TODO na tento týden:

• Zkontroluj bid adjustmenty na publicích ve vyhledávání: občas vídám ve vyhledávání přidaná publika, ale bez jakýchkoli úprav bidů. Zkontroluj si, že to není tvůj případ! Pokud některá publika mají lepší konverzní poměr, tak si zaslouží vyšší bid. Teď se nám v jednom účtu stalo, že inmarket publikum mělo 3x lepší konverzní poměr, než byl průměr účtu!
• Uprav budgety u smart shoppingů: objemy už všude pěkně rostou, tak si dávejte pozor, ať vaše smartky zbytečně nebrzdíte. Nehlásí totiž “Limited by budget”. Podívejte se třeba na to, jak utrácely kampaně loni.
• Zkontroluj si, jestli náhodou nezobrazuješ reklamy v GDN na dezinformačních webech: na Twitteru se strhla vlna nevole na Alzu, protože inzeruje na Sputniku. Zaznamenala jsem také přímo Twitter účet, který se snaží upozorňovat značky, že se jejich reklama zobrazuje na špatných webech. Tak mi slibte, že tyto weby všichni tento týden vyloučíte ze všech vašich kampaní.

Novinky z minulého týdne:

• Google přidal možnost geografického cílení ve smart shopping kampaních
• Google zavádí nové metriky konverzí – konverzní data ukazují “ke dni konverze”
• FB zavádí možnost cílit ve vyhledávání (i v vyhledávání marketplace), zatím pouze EN a ES vyhledávací dotazy
• Brzy budeme moct do kampaní ve vyhledávání na Googlu přidat publika podle zájmů (affinity audiences)
• Google zpřístupnil novou betu – rozšíření o formulář

• na YT bude možné pracovat v reklamách s AR – lidé si budou moci vyzkoušet virtuální makeup, dostupné v Mastheadu a TrueView video discovery ads
• Sklik spustil na mobilech nový formát bannerů 480×480, tak si tento rozměr nezapomeňte doplnit do příští specifikace bannerů, prý se zobrazuje na nejlepších mobilních plochách
• Sklik měl problém s poklesy výkonů dynamického remarketingu
• a poslední zpráva z Skliku – zvyšuje minimální bidy

Máš chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Minulý týden jsem četla pěknou metaforu: PPC specialista je jako doktor a různé možnosti automatizace jsou jako léky, které předepisuje. Hned se mi ta naše práce zase o trochu víc líbí 🙂

Top vyhledávače v US podle příjmů:

O deepfake už jsme psali, v tomto článku najdete vše, co by marketér měl o tématu vědět. Jde samozřejmě o docela velkou hrozbu ve smyslu šíření fake news. Nicméně to má i světlou stránku: firmy by technologii mohly využít pro personalizaci videí. V jedné kampani například Beckham mluvil 9 jazyky.

Jak bude možná vypadat budoucnost video reklamy? Největší čínská videoplatforma bude vkládat reklamy do videí na předměty, které v originále žádné reklamní sdělení nenesou. Mrkněte na toto video. Mimochodem doporučuji sledovat Matthewa Brennana, tweetuje o různých kuriozitkách z Číny. Je to občas fakt úlet!

A díky moc všem, kteří odpověděli minule na dotazník. Vaše odpovědi mi udělaly obrovskou radost! Co mi z toho hlavně vypadlo: líbí se vám TODOs, pohrát si s předmětem, dávat digest i na blog, víc CZ/SK case studies (to bude oříšek, kdybyste o nějakých zajímavých věděli, napište mi), víc našich tipů.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.