uLab

Novoroční uLab digest

January 7, 2017, Markéta Kabátová

Doufám, že i v roce 2017 nám snad vydrží každý měsíc sepsat nejzajímavější články z oboru 🙂 Co stálo za přečtení v prosinci?

Začneme PPC kuriozitkou – tento článek mixuje ppc na Facebooku a jak se stát US prezidentem. Popisuje, jak Trump zacílil na důležité cílové skupiny Hilary Clinton (například afroameričany a mladé ženy) a ukazoval jim reklamy, které je měly přimět, aby pro ni nehlasovali. Na digitální kampani pracovalo 100 lidí s rozpočtem 70 milionů dolarů měsíčně. Možná úplně nejzajímavější je část o datech. Jednak ke kampani použili data o 220 milionech Američanů (data nakoupená z různých zdrojů), druhak i offline kampaň byla ovlivněna výpočty algoritmů z Cambridge Analytica.

A tady jsem našla takovou pěknou pomůcku na zorientování se v možnostech vizualizace dat:

Snímek obrazovky 2017-01-07 v 7.41.02

Pěkné shrnutí rozdílů Adwords a Bingu sepsalo Lunametrics. Co je v Bingu jinak a stojí za zmínku?

  • V Bingu nenajdete negativní remarketing
  • Nemá obsahovou síť, bannery se budou zobrazovat jen ve Windows appkách
  • Najdete tam rozšíření o obrázky (můžete přidat 1 až 6 obrázků)
  • Report vyhledávacích dotazů najdete v sekci Reportů
  • Nastavení jazyku, sítě, území a zobrazování reklamy můžete dělat na úrovni reklamní sestavy

Search engine land shrnulo 6 chyb, které často děláme při vytváření reportů. Prý 99 % reportů, které jsou poslané mailem, nebyly nikdy otevřeny (data z Optmyzr), začnou je řešit, až když se nedaří. Dále upozorňuje, jak data bez kontextu můžou “lhát”, že bychom neměli posílat reporty příliš brzo kvůli zpoždění konverzí a zvolit správnou úroveň detailu. Radí přidat do reportů tyto segmenty: brand a nebrand, podle sítě, podle zařízení a publika.

Adwords:

FB

Sklik

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author
Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map