Novinky – Google

• Google: tady jen reminder, k 1. srpnu odstranili podobná publika.
• Google: měsíčně prý sledují YouTube Shorts více než 2 miliardy přihlášených uživatelů.
• Google: když vytvoříte vlastní sloupce na úrovni MCC, uvidíte je v dalších účtech. Je potřeba dát pozor – když vytváříte sloupec na úrovni účtu, je třeba vybrat, jestli bude jen pro daný účet (pokud jde třeba o specifickou konverzi) nebo pro MCC.
• Google: GA4 reporty mají nyní možnost filtrování dle “začíná s”, “přesná shoda” nebo “regrex”.
• Google: myslím, že jsem zapomněla zmínit v minulých digestech skandál YT. Zjistilo se, že prý až 80 % zobrazení TrueView video reklamy neprobíhá přímo na YT, ale na partnerských webech.
• Google: se rozhodl zrušit eCPC u shopping kampaní, převede kampaně na manuální bidding. Změna by se měla stát v říjnu, tak se mrkněte, jak eCPC teď biduje a na co biduje víc, než jsou vaše aktuální bidy. Nebo zvažte tROAS.
• Google: vydal novou verzi API, která umožňuje stáhnout vyhledávací dotazy pMax kampaní a vidět u nich metriky jako imprese, prokliky, konverze 🥳.
• Google: od října bude možné migrovat Discovery kampaně na Demand gen, pokud chcete zkusit betu, v článku najdete odkaz.
• Google: můžete si požádat o betu Demand gen kampaně, které příští rok nahradí Discovery kampaně.
• Google: spouští nového AI asistenta, zatím v betě, nástroj by měl suplovat podporu Google Ads, tak jsem zvědavá, jestli zvedne laťku 😉. A pak jsem taky viděla na LI, že Google nabízí možnost booknout si konzultaci za 40 liber s jejich konzultanty.
• Google: na úrovni produktů v Google Ads uvidíme podrobnější insights – např. parametry, které chybí ve feedu, vysoko nastavené cíle (tROAS) apod. Taky jsou aktualizované performance dashboardy v Merchants – obsahují informace o produktech, cenách a konkurenčním výkonu.
• Google: bude od září převádět Vehicle Ads na pMax.
• Google a další: musí skrz Digital Service Act (DSA) Evropské Unie poskytovat víc dat ohledně reklam, které zobrazuje. Proto i Apple spustil svoji knihovnu reklam.

Novinky – Meta

• Meta: (2. link) přidává nové prvky pro kontrolu umístění reklamy. Mělo by nám to zajistit větší kontrolu a jistotu, s jakým obsahem se naše reklama zobrazí. Tento inventory filtr začíná Meta testovat i pro formát Reels (doteď to bylo dostupné pro FB a IG feed).
• Meta: při vytváření reklam začíná schovávat možnost výběru pro manuální umístění. Abychom si zapomínali vybírat manuálně 🤔?
• Meta: spouští nový AI nástroj pro tvorbu hudby pro reklamy.
• Meta: chce spustit chatboty, kteří si budou povídat s lidmi a sbírat o nich informace pro cílení reklamy. Trochu evil, ale taky docela geniální.
• Meta: je možné nastavit limit útraty, je to podobné jako lifetime budget, ale bez udání času, do kdy se to má vyspendovat.
• Meta: IG testuje nový formát reklamy, kde vedle sebe zobrazí 4 reklamy naráz.
• Meta: u Audience+ cílení můžete nastavit omezení cílení – lokalitu, minimální věk a vyloučit vlastní publika. Navíc můžete přidat publika, která budou fungovat jako signály (podobně jako v pMax).

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: dává extra čas na verifikaci účtů.

Ostatní novinky

• TikTok: výrazně omezil možnosti cílení reklam, aby splnil předpisy EU. Reklamy, které porušují její zásady, budou globálně odstraněny.
• TikTok: zkouší novou technologii cílení reklam PrivacyGo, která nabízí lepší zabezpečení dat.
• TikTok: spustil reklamy ve vyhledávání.
• X: aktualizuje své formáty reklam, které jsou čím dal více podobné běžným příspěvkům.
• X: vylepšuje svou spolupráci s Integral Ad Science, aby inzerentům poskytla nastavení citlivosti řízená strojovým učením, která jim umožní vybrat si sousedství obsahu svých reklam.
• X: neumožňuje inzerentům propagovat své účty v rámci platformy a získávat tak sledující.
• X: znovu umožňuje nastavovat politické reklamy v US.
• Bing: jak se všude psalo, jak Bing rozdrtí Google díky ChatGPT, tak jen pro info meziročně Bing klesá. Takže to zatím nebude tak horké.
• YouTube: testuje menší tlačítko pro přeskočení reklamy.
• YouTube: neuvěřitelných 60 % teenagerů by prý radši dokoukali reklamu, než aby ji přeskočili 🤔. Jsou si prý tady dvakrát víc schopni vybavit reklamu než z TikToku.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Tipy od Mety na tvorbu videí: vyzkoušet slow motion, stop motion, slideshow a animovaný text. Na toto téma by vás ještě mohl zajímat Behavio podcast, který rozebírá problémy, které často mívají značky ve svých reklamách. Samozřejmě je potřeba mít přítomnost brandu v prvních 5 sekundách. Říkají, že malá značka to s brandingem nemůže přehnat. V reklamě musí být potřeba, se kterou chcete značku spojit. A potřeby by měly být spojené s pozitivní emocí, srozumitelné a konzistentní v čase.

Zajímavá analýza, kolik dat potřebuje pMaxka, aby dosahovala cílů:

Možná by se vám mohlo hodit opáčko možností cílení na Meta Ads. I když spousta FB/Meta specialistů tvrdí, že už není potřeba cílení řešit (ehm o tom, proč s tím nesouhlasím, vám řeknu někdy příště), tak je fajn minimálně znát možnosti, ať pak můžete dobře volit.

A teď z naší kuchyně: určitě si přečtěte/poslechněte o:

• 7 vlastních sloupců, které vám ušetří čas
• Základy optimalizace feedu – a hlavně KDY má cenu řešit jeho optimalizaci
• Měli byste vylučovat brand z pMax?
• Jaké aktivity ve vyhledávání vám pomůžou předcházet problémům? Je jich 12, děláte je všechny? Neflákáte to?

Inspirujte se zajímavými (někdy teda velmi málo užitečnými) pravidly pro Google Ads. Mě se líbilo pravidlo:

• které pošle email, pokud se v účtu nedějí žádné změny
• které stopne kampaně, které utratily svůj denní rozpočet
• které zvýší rozpočet, pokud má kampaň dobrý výkon (nebo naopak sníží při špatném výkonu)

Mrkněte se, co znamená “engaged-view” atribuce v Meta Ads. V článku najdete definici engaged-view a jak tuto atribuci můžete použít.

Analýza vývoje podílu prokliků z shoppingu z mobilů vs desktopů: aktuálně se pohybuje kolem 75 % (ale stále je z mobilů nižší AOV, takže obrat je jen na 65 %).

2 tipy pro pMaxky:

• Mrkněte na skript, který vám stáhne vyhledávací dotazy do sheetu.
• Návod, jak se podívat na videa, která pMaxky tvoří

A ještě 2 tipy pro Metu:

• jak zjistit s jakými influencery spolupracuje vaše konkurence: v knihovně reklam uvidíte přehled kampaní, na kterých se influencer podílí, můžete také vyhledávat podle značky.
• jak se podívat na takovéto benchmarky:

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!