Doufám, že i v roce 2017 nám snad vydrží každý měsíc sepsat nejzajímavější články z oboru 🙂 Co stálo za přečtení v prosinci?
Začneme PPC kuriozitkou – tento článek mixuje ppc na Facebooku a jak se stát US prezidentem. Popisuje, jak Trump zacílil na důležité cílové skupiny Hilary Clinton (například afroameričany a mladé ženy) a ukazoval jim reklamy, které je měly přimět, aby pro ni nehlasovali. Na digitální kampani pracovalo 100 lidí s rozpočtem 70 milionů dolarů měsíčně. Možná úplně nejzajímavější je část o datech. Jednak ke kampani použili data o 220 milionech Američanů (data nakoupená z různých zdrojů), druhak i offline kampaň byla ovlivněna výpočty algoritmů z Cambridge Analytica.
A tady jsem našla takovou pěknou pomůcku na zorientování se v možnostech vizualizace dat:
Pěkné shrnutí rozdílů Adwords a Bingu sepsalo Lunametrics. Co je v Bingu jinak a stojí za zmínku?
- V Bingu nenajdete negativní remarketing
- Nemá obsahovou síť, bannery se budou zobrazovat jen ve Windows appkách
- Najdete tam rozšíření o obrázky (můžete přidat 1 až 6 obrázků)
- Report vyhledávacích dotazů najdete v sekci Reportů
- Nastavení jazyku, sítě, území a zobrazování reklamy můžete dělat na úrovni reklamní sestavy
Search engine land shrnulo 6 chyb, které často děláme při vytváření reportů. Prý 99 % reportů, které jsou poslané mailem, nebyly nikdy otevřeny (data z Optmyzr), začnou je řešit, až když se nedaří. Dále upozorňuje, jak data bez kontextu můžou “lhát”, že bychom neměli posílat reporty příliš brzo kvůli zpoždění konverzí a zvolit správnou úroveň detailu. Radí přidat do reportů tyto segmenty: brand a nebrand, podle sítě, podle zařízení a publika.
Adwords:
- od prosince můžete pomocí skriptů spravovat video kampaně
- Možnost nastavení RLSA na úrovni kampaní
- Pro vytváření reklam můžeme použít funkci IF pro zařízení nebo publika
- Nová verze AdWords Editoru, která obsahuje rozšíření o lokalitu, bumper ads, čtvercové obrázky pro responzivní reklamy.
- Někteří můžou vidět v účtu skŕe stavu účtu
FB
- možnost split testů
- možnost rozšíření cílení pokud to vypadá, že by mohlo dojít ke konverzi
- Základy biddingu na FB