uLab

PPC digest: Google připravuje velkou změnu výsledků vyhledávání

October 30, 2019, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:

  • Přihlas se na workshop DataStudiabude školit Tom Hanáček, v Brně a Praze. Za mě doporučuju, protože Tom nám vždycky bezvadně poradí a vymyslí, jak to v DataStudiu udělat.
  • Zkontroluj si pokrytí slov: stáhni si report vyhledávacích dotazů za poslední 2 roky a podívej se na konvertující dotazy. Máš tato slova v kampani? Zobrazuješ se na ně? I v shopping kampaních?

Novinky z minulého týdne:

  • Responzivní reklamy v Google Ads jsou dostupné ve všech jazycích, navíc nově v rozhraní najdete sloupeček ukazující jejich výkon a můžete v nich použít varianty reklamy
  • Sklik zavádí nová inmarket publika pro zájemce o koupi vozu, podle ceny, značky a typu vozu
  • Snapchat spustil v US dynamické reklamy (pro remarketing i prospecting)
  • FB bude zobrazovat reklamy v mobilním feedu skupin
  • Microsoft Ads spustil redesign jejich rozhraní
  • V Google Ads najdete nové metriky:

  • minulý týden slavily bannery 25.narozeniny – to je let! Věděli jste, že první banner měl 44 % CTR?
  • FB se domluvil s některými z top US médií, že jim bude platit za kvalitní obsah, který se bude zobrazovat v sekci “news”
  • Google připravuje největší update zpracování a vyhodnocení výsledků vyhledávání, od slov se posunuje k porozumění delších komplikovanějších vět, zatím v EN a nedotkne se to reklam

Máš chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Wordstream sepsal 5 tipů, jak zrychlit web: lazy loading, nový formát obrázků WebP, používat CDN, zbavit se pluginů, odstranit CSS pravidla, která se nepoužívají.

PPC Hero se podělilo o první výsledky s kampaněmi na YT s lead formuláři. Důležitá informace je, že formulář se nedá zpětně editovat. Dosáhli nejlepšího CPL ve srovnání s dalšími YT kampaněmi, některé kampaně měly dokonce lepší CPL než vyhledávání. Bohužel ale nezmiňují kvalitu leadů.

Poslechněte si Pecka podcast o budování brandu skrz PPC kampaně. Radek Hudák to výborně na konci shrnul: “budovat brand neznamená zapnout display a čekat o trochu horší PNO.” Za mě tam zazněly tyto zajímavé myšlenky:

  • důvod, proč začít s brandovou reklamou -> otestovat, že nastavená komunikace značky dobře funguje na danou cílovou skupinu
  • jak vyhodnocovat: experiment v některých lokalitách zapnuto a jinde vypnuto, atribuce nedává smysl (protože se těžko vyhodnocují imprese)
  • zkoušet nové formáty, které nejsou obsazené velkýma značkama

Co mi na podcastu lehce vadilo, bylo užití slova branding. Rozumím, že je to častý nešvar, ale pojďme to dělat líp 🙂
– branding = “is a marketing practice in which a company creates a name, symbol or design that is easily identifiable as belonging to the company”
– brand building = budování značky, komunikační cíl
– brand advertising = reklama s cílem budování značky

Takže se tam kluci bavili o PPC kampaních s cílem budování značky, ne brandingu. Když si ale všimnete, tak tam třeba Dan Kotisa popisuje formáty, které mu fungují – ale ne z pohledu budování brandu, ale výkonu. Nesprávně použitá terminologie vede ke spoustě problémům (viz můj starší článek).

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map