uLab

PPC digest: Heineken dokázal, že social PPC funguje!

February 13, 2020, Markéta Kabátová

TODO na tento týden:

  • Udělej si analýzu skóre kvality FB kampaní: v pivot tabulce dej do řádků kampaně a do sloupců % spendu pro jednotlivé hodnoty skóre kvality. Toto udělej pro všechny 3 metriky, které FB nabízí. Rychle odhalíš, v jakých kampaních máš problém. Výsledná tabulka pro každou z metrik by měla vypadat takto:

Novinky z minulého týdne:

  • Google: ukončuje fungování “accelerated delivery”, od 1.5. budou všechny kampaně přepnuté na standardní doručování
  • Google: po spuštění nového vzhledu vyhledávání na desktopech se strhla vlna kritiky a Google prý bude zvažovat, jak dál vzhled výsledků upraví. Nicméně prý to má lepší CTR
  • FB: zpřístupnil všem možnost vymazání historie, pokud to lidi začnou houfně používat, tak bychom my marketéři mohli být dost smutní
  • Sklik: problém s výpadkem statistik o konverzích mezi 22.1 a 28.1 stále nepodařilo vyřešit, takže optimalizujte podle dat z GA
  • Sklik: nabízí nový formát video reklamy – outstream, který se zobrazuje jako videopřehrávač v uprostřed obsahové stránky

Máš chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Trochu mě štve, že dost často čtu, že prý online kampaně nefungují a jsou to vyhozený peníze (mimo vyhledávání samozřejmě). Heineken udělal skvělý test, kde prokázal, že kampaně na sociálních sítích mohou generovat prodej piva v barech. Srovnal výkon v lokalitách, kde kampaně běžely a kde žádnou reklamu neměli. Kampaně měly i dobrou návratnost. Nejlepší testovaná lokalita za každou investovanou libru dokázala vygenerovat prodeje za £10,04 (asi 2,5 piva)!

NY Times se zabývá studií monitorující čas strávený na mobilních telefonech. Zjistili, že za 14 měsíců, kdy studie probíhala, 64 % lidí snížila čas strávený na těchto zařízeních. Přichází trend, kdy se lidé se snaží omezovat čas strávený na mobilech, pokouší se o digitální detoxy. To by samozřejmě mohlo ovlivnit i dostupné inventory na mobilních zařízení, případně jejich cenu.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map