uLab

PPC digest: novinky za únor

March 8, 2018, Markéta Kabátová

Vítězem za nejvíce novinek v únoru se tentokrát překvapivě stává Sklik! Klobouk dolů 🙂 Bohužel ne všechny novinky nás úplně potěšili. Přidala jsem ještě 5 zajímavých článků, ze kterých jsem shrnula ty nejdůležitější informace (abyste je nemuseli číst).

Asi si to všichni tak nějak uvědomujeme a není to zas až tak objevné, ale myslím, že stojí za zopakování: hledáme více osobně. Mrkněte na příklady: (máte pokryto?)

Pěkný návod jak nastavit cílení na Facebooku, aby se vám nepřekrývala publika. Samozřejmě první krok je použít nástroj pro zjištění překryvu. Ale druhý krok je zajímavější: prioritizace publik. Která publika chcete zachovat netknutá? Záleží určitě jak blízko jsou k vašemu cíli. Musíte si dát pozor, aby malá publika nebyla spolknuta velkými. Nakonec rozhodnete, co a kde vyloučíte:

Nikdy mě nenapadlo nastavit “negativní” cíle v GA. Luna Metrics to doporučují pro snazší detkování problémů. Mezi negativní cíle může patřit: návštěva 404, kontaktování podpory nebo špatné ohodnocení.

ClixMarketing radil jak optimalizovat DSA kampaně. Jednoduše si stáhněte report vyhledávacích dotazů, který obsahuje mimojiné i landing page. Pak hledejte stránky nebo dotazy, které mají špatný výkon.

Wordstream přinesl spoustu zajímavých dat o tom, jak se vyvíjí náš obor. Například v Q4 byl meziroční nárůst prokliků pouhých 9 %, ale spend rostl o 23 % (podpořeno především PLA a mobily). O 20 % se prý meziročně zvýšilo revenue na klik. Inzerenti nainvestovali o 43 % víc v Bingu. Spend na FB vzrostl YoY o 20 % a 83 % všech prokliků se stalo na mobilu. Zajímavé ale je, že počet impresí klesl o 36 %!

Google:

  • plánovač klíčových slov změnil vzhled i některé funkce (nebo jsem je dřív přehlédla), můžete si zvolit libovolně sloupce a rošířily se možnosti plánování objemů. Navíc jsme objevili, že můžete zvolit slovo, které opravdu chcete, aby se objevilo v návrzích a pár dalších vychytávek.
  • Google spustil adblocker přímo v Chromu, který zablokuje automaticky přehráváná videa, reklamy přes celou obrazovku a reklamy, které nutí člověka čekat několik sekund, než se dostanou k obsahu, který chtěli. Na mobilu je to trochu přísnější:

Seznam:

Facebook:

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map