Blog that bubbles with ideas
Rozhodla jsem se revidovat náš článek o srovnání shod napříč systémy, o kterých kdysi dávno psala Markét. Fungování se dost změnilo a já jsem chtěla připomenout, jak velké rozdíly mezi systémy jsou a jak by k tomu měla být přizpůsobená optimalizace i struktura kampaní. Vždycky si prvně zopakujeme, co říkají samy systémy, jak shody fungují a pak přidáme poznámky o našich zjištěních a postupech.
🟡 Google: zpřístupňuje všem inzerentům možnost vyloučit brand z Pmax.
🟡 Meta: V Reels bude možné inzerovat aplikace a automaticky použít bezplatnou hudbu z knihovny Meta.
🟡 Sklik: Lookalike cílení už je zpřístupněné všem inzerentům.
🟡 Microsoft: od 1. srpna začne zobrazovat reklamy pouze od verifikovaných inzerentů a také spouští knihovnu reklam.
Přijde mi, že se občas chybuje v interpretaci některých metrik, nebo se některé metriky málo využívají. Proto jsem se rozhodla vysvětlit, jaké jsou rozdíly mezi podílem zobrazení, click sharem a % impresí na top pozicích. A hlavně popíšu, jak je používat. Na konci článku najdete také TODO, které udělat po přečtení tohoto článku.
Dobře otestovat novou kreativu nebo novou landing page vlastně není vůbec jednoduché. Zkontrolujte si, že také neděláte tyto základní chyby při testování. Sepsala jsem 4 problémy, které často vídáme při vyhodnocování testů kreativ.
Co by měl sledovat team leader, aby dělal lépe svou práci? Tuto otázku jsme si nedávno v týmu položili a udělali si malý brainstorming. Vypadl z toho seznam oblastí, které by team leader měl mít pod kontrolou, aby mohl lépe vést své lidi a pomáhat jim rozvíjet spolupráce s firmami.
🟡 Google: bude možné nastavovat kampaň v rámci konverzace s AI
🟡 Google: bidovací strategie budou pracovat lépe s dotazy, které ještě nikdy nikdo nevyhledával
🟡 Google: přímo v Google Ads budou tipy pro optimalizaci na úrovni produktu nebo kategorie
🟡 Meta: oznámila nový AI model Lattice pro doručování reklam, který by měl rychleji reagovat na změny a měl by mít lepší výkon.
🟡 Linkedin: Najdete tam nově i metriky skóre kvality a predikované CTR, a taky CTR, které předpokládá u inzerentů cílící na stejné publikum.
Dneska je to téma trochu jiné, vůbec ne odborné. Právě vydáváme 20. díl našeho PPC Brainfood podcastu a to už je hodně kulaté číslo 😊 A tak jsem se rozhodla vám popovídat, proč tvoříme obsah. Po novém roce jsme se do té tvorby trošičku víc opřeli a opravdu poctivě každý týden sdílíme jeden podcast a jednou za dva týdny newsletter s PPC novinkami. A říkala jsem si, že možná vás bude zajímat, proč to vlastně děláme.
Výběr cíle kampaní je jedním z nejpodceňovanějších nastavení, které musíte při spouštění kampaní zvolit. I většina článků a nápověda k tomu přistupuje celkem vlažně: zvolte cíl kampaně podle vašeho cíle. A jak teda cíle správně používat?
O víkendu jsme se sešli už po 13. ve skvělé společnosti zapálených PPCčkařů a celý víkend jsme nepřetržitě sdíleli. Poslechli jsme si 18 nabušených prezentací a nechyběly ani diskuze do ranních hodin. Sepsali jsme pro vás to nejdůležitější, co jsme si odnesli a slibujeme, že se můžete zase těšit na záznam na našem YouTube kanálu (tak se nezapomeňte přihlásit k odběru 😉)
Náš obor je pro naše klienty často dost vzdálený a nepochopitelný. My jsme ti specialisté a pro ně je velmi těžké ohodnotit kvalitu námi odvedené práce. Můžou se samozřejmě podívat na to, jak jsou napsané reklamy 😉, ale tady to většinou končí. Kvalitu spolupráce tedy vnímají hlavně přes kvalitu komunikace.