Novinky – Google

• Google: spouští možnost filtrovat URLs v pMax kampaních skrz “URL contains”.
• Google: oznámil AI nástroj, který bude dávat tipy, jak vylepšit videa ve video kampaních.
• Google: od listopadu by inzerenti volebních kampaní měli uvádět, jestli jejich reklamy obsahují assety vygenerované AI.
• Google: prý zvyšoval ceny v aukci o 5 – 10 % v roce 2019 – a možná i jindy.
• Google: v minulém newsletteru jsem zmiňovala novou sekci doporučení pro video reklamy, tak už ji vidíme v účtech.
• Google: automaticky generované assety budou nově dostupné v dalších 7 jazycích pro všechny inzerenty.
• Google: YT rozvolňuje své zásady – obsah, který odkazuje na kontroverzní témata, ale nezobrazuje je (př. zneužívání, potraty a poruchy příjmu potravy), bude způsobilý k monetizaci.
• Google: YT přes chytré TV streamuje v Česku 3,7 M uživatelů měsíčně, celkový dosah je 7,4 M. Smart TV má lepší dopad na zapamatování si značky oproti zobrazení na mobilu.
• Google: nově požaduje, aby na vstupní stránce bylo jasně viditelné logo a název firmy.

Novinky – Meta

• Meta: zvažuje možnost zavedení ads-free modelu pro platící uživatele v Evropě.
• Meta: u Advantage+ shopping kampaní je možné nastavit začátek a konec zobrazování jednotlivých reklam.
• Meta: oznámila možnost nastavit si zvyšování/snižování rozpočtů v určité dny.
• Meta: při používání cíle “traffic” je možné použít pouze “advantage detailed targeting”. To znamená, že Meta může detailní cílení rozšířit podle svého uvážení a nejde to vypnout.
• Meta: verified odznak budě nově k dispozici i pro firemní účty.

Novinky – Sklik

• Sklik: od 18.9. přepnul rovnoměrné zobrazování reklamy na optimalizované na CTR.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: přes Microsoft Editor už je možné na všech trzích pracovat s publiky.
• Microsoft: V říjnu 2023 budou spuštěny automatizované strategie nabídek i pro display – Maximalizace konverzí a Target CPA.

Ostatní novinky

• Minule jsem zmiňovala nový zákon EU DSA, tak tady je ještě víc informací, které jsem zapomněla přidat. Uživatelé sociálních sítí dokonce budou moct vypnout personalizovaný feed.
• X: prý zobrazuje reklamy bez jejich označení jako reklama.
• X: bude součástí Google Display network.
• TikTok: nově můžete v TikTok Ads Manageru porovnávat konverze z různých atribučních oken.
• TikTok: oficiálně spustil TikTok Shop v USA a nový logistický program nazvaný “Fulfilled by TikTok” ve Velké Británii, který umožňuje prodejcům využívat sklady a dodací služby TikToku.
• TikTok: plánuje testovat automatický štítek “AI-generated”, který bude přidávat ke všemu obsahu, který detekuje jako vytvořený za pomocí umělé inteligence.
• TikTok: podle irských úřadů prý porušuje GDPR, a tak ho čeká pokuta 345 milionů eur.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Kdybyste náhodou měli Google Merchant Next a bylo vám to líto, protože nemůžete používat sekundární feed nebo pravidla, tak tady najdete návod, jak to přepnout zpátky.

Pokud je pro vás důležité zobrazování rozšíření o lokalitu, tak si určitě přečtěte tento článek. Google totiž upravuje zobrazování tohoto rozšíření a je dobré doplnit váš Google Business profil o další fotky.

Musíte předvídat budoucí výkon kampaní? Mrkněte na tento článek o forcastování:

• naučí vás používat funkci Forecast v Google sheetech
• zjistíte, jak ještě vylepšit predikci díky dalším datům, které přidáte do analýzy

Rychlý tip: pokud optimalizujete na traffic v Meta ads, tak to vyměňte za optimalizace na konverze na eventy jako čas strávený na stránce, nebo doscrollování třeba do půlky stránky (nebo kombinaci obou). Není to raketová věda, ale fakt s tím máme lepší výsledky.

Mrkněte na tipy pro používání Tiktok reklamní knihovny: jak filtrovat, abyste viděli Top performery, jak zjistit, jestli je trend ještě trendy, jak najít influencery, a že se máte inspirovat i audiem. A pokud vám to nepřijde dost relevantní, protože Tiktok neděláte, tak jen připomínám, že vám to bude určitě dobře fungovat i na Metě 😉.

Zajímavá studie: Sentiment ke značce bývá pozitivnější při osobním kontaktu než na sociálních sítích.  Nevím, jestli tuto informaci nějak využijete, ale přišlo mi to zajímavé 😁.

Toto je takový zajímavý článek na zamyšlení: drží se ještě Google hesla Don’t be evil? Když se prolouskáte všemi podivnými praktikami, jak nás nutí dělat v účtech různá rozhodnutí, tak o tom člověk dost pochybuje. Já chápu, že to dělá z pozice: “Chceme pro vás to nejlepší!” Ale někdy je to fakt nepochopitelné a člověka to mrzí.

Ještě bych se chtěla vyjádřit k tomu zvyšování cen v aukci. Strhla se kolem toho hodně velká kritika. Ale když jsem se nad tím trochu zamyslela, tak mi to nepřijde tak strašné. Prostě se jako jakýkoliv jiný publisher rozhodl zvýšit cenu svého inventory. A vy byste mi mohl namítnout: “jenže Google ohýbal vlastní aukci” – na druhou stranu vždycky existuje nějaká minimální výše nabídky, aby se reklama zobrazila. Když třeba chcete zobrazit reklamy na netransakční dotazy, tak musíte bidovat hodně vysoko i přesto, že vlastně proti vám nikdo nebiduje. Takže to beru jako takové zvýšení té báze. A vy byste mohli namítnout: “Jenže co když to Google zvyšuje neustále a my máme pak dražší reklamy”. No a to je právě základ práce PPC specialisty umět nastavit cíle reklamy tak, aby mu to vycházelo ziskově. Když vám to nevychází, tak do toho tolik neinvestujte a hledejte jiný, ziskovější kanál.

A pokud nesledujete náš podcast pravidelně, tak v poslední době jste si mohli poslechnout tato témata:

• Aktivity, které v účtech děláme, abychom měli pod kontrolou Shopping a Display – zkontrolujte si, že vám nikde nic neutíká!
• Tipy, jak optimalizovat malé účty – optimalizace menších účtů je ve spoustě ohledech fakt zábava!
• Deep optimalizace feedu – celých 20 výživných minut o tom, jak optimalizovat Product ID a Title (a asi nepřekvapí, že za tímto podcastem stojí Peťa).
• Jak zlepšit schopnost soustředění – protože soustředěnější lidé jsou šťastnější, chytřejší, empatičtější…tento podcast si fakt musíte poslechnout!

A úplně nakonec ještě musím přidat pár fotek z PPC Barbecue, která proběhla v půlce září a já jsem z ní měla velikou radost!

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!