uLab

Trochu víc o našem chystaném kurzu

Trochu víc o našem chystaném kurzu

May 18, 2021, Markéta Kabátová

Rozhodla jsem se sepsat pár řádků o našem chystaném kurzu PPC reklama strategicky. Abych vám dala pohlédnout trochu pod pokličku, jak jsme kurz tvořili a co vlastně v kurzu pokryjeme (a proč byste se na to měli strašně těšit 😉).

Hned na začátku jsme se rozhodli, že by to měl být kurz pro pokročilé. Mně hodně lákalo téma strategického přemýšlení nad správou PPC kampaní. Nakousla jsem toto téma v jednom článku a pokračování jsem víc jak rok prokrastinovala.

Je to prostě moc komplexní téma, které se nehodí do článku. Proto jsme se od začátku především snažili o vytvoření logického srozumitelného systému, který na sebe dokonale navazuje a díky kterému se zorientujete v prioritách. Já miluju systémy, sítě, hledání spojitostí, a tak jsem několik týdnů ladila to nejlepší možné (a logicky správné) flow.

Co se naučíte? 

Popíšu vám trochu osnovu, kterou jsme v kurzu pokryli. O témata jsme se podělili s naším Peťou Burešem, ale přizvali jsme si i externí experty. O tvorbě cílů přispěla moje bývalá profesorka marketingu z Masarykovy Univerzity Klára Kašparová a lekci o display kampaních doplnil Martin Zdražil z kreativní agentury BrainOne, se kterými spolupracujeme na několika projektech (mimojiné také na jejich vlastním projektu Hedepy).

Ve výkladu jsme šli hodně shora, právě kvůli správnému propojení s marketingem a návaznostem na další obory. Ale v dalších lekcích jsme se pustili i do hodně konkrétních tipů jak pro ecommerce projekty, tak pro B2B a Saas. Postupy ukazujeme na spoustě příkladů z našich kampaní jak v ČR, tak v zahraničí.

Tak už to nebudu protahovat a tady jsou témata:

1. Proč je strategická práce důležitá: nepostradatelný úvod, kde vysvětluji, proč budete po dostudování tohoto kurzu šťastnější.

2. Stanovení cíle: ukázali jsme, jak správně stanovit cíle, probrali jsme příklady špatně stanovených cílů a co dělat, pokud od firmy nemáte cíl zadaný nebo nedává smysl.

3. Určení nejužšího místa: v této lekci učíme, jak se rozhodnout, co je napříč kanály v kampaních největší priorita. Vysvětlili jsme i jak stanovit, jestli jsou kanály už vytěžené.

4. Určení nejvýkonnějšího kanálu: pro další rozhodování potřebujete zanalyzovat, které kanály (druhy kampaní) jsou pro váš byznys nejdůležitější a nejvíce přispívají ke konverzím. 

V dalších lekcích už jsme šli přímo ke konkrétním taktikám, jak úzké místo optimalizovat:

5. Zvýšení konverzního poměru: relevance, problémy mezi proklikem a landing page, jak kvalitně vstupní stránka odpovídá na dotaz, zkoumání, co návštěvníci dělají na webu a jaké nástroje pro tuto analýzu používáme (konkrétně ukazujeme jak).

6. Zvýšení skóre kvality a CTR: pokryli jsme Google Ads, Sklik i FB. Hodně jsme se zaměřili na práci s reklamními texty. Ale dozvíte se třeba taky, proč se neřídit podle skóre kvality v Skliku.

7. Zvýšení zásahu kampaní ve vyhledávání: v této lekci rozebíráme, jak přistoupit k rozšiřování zásahu ve vyhledávání, DSA a shopping kampaních. Tak schválně, jak moc se při optimalizaci shoppingů řídíte benchmark CPC? Nebo víte, jak nejlíp odhadnout nejdůležitější parametry, které fakt musíte ve feedu dobře poladit?

8. Budování značky a výkonu přes display kampaně: jak přistupovat k vyhodnocování kampaní v obsahové síti, jak je plánovat a tipy pro cílení a optimalizaci. Víte třeba, jak volba cíle kampaně na FB ovlivňuje cílení?

U všech lekcí jsme se snažili seřadit vysvětlované postupy podle jejich logické posloupnosti a priority. To by vám mělo pomoct při rozhodování, do čeho se pustit nejdřív. Všechno, co v kurzu popisujeme, opravdu děláme. Nenajdete tam žádné obecné “best practice”. Proto vám třeba v lekci optimalizaci konverzního poměru neporadíme se obrátit na UX specialistu, který na projektu dělá. Protože většinou u projektů žádného takového nemáme 😁

Ještě jsme vymysleli malé překvápko pro lidi, kteří si koupí kurz mezi prvními. Ale o tom zase příště 🙂

Markéta Kabátová

Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
All articles by author

Comments

18. 05. 2021, Pavol Mačinga

...kto by povedal, ze pod PPC bude vyvrcholenim "Budování značky a výkonu přes display kampaně" ;) tesim sa na vysledok, p

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map