Leden přinesl kupu novinek! Asi největší radost nám udělal Sklik s možností úpravy nabídek na úrovni zařízení. Už jsme ani nedoufali, že to opravdu přijde 🙂 Nicméně výběr článků je tentokrát trochu monotematický, samý Facebook. Tak snad vám přijdou taky užitečné.
2 zajímavé tipy pro optimalizaci FB kampaní přinesl Clix:
- Pokud máte u jednoho ad setu dobré výsledky, nezvedejte jeho rozpočet o více než 10 %, jinak se může výkon zhoršit.
- Pozorují, že mají lepší výsledky s lifetime budgetem než s denním.
FB učí firmy, jak používat stories a reklamy ve stories. Vidí v nich totiž budoucnout, dokonce reklamy ve stories bude spouštět i na Whatsappu. V čem vidí jejich výhodu? Jsou full-screen, 60 % je přehráváno se zvukem. Dokonce tvrdí, že u některých kampaní viděli lepší konverzní poměry (o 40 %!). Na konci článku najdete pár doporučení přímo od FB, jak by reklamy měly vypadat.
SEJ sepsal 7 možností, jak využít lead gen reklamy na Facebooku. Uvedu jen ty zajímavé: pro soutěže, na sjednání schůzky, pro sbírání feedbacku a při ohlašování speciálních slev nebo událostí.
Přečtěte si tipy od Jona Loomera na optimalizace frekvence zobrazení. Vysvětluje, že optimální výška frekvence se může lišit podle placementu, podle cíle kampaně a samozřejmě podle výsledků (je třeba sledovat CPA/PNO, CPM a negativní feedback). A jak s frekvencí pracovat? Vylučovat publika, která už reklamu viděla a není pro ně relevantní, nastavit adekvátní rozpočet, obměňovat reklamy, nebo třeba nastavit “evergreen” kampaň.
Pořád dokola se opakuje, jak důležitá je rychlost webu. Nicméně kolem toho panuje spousta mýtů a mnoho specialistů nemá jasno v tom, jaké metriky jsou důležité a co vlastně optimalizovat. Vysvětlení najdete v tomto článku.
Taky plánujete pro některého klienta reklamy na Pinterestu? Podívejte se, jak si správně nastavit přístupy. A pokud chcete experimentovat se Snapchat reklamou, tak si přečtěte tento návod od Wordstreamu.
Novinky ze systémů
Google Ads:
- Nová verze Adwords Editoru přinesla kupu novinek!
- Adwords Express je nyní integrováno do Google Ads v podobě smart kampaní
- Google zpřístupní nákup 15s nepřeskočitelných reklam všem přímo v rozhraní, jediná podmínka je vytvoření separátní kampaně
- Google nabídl emailem některým inzerentům, že převezme správu jejich kampaní. Pozor! Pokud jste nabídku dostali a do 7 dní se neodhlásíte, začnou provádět změny v účtech.
- Textové reklamy Google se od teď mohou zobrazovat i ve výsledcích vyhledávání YouTube. Tato zobrazení budou započítána v search partners.
Sklik:
- Spustil úpravy bidů na úrovni zařízení
FB:
- Pokud spravujete kampaně na FB ve více zemích, radujte se! Nebudete už muset vytvářet katalog produktů pro každou zemi zvlášť, ale bude stačit pouze jeden.
- FB spuští dynamické reklamy pro automobilový segment
Další systémy:
- Quora rozšiřuje možnosti cílení o “Question targeting”. Zasáhnout tak můžete i uživatele, kteří navštívili specifické otázky, a to až 30 dnů nazpět.
- V Bingu už jde tvořit DSA kampaně pomocí feedu
- Na Amazonu spouští automatické bidovací strategie a možnost úpravy nabídky podle umístění
- Bing spouští globálně upozornění, která mají pomoci spravovat účet – upozorní na náhlé změny v kampaních a hlavně vám řeknou proč se to asi stalo a co s tím máte dělat
- A do třetice o Bingu: bude zabezpečovat veškeré reklamy na webech vlastněných firmou Verizon. To je samozřejmě Yahoo vyhledávání, Aol.com, Huffington Post nebo TechCrunch.
- Na Linkedinu je nově možné cílit pomocí zájmů, které jsou tvořeny z našeho chování.