Blog that bubbles with ideas
Dneska je to téma trochu jiné, vůbec ne odborné. Právě vydáváme 20. díl našeho PPC Brainfood podcastu a to už je hodně kulaté číslo 😊 A tak jsem se rozhodla vám popovídat, proč tvoříme obsah. Po novém roce jsme se do té tvorby trošičku víc opřeli a opravdu poctivě každý týden sdílíme jeden podcast a jednou za dva týdny newsletter s PPC novinkami. A říkala jsem si, že možná vás bude zajímat, proč to vlastně děláme.
Výběr cíle kampaní je jedním z nejpodceňovanějších nastavení, které musíte při spouštění kampaní zvolit. I většina článků a nápověda k tomu přistupuje celkem vlažně: zvolte cíl kampaně podle vašeho cíle. A jak teda cíle správně používat?
O víkendu jsme se sešli už po 13. ve skvělé společnosti zapálených PPCčkařů a celý víkend jsme nepřetržitě sdíleli. Poslechli jsme si 18 nabušených prezentací a nechyběly ani diskuze do ranních hodin. Sepsali jsme pro vás to nejdůležitější, co jsme si odnesli a slibujeme, že se můžete zase těšit na záznam na našem YouTube kanálu (tak se nezapomeňte přihlásit k odběru 😉)
Náš obor je pro naše klienty často dost vzdálený a nepochopitelný. My jsme ti specialisté a pro ně je velmi těžké ohodnotit kvalitu námi odvedené práce. Můžou se samozřejmě podívat na to, jak jsou napsané reklamy 😉, ale tady to většinou končí. Kvalitu spolupráce tedy vnímají hlavně přes kvalitu komunikace.
Přijde mi, že PPC specialisti (hlavně ti, kteří pracují v agentuře) jsou náchylnější k vyhoření. Spravují velké rozpočty, to s sebou nese velkou zodpovědnost. Dlouhodobý stres se pak propisuje do celkového zdraví. V ČR prý trápí příznaky vyhoření až pětinu lidí.
O víkendu jsem připravovala program pro PPC Camp. Už léta si přeju přivést na Camp zahraniční speakery, ale to je asi nezrealizovatelné. Proto jsem se letos rozhodla, že si v sobotu večer uděláme movie night a mrkneme na přednášky z jiných konferencí, které mě zaujaly. Jenže těch zajímavých přednášek je víc, než času, který na to budeme mít dedikovaný. Proto jsem si řekla, že jednu z přednášek, která se do výběru nedostala, shrnu tady na blogu a v podcastu.
🟡 Google: od 1.5. není možné přidávat do kampaní similar audiences
🟡 Microsoft: nově můžete rozšířit shopping kampaně taky do obsahové sítě (říkají tomu PLA Extensions)
🟡 Meta: Pokud používáte manuální placementy, tak pozor! Byly přidány nové placementy, které by mohly mít dobrý výkon, tak si je přidejte do kampaní.
Před nějakou dobou mi David Janoušek z Tastu navrhl, jestli bych nechtěla sepsat, jak se vzdělávat v PPC oboru. Jak se naučit PPCčka od nuly je hodně obsáhlé, tak jsem se rozhodla začít tím, jak se udržet v obraze. Sepsala jsem zdroje, ze kterých čerpám při tvorbě našeho newsletteru. Není toho moc a měla jsem tendenci tam přidávat věci, které reálně nesleduju. Nakonec jsem si to zakázala a tak to není moc fancy, ale je to upřímné 😊
April 27, 2023,
Markéta
Kabátová
Tentokrát jsem si vybrala téma, jak řešit zahlcenost úkoly. Znáte to, ze spousty stran vám lítají úkoly a vy vlastně nevíte, do čeho se pustit dřív. A nejhorší je, že tušíte, že ten váš seznam úkolů je tak dlouhý, že se nevejdete do času, který na PPCčka nebo danou firmu máte.
April 23, 2023,
Markéta
Kabátová
Publika jsou důležitou součástí kampaní ve vyhledávání. Poskytují důležité signály pro lepší práci bidovacích strategií a v tomhle světě, kde shody jsou čím dál širší, jsou jedna z dalších možností, jak lépe zacílit. A já bych se dneska chtěla zaměřit na 4 chyby, které často vídám v kampaních, které se dělají s publiky ve vyhledávání.