Protože jsme minulý měsíc vynechali, tak tentokrát jsme dali dohromady dvojnásobnou dávku novinek. Navíc jsme narazili na opravdu zajímavá data a studie, tak čtěte pozorně!

Zaujala nás studie, jak se mění podíl “neurčeného” pohlaví a věku při cílení v Adwords. Pozitivní je, že procento “neurčených” klesá. Nicméně na desktopu je až 70 % impresí neurčenému pohlaví, ale pouze 40 % prokliků. Celkově je jen 33 % konverzí od “neurčených”. Z toho plyne zajímavá otázka – mohlo by nám pomoct vypnutí “neurčených” v GDN při boji s ad fraudem?

Clix marketing sdílel možnosti LinkedIn analytics. Když si na web nasadíte trackovací kód Linkedinu a vytvoříte remarketingová publika, zjistíte spoustu zajímavých věcí o návštěvnících vašeho webu:

• z jaké firmy jsou a jak je ta firma velká
• pozice, seniorita
• obor
• atd.

Navíc jednotlivá publika budete moci srovnat:

Co odpovídáte, když se vás někdo zeptá: “Jak moc se před Vánoci zvýší CPC?” Podívejte se data za minulý rok, jak se měnil předpokládaný minimální bid pro první stránku vyhledávání v průběhu nejrušnějších ecommerce měsíců roku:

Zajímavé tipy od Business Factory o tom, jak špehovat na Facebooku konkurenci. Doporučují 3 hlavní tipy:

• nástroj “stránky pro srovnání”, který porovnává výkon vaší stránky a postů s konkurencí
• rozšíření “Turbo ad finder”, který vyfiltruje ve feedu pouze reklamy, a potom rozkliknout možnost “proč se mi tato reklama zobrazuje”. Facebook vám napráská, jaké cílení použili.
• upravit si svoje vlastní preference reklam tak, aby se vám reklamy konkurence zobrazovaly co nejvíce

Adwords:

• denní spend může až dvojnásobně překročit denní limit
• rozšíření o promotion – těsně před Black Friday jsme dostali pěknou hračku, jak ukázat, že i u nás jsou krásné slevičky
• varianty reklamy – myslím si, že se zase dostáváme do éry “proč testovat reklamy” 🙂
• vlastní “intent” publika – cílení v GDN na lidi, kteří chtějí koupit specifický produkt
• remarketing a dynamický remarketing na gmailu
• nová metrika “dny do konverze” – jak ji použít? Můžete analyzovat, jestli se počet dnů liší u různých kampaní/sestav/klíčových slov. Můžete podle toho nastavit frequency capping a hlavně remarketing.
• Adwords Editor verze 12.2. přinesla tyto novinky: tvorba gmail ads, nastavení celkového rozpočtu pro video kampaně, úprava bidů na lokaci, cílení na životní situace (svatba, stěhování…), možnost rotace reklamy na úrovni sestavy
• nezapomeňte na nové shopping reporty přímo v novém rozhraní – můžete sledovat vývoj počtu produktů, na které se zobrazuje reklama, absolutní podíl zobrazení na Top pozici a nástroj pro diagnózu produktů
• v Google trends se můžete podívat, jak se vyvíjelo vyhledávání v obrázcích, v shoppingu nebo na YT
• v novém rozhraní se objevilo tlačítko “Go to” pro rychlý přístup
• customer match už dokáže pracovat i s adresou a telefonem
• V novém rozhraní Adwords můžete najít report, kde zjistíte, jak se daří jednotlivým reklamním sdělení v Universal app campaign:

Facebook:

• dynamické reklamy – můžete vybrat několik obrázků, textů, CTA, URL a formátů reklam a Facebook bude testovat různé varianty, které nejlépe fungují
• testuje “Explore feed” a definitivně zabíjí stránky – test proběhl v 6 zemích (mimo jiné na Slovensku) a šlo o zobrazování firemních příspěvků pouze v Explore feedu, takže došlo k velkému propadu organického vzhlédnutí příspěvků. Facebook nás ale ujistil, že šlo pouze o test
• mezi možnostmi na co optimalizovat, přibylo také “zobrazení landing page” – je to alternativa k optimalizaci na prokliky
• dynamická optimalizace podle jazyka
• do carouselu můžeme přidat jako jednu kartu mapu
• ukazuje v ad manageru, v jaké fázi učení je a kdy proběhla poslední významná změna
• super novinka: možnost optimalizovat budget napříč ad sety
• plánuje transparentní reklamy – na FB stránkách přibude informace, jaké reklamy jim právě běží i co propagovali v minulosti. Dokonce prý budeme moci vidět – kolik firma utratila za reklamy a počet impresí!
• messanger nabídne chat plugin, který budete moci nasadit na váš web
• můžete vytvořit pracovní nabídku a zpropagovat ji (to asi není novinka, ale já jsem o tom nevěděla). Vyplňený formulář vyšel Business factory na 14 euro.
• FB analytics má každou chvílí víc a víc funkcí. Trochu mi přijde, že se začíná podobat Mix panelu 🙂 Takhle krásný funnely se jen tak nevidí:

Seznam:

• testuje 4 reklamy na top pozicích
• testuje zobrazování až 6 sitelinků

Ostatní:

• Snapchat redesignoval (tak možná ho konečně pochopím :)) – obě části (Friends a Discover) budou řazeny na základě algoritmu, tento redesign se dotkl i reklam
• na Snapchatu spustilo BMW první 3D reklamu – mohli jste si nový model X2 prohlédnout ze všech stran: