce, až budete mít tuto možnost dostupnou, tak se vám zobrazí upozornění na stránce.
• FB: nebude možné cílit podle zájmů nebo aktivity na lidi mladší 18 let, zůstává jen možnost cílení podle věku, pohlaví a lokace.
• FB: Instagram zavádí sponzorované “product listings” v záložce obchod. Funkce je dostupná pro inzerenty v rámci Instagram Shopping programu.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: spustil Target impression share bidovací strategii.
• Microsoft: oznámil nová automatická rozšíření – dynamické rozšíření o lokalitu, dynamická multimediální rozšíření a automaticky bude zobrazovat i tlačítka, která by měla zvýšit CTR.

Ostatní novinky

• Sklik: nasadil nový systém relevance Predátor v obsahové síti. Měl by zlepšit relevanci zobrazených reklam a zvýšit výkon inzerentům.
• Twitter: nechce zůstat pozadu (😁) a testuje možnost nakupování přímo z platformy – na profilu se nahoře zobrazí carousel s produkty, zatím jen test pro pár brandů v US.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Zajímavý graf, jak klesaly investice do Adtech firem. Prý to v posledních měsících zase roste díky IDFA.

Několik tipů pro LinkedIn reklamy:

• u sponzorovaných zpráv vyberte jako odesílatele C-level zaměstnance, mají lepší výkon, zprávy do 500 znaků mají o 46 % lepší CTR
• nejlepší výkon mají videa do 30 sekund
• a samozřejmě důležité je testovat a pravidelně obměňovat kreativy a ty s horším výkonem zastavovat

A ještě přidám jeden článek – jak řešit YoY srovnání. Určitě s tím poslední dobou taky bojujete – meziroční srovnání často nedávají smysl. Buď jste loni měli extra málo nákupů nebo naopak extra hodně a teď to srovnání není příliš lichotivé. V článku doporučují:

• sledujte vývoj za delší období (ne jen YoY srovnání daných měsíců)
• nastavujte cíle také s ohledem na výsledky z 2020
• a pokud řešíte byznys, kde se prodává (prodávalo) hodně offline, srovnávejte, jak se vám přelévá revenue z jednoho kanálu do druhého (pokud řešíte jen online, zajímejte se o to, jak se vede offline pobočkám)

Creatopy srovnalo výkon video a audio reklam na YT. Jestli jste ještě audio reklamy nezkoušeli, tak možná vás toto srovnání naláká, protože přece jen produkce audio reklamy je výrazně levnější než video.

Víte, co je to SLAG? Single landing page ad groups. A zase se otevírá diskuze o tom, jak by měla vypadat ideální struktura (v článku najdete několik přístupů, které se aktuálně diskutují). Musím říct, že SLAG při použití selského rozumu mi dává smysl. Minulý měsíc jsme testovali sloučení sestav (z asi 13 jsme udělali 4). Díky této změně se nám zlepšil výkon RSA. Ale jednalo se o službu, ne eshop. Tento měsíc to ještě budeme testovat u eshopu s malým množstvím produktů, tak pak dáme vědět, jak to dopadlo.

Update k našemu kurzu: Konečně jsme zveřejnili odpovědi na otázky, které nám poslali pilní studenti. Jsou to další skoro 2 hodiny obsahu! Myslím, že to suprově kurz doplnilo a v některých místech jsme mohli jít ještě víc do hloubky. Tak utíkejte to nastudovat 🥳 (kdo si ještě kurz nepořídil, tak třeba vás přesvědčí pár refencí – 1, 2, 3)

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!