Novinky – Google

• Google: u pMax je možné vybrat, jestli budete cílit na lidi, kteří jsou v dané oblasti, nebo mají jen zájem o danou oblast.
• Google: v GA4 nově najdete Google Ads report (feels like UA again!).
• Google: přidal možnost napojení nástrojů třetích stran pro automatické nahrávání customer match seznamů.
• Google: bude rolovat novinky generativního AI v pMax, pro anglicky mluvící bude k dispozici vytváření assetů, také aktualizuje generování obrázků a bude schopné vygenerovat lifestyle obrázky.
• Google: z českého Googlu odchází Táňa le Moigne. Asi to většinu PPC specialistů nijak neovlivní, ale myslím, že si zaslouží za těch 18 let místo v našem newsletteru.
• Google: začne u reklam v Shoppingu a free listings uplatňovat minimální a maximální atributy pro dobu zpracování. Pokud uvedete podrobnosti o době zpracování přímo ve svých produktových datech, je nezbytné zkontrolovat přesnost atributů dopravy.
• Google: v pMaxce bude možné vidět, kde se zobrazujete v search partners síti.
• Google: GA4 představil 8 nových dimenzí pro sledování placených i organických zdrojů trafficu. Např.: Manual source / medium, Manual campaign name.
• Google: bude možné přidat až 3 headliny na úrovni účtu a AI vytvořené assety se budou zobrazovat s manuálně vytvořenými, nebudou už preferovány manuální.
• Google: mění bidovací strategie pro Hotel ads, zavádí strategie tROAS a PMax pro cestování.
• Google: pokud potřebujete zkontrolovat, že máte dobře nastavený consent mode, tak můžete přímo v GA4.
• Google: oznámil novou verzi Google Ads Manager API.
• Google: na YT je možné propagovat video, které pro vás vytvořil nějaký tvůrce, produkt se jmenuje creator promotion.
• Google: roluje reservation ads, které nahrazují nákup některých ploch přes accounty.
• Google: testuje nový formát reklam:

Novinky – Meta

• Meta: plánuje zrušit další detailní cílení, představil report o cenách v Audience network, přidal další možnosti pro generování pozadí v reklamách.
• Meta: najdete několik novinek, 2 nové metriky, nové “Advanced preview” rozhraní, upozornění v Event manageru na omezení dat.
• Meta: plánuje začít účtovat inzerentům 30% poplatek za boost příspěvků na Facebooku a Instagramu na iOSu.
• Meta: zavádí novou možnost nastavení atribuce s názvem Engaged View.  Umožní měřit konverze, ke kterým dojde do 24h po zhlédnutí 10 sec videa.
• Meta: přidává nové možnosti ochrany značek.

Novinky – Sklik

• Sklik: ve vyhledávání se od 5. 2. ve statistikách započítávají pouze vizibilní imprese. Takže možná uvidíte nárůst CTR. Efekt bude výraznější u kampaní, které mají horší průměrnou pozici zobrazení.
• Sklik: zveřejnil rozšířenou verzi RTG a konverzního skriptu s parametry pro emailovou adresu, telefon a adresu uživatele. Data je možné posílat v hashované podobě (SHA-256), pokud inzerent nebude hashovat data na svojí straně, zahashuje je Seznam. V této chvíli Seznam už zpracovává parametr eid (emailová adresa). Implementace by proto už v současntosti měla pomoci navýšit doměřitelnost a pomoci s naplněním publik na Safari a Firefoxu.
• Sklik: rozšířil automatické tagování o další 4 UTM parametry, utm_id aby bylo možné propojit v GA4 data s importovanými daty + další 3 volitelné UTM paramtery.
• Sklik: Zboží upravilo cenu prokliků a zvýšilo minimální nabídky.
• Výsledky za Q4: Meta meziročně vyrostla o 25 %, Alphabet o 13 % a hlásí nárůst čistého zisku o 52 %! Pinterest vyrostl o 12 %.

