uLab

Trochu víc o našem chystaném kurzu

Trochu víc o našem chystaném kurzu

May 18, 2021, Markéta Kabátová

Rozhodla jsem se sepsat pár řádků o našem chystaném kurzu PPC reklama strategicky. Abych vám dala pohlédnout trochu pod pokličku, jak jsme kurz tvořili a co vlastně v kurzu pokryjeme (a proč byste se na to měli strašně těšit 😉).

Hned na začátku jsme se rozhodli, že by to měl být kurz pro pokročilé. Mně hodně lákalo téma strategického přemýšlení nad správou PPC kampaní. Nakousla jsem toto téma v jednom článku a pokračování jsem víc jak rok prokrastinovala.

Je to prostě moc komplexní téma, které se nehodí do článku. Proto jsme se od začátku především snažili o vytvoření logického srozumitelného systému, který na sebe dokonale navazuje a díky kterému se zorientujete v prioritách. Já miluju systémy, sítě, hledání spojitostí, a tak jsem několik týdnů ladila to nejlepší možné (a logicky správné) flow.

Co se naučíte? 

Popíšu vám trochu osnovu, kterou jsme v kurzu pokryli. O témata jsme se podělili s naším Peťou Burešem, ale přizvali jsme si i externí experty. O tvorbě cílů přispěla moje bývalá profesorka marketingu z Masarykovy Univerzity Klára Kašparová a lekci o display kampaních doplnil Martin Zdražil z kreativní agentury BrainOne, se kterými spolupracujeme na několika projektech (mimojiné také na jejich vlastním projektu Hedepy).

Ve výkladu jsme šli hodně shora, právě kvůli správnému propojení s marketingem a návaznostem na další obory. Ale v dalších lekcích jsme se pustili i do hodně konkrétních tipů jak pro ecommerce projekty, tak pro B2B a Saas. Postupy ukazujeme na spoustě příkladů z našich kampaní jak v ČR, tak v zahraničí.

Tak už to nebudu protahovat a tady jsou témata:

1. Proč je strategická práce důležitá: nepostradatelný úvod, kde vysvětluji, proč budete po dostudování tohoto kurzu šťastnější.

2. Stanovení cíle: ukázali jsme, jak správně stanovit cíle, probrali jsme příklady špatně stanovených cílů a co dělat, pokud od firmy nemáte cíl zadaný nebo nedává smysl.

3. Určení nejužšího místa: v této lekci učíme, jak se rozhodnout, co je napříč kanály v kampaních největší priorita. Vysvětlili jsme i jak stanovit, jestli jsou kanály už vytěžené.

4. Určení nejvýkonnějšího kanálu: pro další rozhodování potřebujete zanalyzovat, které kanály (druhy kampaní) jsou pro váš byznys nejdůležitější a nejvíce přispívají ke konverzím. 

V dalších lekcích už jsme šli přímo ke konkrétním taktikám, jak úzké místo optimalizovat:

5. Zvýšení konverzního poměru: relevance, problémy mezi proklikem a landing page, jak kvalitně vstupní stránka odpovídá na dotaz, zkoumání, co návštěvníci dělají na webu a jaké nástroje pro tuto analýzu používáme (konkrétně ukazujeme jak).

6. Zvýšení skóre kvality a CTR: pokryli jsme Google Ads, Sklik i FB. Hodně jsme se zaměřili na práci s reklamními texty. Ale dozvíte se třeba taky, proč se neřídit podle skóre kvality v Skliku.

7. Zvýšení zásahu kampaní ve vyhledávání: v této lekci rozebíráme, jak přistoupit k rozšiřování zásahu ve vyhledávání, DSA a shopping kampaních. Tak schválně, jak moc se při optimalizaci shoppingů řídíte benchmark CPC? Nebo víte, jak nejlíp odhadnout nejdůležitější parametry, které fakt musíte ve feedu dobře poladit?

8. Budování značky a výkonu přes display kampaně: jak přistupovat k vyhodnocování kampaní v obsahové síti, jak je plánovat a tipy pro cílení a optimalizaci. Víte třeba, jak volba cíle kampaně na FB ovlivňuje cílení?

U všech lekcí jsme se snažili seřadit vysvětlované postupy podle jejich logické posloupnosti a priority. To by vám mělo pomoct při rozhodování, do čeho se pustit nejdřív. Všechno, co v kurzu popisujeme, opravdu děláme. Nenajdete tam žádné obecné “best practice”. Proto vám třeba v lekci optimalizaci konverzního poměru neporadíme se obrátit na UX specialistu, který na projektu dělá. Protože většinou u projektů žádného takového nemáme 😁

Ještě jsme vymysleli malé překvápko pro lidi, kteří si koupí kurz mezi prvními. Ale o tom zase příště 🙂

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Comments

05. 12. 2021, seaccurce

<a href="http://abuyplaquenilcv.com/" rel="nofollow">plaquenil side effects weight gain</a>

04. 12. 2021, seashivep

<a href="http://abuyzithromaxi.com/" rel="nofollow">naltrexone</a>

18. 05. 2021, Pavol Mačinga

...kto by povedal, ze pod PPC bude vyvrcholenim "Budování značky a výkonu přes display kampaně" ;) tesim sa na vysledok, p

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map