Blog that bubbles with ideas
August 2, 2023,
Markéta
Kabátová
To je otázka, která je v poslední době pro mnohé z nás velmi aktuální. Přiznám se, že se mi názor v poslední době dost měnil. Stejně jak se vyvíjí pMaxky, jak o nich víc víme a máme je víc otestované, tak se mi mění názor na to, jestli brand z těchto kampaní vylučovat.
August 1, 2023,
Markéta
Kabátová
🟡 Google: spouští možnost převodu stávajících DSA a display kampaní do formátu P-max, která bude vycházet z učení původních kampaní.
🟡 Sklik: přidává možnost cílení na životní události. Publika jsou vytvářená na základě uživatelských signálů a existujících zájmů o koupi.
🟡 Microsoft Ads: spouští vlastní verzi Performance Max kampaní. Bez hlubšího reportingu, tak schválně, kdo bude mít dost odvahy.
Pokud s PPCčky teprve začínáte a řešíte e-commerce, musíte vědět, jak optimalizovat feed. Pojďme se podívat na pár základních bodů, které musíte řešit.
Máte rádi své kampaně pod kontrolou? Rádi přecházíte problémům? My taky! Proto máme v uLabu vyladěné checklisty a vydefinované aktivity, díky kterým na nás nikde nečeká žádný strašák v podobě astronomických PNO nebo pokulhávající kvalitě nastavení. Začneme aktivitami ve vyhledávání.
Rozhodla jsem se revidovat náš článek o srovnání shod napříč systémy, o kterých kdysi dávno psala Markét. Fungování se dost změnilo a já jsem chtěla připomenout, jak velké rozdíly mezi systémy jsou a jak by k tomu měla být přizpůsobená optimalizace i struktura kampaní. Vždycky si prvně zopakujeme, co říkají samy systémy, jak shody fungují a pak přidáme poznámky o našich zjištěních a postupech.
🟡 Google: zpřístupňuje všem inzerentům možnost vyloučit brand z Pmax.
🟡 Meta: V Reels bude možné inzerovat aplikace a automaticky použít bezplatnou hudbu z knihovny Meta.
🟡 Sklik: Lookalike cílení už je zpřístupněné všem inzerentům.
🟡 Microsoft: od 1. srpna začne zobrazovat reklamy pouze od verifikovaných inzerentů a také spouští knihovnu reklam.
Přijde mi, že se občas chybuje v interpretaci některých metrik, nebo se některé metriky málo využívají. Proto jsem se rozhodla vysvětlit, jaké jsou rozdíly mezi podílem zobrazení, click sharem a % impresí na top pozicích. A hlavně popíšu, jak je používat. Na konci článku najdete také TODO, které udělat po přečtení tohoto článku.
Dobře otestovat novou kreativu nebo novou landing page vlastně není vůbec jednoduché. Zkontrolujte si, že také neděláte tyto základní chyby při testování. Sepsala jsem 4 problémy, které často vídáme při vyhodnocování testů kreativ.
Co by měl sledovat team leader, aby dělal lépe svou práci? Tuto otázku jsme si nedávno v týmu položili a udělali si malý brainstorming. Vypadl z toho seznam oblastí, které by team leader měl mít pod kontrolou, aby mohl lépe vést své lidi a pomáhat jim rozvíjet spolupráce s firmami.
🟡 Google: bude možné nastavovat kampaň v rámci konverzace s AI
🟡 Google: bidovací strategie budou pracovat lépe s dotazy, které ještě nikdy nikdo nevyhledával
🟡 Google: přímo v Google Ads budou tipy pro optimalizaci na úrovni produktu nebo kategorie
🟡 Meta: oznámila nový AI model Lattice pro doručování reklam, který by měl rychleji reagovat na změny a měl by mít lepší výkon.
🟡 Linkedin: Najdete tam nově i metriky skóre kvality a predikované CTR, a taky CTR, které předpokládá u inzerentů cílící na stejné publikum.