Ostatní novinky

• IAB Tech Lab: tvrdí, že by Privacy Sandbox mohl znevýhodnit menší značky a mediální společnosti
• IG: rozšiřuje Creators marketplace do UK, Kanady, Austrálie, NZ, Japonska, Indii a Brazílie.
• TikTok: vydal best practice guide pro optimalizaci kampaní. Ale asi nic zásadního se tam nedozvíte, je to dost basic a málo konkrétní.
• Pinterest: oznamuje reklamní partnerství se společností Google, takže reklamy z Google Ads se budou moci zobrazit i na Pinterestu.
• X: zpřístupňuje své nové vertikální video reklamy všem uživatelům. Zobrazují se prostřednictvím samostatného feedu, který se aktivuje, když uživatel klikne na specifické in-stream video.
• Trendyol: do Česka vstupuje nové turecké tržiště, které má prý bezedný rozpočet a jeho majoritním vlastníkem je Alibaba.
• Youtube: můžete si nyní zobrazit nejlépe vydělávající shorts, Videos on Demand a streamy v Youtube analytics. Díky této změně můžou firmy lépe vybírat marketingovou strategii.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Možná by vás mohlo zajímat toto srovnání marketplaců a jejich podmínek. Najdete tam i zahraniční marketplaces a cenové srovnávače, které můžete zvážit pro expanzi.

Glami zveřenilo výsledky průzkumu k nákupnímu chování ve fashion odvětví. Minulý rok lidé na módě šetřili (polovina respondentů prostě nakupovala míň, 38 % nakupovala jen zlevněné zboží). Nejvíc jsou zákazníci ok, pokud jim AI doporučí produkty. A trendy Gen Z: Gorpcore, Blokette a Bimbocore.

Roman Krs zveřejnil návod pro nastavení kampaní pro Saas firmy. Děláme to hodně podobně, tak určitě projděte a pokud ho nesledujete na LI, tak začněte. K jeho návodu mám jen pár poznámek:

• radí nainvestovat 80 % do vyhledávání, pokud je poptávka. To je pravda, ale pokud je to extra konkurenční trh, tak pravděpodobně bude vyhledávání super drahý a je potřeba jít přes Capterru nebo LI/Metu.
• radí přidat 1-2 reklamy s 15 headliny – tady bych byla opatrná, často je v B2B málo zobrazení, takže tolik reklam se bude dlouho optimalizovat
• brand kampaně – tam je dobrý řešit, jestli vám pořád dokola neklikají na reklamy už zaregistrovaní uživatelé. Takže určitě sledujte publika.
• a nakonec ještě musím říct, že minimum budgetu dáváme do remarketingu

Opáčko, co všechno můžete zjistit z Google Ads Library. Líbí se mi, že v článku najdete i tipy, na co se při zkoumání reklam konkurence soustředit.

Podívejte se, jak srovnat různé atribuční modely na Metě a jak nad daty přemýšlet. Víc od Jona Loomera najdete také v novém podcastu od Ládi Vitouše. Určitě stojí za shlédnutí, jdou tam po basic tématech. Přijde mi, že Jon se hodně snaží vysvětlit, jak nad tím přemýšlet, ne jak to dělat, což oceňuju.

Jak bude vypadat svět bez cookies třetích stran? Mrkněte do článku na Digichef, který vysvětluje nejen Google Privacy Sandbox, ale zmiňuje také další řešení jako Fusion ID od Adformu, nebo Czech Ad ID od CPEx a Seznamu.

Inspirace od Honzy Bartoše, jak pojmenovávat kampaně na Metě.

Mrkněte na srovnání tROAS a tCPA na základě 6 parametrů. Mně přijde zajímavé k zamyšlení ta škálovatelnost, jestli se opravdu s tROAS škáluje líp. Asi v ecommerce určitě, ale u B2B? Ale asi to dává smysl. Ještě mi tam chybí objem dat, to je důležitý faktor.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!