Novinky – Google

• Google: oznámil 4 nové funkce pro Shopping, nejzajímavější mi přijdou dodatečné informace o produktech, měli bychom třeba vidět produktové nabídky s horším výkonem nebo srovnat bidování s konkurencí
• Google: přidal nové sloupečky, které si můžete přidat do přehledu na úrovni sestavy, třeba počet RSA, reklam, sitelinků, klíčových slov…
• Google: oznámil nové anotace pro dopravu a vrácení zboží, u produktových inzerátů se může objevit třeba “dodání do XX”. Navíc by mělo víc inzerentů mít přístup k možnosti přidat feed do discovery kampaní
• Google: tak už ani v GA neuvidíme víc vyhledávacích dotazů, dokonce jich tam teď prý bude míň než v Ads (ehm, to už tam asi neuvidíme nic). Důvodem je samozřejmě zachování anonymity uživatelů 😭
• Google: odstraní možnost navýšení bidů pro populární obsah (top content). Aktuální nabídky od října přejdou do defaultního stavu bez navýšení
• Google: možná si ještě pamatujete, že dostal pokutu za zneužívání dominance v Androidu, tak je to potvrzené a má zaplatit neuvěřitelných 101 miliard korun. (To je asi tak o 100 miliard víc, než si dokážu představit.)
• Google: skripty už podporují Perf Max kampaně
• Google: pozměnil možnosti při nastavení automaticky použitých doporučení, tak kdo se odváží? 😉
• Google: Extensions budou přejmenovány na assets. Odteď se budou přidávat při tvorbě kampaní v jednom kroku. Tady ještě shrnutí všech změn, dokonce přibudou v reportu kombinací u RSA
• Google: oznámil nové nástroje ve vyhledávání. Je to zatím jen pro US trh, ale přišlo mi to hodně zajímavé, snaží se, co nejvíc pomoci zákazníkům s výběrem
• YouTube: prý testuje nasazení až 5 nepřeskočitelných reklam za sebou (v jednom článku dokonce tvrdili, že 10). Musí někde vyškrábnout další inventory pro ty automatické perf max video formáty, že jo
• YouTube: testuje možnost zapromovat video i bez Google Ads, něco jako boost tlačítko na FB

Novinky – Meta

• Meta: představuje Collaborative Ads, které umožní značkám propagovat zboží a následný prodejní proces je přesměrován na partnera (místní obchod)
• Meta: bude možné stáhnout dokument přímo z lead gen reklamy
• Meta: oznámil 5 novinek pro reklamy pro zavolání (call ads), možnost zvolit “zavolejte mi zpět”, cíl 60 vteřin zavolání a další
• IG: zmizí záložka Shop, ale produkty by se měly objevovat přímo ve feedu

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: opět prodlužuje termín na migraci RSA do února 2023
• Microsoft: spustí pro všechny inzerenty multimediální reklamy ve vyhledávání, které kombinují obrázek s titulkem a popiskem
• Microsoft: spouští 5 nových produktů. Nebude chybět možnost importu Performance Max kampaní a Pinterest reklam, nebo podpora subdomén v DSA kampaních. V UK a US bude možné spouštět reklamy pro travel sféru (plavby, zájezdy a aktivity)
• Microsoft: jejich nové smart kampaně budou mít dosah na další platformy (Google, FB, IG), pouze v US

Ostatní novinky

• Twitter: se tentokrát dostal do nepřízně značek, protože neohlídal brand safety a zobrazoval reklamu u dětské pornografie
• Wallmart: rozšiřuje svůj reklamní byznys a bude možné z jejich marketplacu propagovat zboží i na Tiktoku, Roku a Snapu s použítím dat Wallmartu. Je mi jasný, že to pro nikoho z vás není relevantní, ale možná je to směr, kterým půjde víc hráčů

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Wordstream shrnul možnosti cílení na publika v rámci Googlu. Je to dobrý opáčko.

V tomto článku najdete příklady B2B landing pages. Mně tam přišlo zajímavé, místo popisu funkcí dát citaci nějakého klienta, v čem mu to pomohlo. To jsem nikde neviděla a asi by to na mě působilo důvěryhodně.

Volná shoda + bidovací strategie = VSL ❤️! Aspoň podle Googlu a Brainlabs, kteří provedli 54 testů a ve 46 případech vyhrála volná shoda. Průměrně zvýšila objem konverzí o 20 %. Takto se pak hýbaly další metriky:

Pár tipů pro B2B na Q4: asi hlavně v US si přichystejte větší budgety, pokud plánujete inzerci na FB (budou zase volby, tak cpc poroste). V článku se trochu bojí kvality leadů, i když v minulých letech byly leady v Q4 velmi kvalitní, tak poslední měsíce je to horší a dá se podobný trend předpokládat i v Q4. A samozřejmě podrobně zkoumejte kvalitu leadů. Autor taky doporučuje propagovat na LI “ungated” obsah, prý můžete dosáhnout slušné cpc.

Možná vás nainspiruje toto pravidlo na FB, které vás notifikuje, když vaše reklamy začnou mít horší výkon (v článku se pak dozvíte, jak to řešit):

A tady ještě přehled 28 nejpoužívanějších PPC nástrojů pro e-commerce.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!