TODO na tento týden:
- Udělej si analýzu skóre kvality FB kampaní: v pivot tabulce dej do řádků kampaně a do sloupců % spendu pro jednotlivé hodnoty skóre kvality. Toto udělej pro všechny 3 metriky, které FB nabízí. Rychle odhalíš, v jakých kampaních máš problém. Výsledná tabulka pro každou z metrik by měla vypadat takto:
Novinky z minulého týdne:
- Google: ukončuje fungování “accelerated delivery”, od 1.5. budou všechny kampaně přepnuté na standardní doručování
- Google: po spuštění nového vzhledu vyhledávání na desktopech se strhla vlna kritiky a Google prý bude zvažovat, jak dál vzhled výsledků upraví. Nicméně prý to má lepší CTR
- FB: zpřístupnil všem možnost vymazání historie, pokud to lidi začnou houfně používat, tak bychom my marketéři mohli být dost smutní
- Sklik: problém s výpadkem statistik o konverzích mezi 22.1 a 28.1 stále nepodařilo vyřešit, takže optimalizujte podle dat z GA
- Sklik: nabízí nový formát video reklamy – outstream, který se zobrazuje jako videopřehrávač v uprostřed obsahové stránky
Máš chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Trochu mě štve, že dost často čtu, že prý online kampaně nefungují a jsou to vyhozený peníze (mimo vyhledávání samozřejmě). Heineken udělal skvělý test, kde prokázal, že kampaně na sociálních sítích mohou generovat prodej piva v barech. Srovnal výkon v lokalitách, kde kampaně běžely a kde žádnou reklamu neměli. Kampaně měly i dobrou návratnost. Nejlepší testovaná lokalita za každou investovanou libru dokázala vygenerovat prodeje za £10,04 (asi 2,5 piva)!
NY Times se zabývá studií monitorující čas strávený na mobilních telefonech. Zjistili, že za 14 měsíců, kdy studie probíhala, 64 % lidí snížila čas strávený na těchto zařízeních. Přichází trend, kdy se lidé se snaží omezovat čas strávený na mobilech, pokouší se o digitální detoxy. To by samozřejmě mohlo ovlivnit i dostupné inventory na mobilních zařízení, případně jejich cenu.
Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.