TODO na tento týden:
Zkontroluj bid adjustmenty na publicích ve vyhledávání:  občas vídám ve vyhledávání přidaná publika, ale bez jakýchkoli úprav bidů. Zkontroluj si, že to není tvůj případ!
Uprav budgety u smart shoppingů:  objemy už všude pěkně rostou, tak si dávejte pozor, ať vaše smartky zbytečně nebrzdíte. Nehlásí totiž “Limited by budget”.
Zkontroluj si, jestli náhodou nezobrazuješ reklamy v GDN na dezinformačních webech: na Twitteru se strhla vlna nevole na Alzu, protože inzeruje na Sputniku. Tak mi slibte, že dezinformační weby všichni tento týden vyloučíte ze všech vašich kampaní.

Tento víkend se na Vysočině konal už 9.PPC camp. I tentokrát byl opravdu nabitý informacemi. Byla to zajímavá kombinace back-to-basics a pokročilých myšlenek a postupů. Nebudu to zdržovat a rovnou se pustím do shrnutí obsahu 🙂

Tentokrát jsem sesbírala hromadu novinek z Pinterestu. Taky pár tipů, jak vyladit Instagram. A pozor! V červenci se rozjeli i na LinkedInu. Wow!

Soukromí je teď téma č. 1. Moc dobře víme, že cokoli je jednou online, může to být kdykoli použito proti nám. Ale kdo z vás ještě neposlal žádnou nudes?

Nastupuje generace Z. Čauko Mileniálové… Jak se liší? Mají méně oblíbených značek, za to ty, které mají rádi si vybrali také kvůli jejich hodnotám, umí používat technologie a více je zajímají influenceři, než celebrity. Zajímavé shrnující info najdete tady. Proč by nás to mělo zajímat? Protože přesně tak bychom měli postupně začít upravovat komunikaci na sítích pro naše klienty…

B2B marketing je v mnoha směrech velmi specifický. Nejdřív popíšu, jaké jsou základní odlišnosti, a ve třetí části potom vysvětlím, jak se propisují do konkrétních postupů.

Tentokrát za 2 měsíce dohro. Největší novinka je, že Facebook si bude hrát na soukromí a děcka přestává bavit líbivá IG estetika. Co se stalo dál?

Google 6.září oznámil další rozšíření přesné shody. V prosinci jsem četla několik článků, které vyhodnocovaly dopad tohoto rozšíření. Wordstream prý vidí nárůst podílu vyhledávacích dotazů, které jsou blízké varianty. Ale zase u nich vysledoval vyšší CTR a nižší CPC. V Merkle naopak vysledovali pokles podílu. To mi teda přišlo hodně divný, a proto jsem se podívala na naše vlastní data. Moje hypotéza totiž byla, že nevyhodnocovali úplně správně.

Možná to chvilku vypadalo, že se TikToku vyhneme, ale to jsme si mysleli o Facebooku – nebo později o Instagramu? Marketing se na TikToku rozjíždí ve velkém. Influenceři, user-generated content, brandové hashtagy a challenge. Jimmy Fallon rozjel #tumbleweedchallenge. Pod hashtagem už najdete přes 8000 videí. Od konce ledna spustil TikTok reklamy.

Rozhodl jsem se udělat malé shrnutí toho, co vím o Smart Shopping kampaních. Je to totiž téma, o kterém jsem mluvil na PPC campu. Především shrnu, jak fungují, jak je možné je optimalizovat a hlavně na co si dát pozor. Existují totiž scénáře, kde musíte být opatrní. Na závěr jsem přidal tipy, jak odhadnout, kolik % spendu jde do obsahovky.

PPC camp je úspěšně za námi. Jako vždy jsme  zažili velmi náročný víkend – 28 přednášek, 4 workshopy, mastermind, diskuze, bowling, sauna…