uLab

Případovka Machine Learning Prague: Jak jsme přivedli zahraniční účastníky

Případovka Machine Learning Prague: Jak jsme přivedli zahraniční účastníky

April 26, 2020, Markéta Kabátová

S konferencí Machine Learning Prague jsme začali spolupracovat v roce 2017. Tehdy se konal už druhý ročník. Lístky jsme vyprodali už měsíc před akcí. Následující rok jsme zdvojnásobili kapacitu. Jak se nám to podařilo?

MLP každoročně zve do Prahy řečníky z celého světa. Je to největší konference na téma strojového učení a AI v Evropě. Zaměřuje se především na praktické využití technologií. Toto téma je aktuálně hodně populární, což nám v prodeji lístků také pomáhá.

Propagace konferencí a jiných akcí není vůbec jednoduchá. Asi největší oříšek je v tom, že se lidé rozhodují opravdu dlouho. V konverzních cestách buď vidíme nákupy na první návštěvu z directu, nebo dlouhatánské cesty, které mohou mít i více než 100 návštěv. Navíc našim hlavním cílem bylo oslovit zahraniční účastníky.

CÍL: v roce 2017 prodat 500 vstupenek, v následujících letech 1000

VÝSLEDEK: v roce 2017 jsme vyprodali vstupenky měsíc před akcí a přivedli jsme návštěvníky z 43 zemí po celém světě.

Na následujícím obrázku vidíte slide z prezentace jednoho z organizátorů akce Jirky Materny. Takto rostly počty návštěvníků v dalších letech:

 

Jak jsme toho dosáhli?

Vůbec to nebylo přes PPC kampaně. Nastavili jsme jen malé kampaně ve vyhledávání na slova jako “ML konference” a na nejdůležitější speakery. Na sociálních sítích hlavně propagujeme příspěvky lidem, kteří už s námi provedli nějakou interakci. Ale hlavní zdroj akvizice tkví jinde:

  • kooperujeme s administrátory relevantních FB skupin po celém světě: aktuálně jsme v kontaktu asi se 150 adminy, s každým z nich se domlouváme na zajímavém obsahu pro jejich skupinu, který my můžeme poskytnout. Je to hodně časově náročné, ale vyplatilo se nám to.
  • navázali jsme spolupráci s 60 lokálními influencery: jsou to lidé z různých zemí skoro z celého světa, kteří pořádají meetupy, lokální konference o ML a AI nebo píší blog na toto téma. Buď se s nimi domluvíme, že nás propagují přímo na jejich eventu, nebo posílají newsletter své komunitě. Většinu také zveme na konferenci, abychom je poznali osobně.

  • pracujeme i s partnery konference, kteří mají také své komunity. Vymýšlíme s nimi, jak nám mohou pomoci konferenci podpořit.

MLP také pomáháme s přípravou postů na sociální sítě a newsletterů. Vše je v angličtině, protože zahraničních návštěvníků je skoro polovina. Díky tomu můžeme dobře ovlivnit jednotnost komunikace.

Propagace konference je opravdu náročná. Přesvědčit lidi z různých koutů světa, že mají přijet do Prahy, je běh na dlouhou trať. Ale naštěstí se MLP může každý rok chlubit super line-upem. O to je pak naše práce jednodušší.

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map